《中國文旅品牌傳播創新研究——2022—2023“文旅好品牌”優秀案例集》出版上市

作者：凤凰网文旅传播总监、世界城市品牌大会联合发起人 许玥

2023年在澳门举办的世界城市品牌大会上，我们公布了2022—2023“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛的最终入选名单，名单一经发布便在业内引起广泛关注和影响。

2022—2023年年度大赛设立了省域及城市品牌、国际传播品牌、景区及博物馆品牌、县域及乡村振兴品牌、文旅传播创作者五个分组。自开赛以来，数百品牌踊跃报名，最终入围50个优秀案例。甄选、整理这些案例并非易事。

深入分析成功入围的案例，不难发现，它们之所以能够独领风骚，皆因匠心独运、巧思妙构。它们或以文化为魂，深挖本土资源的独特魅力；或以科技为翼，运用现代手段提升游客体验；或以情感为线，编织出引人入胜的品牌故事；或以跨界为桥，促进多领域的深度融合。正是这些匠心独运的举措，让文旅品牌如同璀璨的明珠，在市场中熠熠生辉。

有特色，才出众。2023年，传统工业城市淄博凭借烧烤“灵魂三件套”（小饼、烤炉加蘸料）杀出重围，成为当之无愧的顶流，淄博市人民政府也在“进淄赶考”的活动中实现了市场有效、政府有为和社会有机的三合一；河北省稳扎稳打地深挖“这么近、那么美，周末到河北”这一品牌，拉近这个全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份与游客之间的心理距离；新疆，则通过一系列创意营销活动，向全国游客展示出了新疆大草原、大雪山、大森林、大沙漠等极致的生态资源，释放活力。回顾入围案例，不管是“进淄赶烤”这一现象级案例，抑或是“世界之美，尽在新疆”“这么近、那么美，周末到河北”等，无不是深挖本土文化资源，打造差异化特色，展现出文旅品牌创新的无限可能与突破的坚定步伐。

衍生，焕活IP生命力。通过在商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素，“长安十二时辰主题街区”打造出丰富的新消费场景，重现唐朝都城长安的独特风情；美高梅则根植于本土文化，围绕岭南文化里醒目的标志之一“醒狮”首创“美狮”IP，并衍生出一系列文化、艺术、体育的旅游盛事，将历史悠久的舞狮文化与美高梅的“美狮”IP形象融合，使文化焕发新生。

《中国文旅品牌传播创新研究——2022—2023“文旅好品牌”优秀案例集》是文旅好品牌案例编撰出版第二年的产物，这不仅是对年度文旅品牌建设成果的总结与回顾，更是对文旅发展趋势的一次洞察与前瞻。

新形势下，打造优质的文旅品牌需更加注重以下几点：一是坚持创新驱动，不断探索符合时代潮流和市场需求的新模式、新业态；二是强化品牌意识，注重品牌形象的塑造与维护，提升品牌影响力和美誉度；三是加强文化挖掘，深入挖掘和传承地方文化的精髓，让文化成为品牌的灵魂；四是注重可持续发展，平衡好经济效益与社会效益、生态效益的关系，实现旅游业的长期繁荣。

期望这本书能够成为连接理论与实践的桥梁，启迪更多业者的思考与探索，更希望它能够成为推动文旅品牌建设的重要力量。

图书信息：

《中国文旅品牌传播创新研究——2022—2023“文旅好品牌”优秀案例集》

张婷婷 许玥  著

出版：知识产权出版社

ISBN：978-7-5130-9562-4

定价：85.00元

内容简介：

本书以品牌为切入点，以传播为主线，遴选 2022—2023 年城市及文旅领域的年度优秀案例。从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等多个角度进行整合与总结，梳理区域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅 IP 开发等优质文旅传播案例的共性与特质，挖掘文旅品牌塑造的成功典范，助力文旅产业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。

作者简介：

张婷婷：中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长，国家外专局A类专家，副教授、博士。研究领域：城市品牌、旅游传播、城市形象传播、城市文旅IP开发等。研究课题：“‘故宫以东’区域文旅品牌顶层设计”“长沙市文化旅游发展顶层设计及营销传播规划”“内蒙古书香小镇系统调研及规划”“无锡城市形象塑造与传播规划”“佛山城产IP互动平台设计”“襄阳蓝色星球文旅项目品牌战略”“成都天府文化品牌塑造与传播”“兴安盟域牌构建与营销传播规划”“呼和浩特城市品牌构建与传播规划”等。

许玥：拥有超过10年传媒经验，有丰富的平面、网络及媒体实践经历。世界城市品牌大会执行秘书长，凤凰网文旅传播总监，凤凰网旅游主编、制片人，全联旅游业商会理事，文旅营销策划人，中国文化和旅游摄影协会理事，“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛评委。曾任《周末画报》《大公报》记者。多年来，为多个国内地方政府及海外国家旅游局策划并执行文化和旅游营销活动及传播内容，为商业品牌与目的地、高端生活方式跨界传播提供创意营销内容。主导的项目曾荣获金投赏全场大奖、博鳌国际旅游传播奖，并入围戛纳创意节。发起《这局好玩儿》《生活美学家》等线上节目及活动，全网曝光超过20亿次。

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