11月2日,2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在横琴粤澳深度合作区举办。
黑龙江哈尔滨、贵州榕江、甘肃天水、新疆阿勒泰、山西古建筑、石家庄摇滚之城……过去一年,文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。一座城市、一处景区的迅速走红,究竟是昙花一现还是未来可期?品牌塑造与传播的经验能否借鉴与复制?一轮又一轮的流量狂欢中,文旅行业亟待探索出真正的“营销密码”。
作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事,2023-2024年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛设置金、银、铜优秀案例,及文旅好品牌组委会特设7个类别(年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例,以及年度文旅传播者)优秀案例。
参加此次发布盛典的有全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐,原国家旅游局副局长杜一力,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜及他率领的凤凰网卫视和凤凰网高管,联合国妇女国际论坛原主席侣海林,中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅,甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖,新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁,石家庄市委常委、宣传部部长郭建亭,横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑,文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟,澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰,文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉,全联旅游业商会会长吉小冬,世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷,珠海大横琴集团有限公司副总经理姜平等嘉宾。
入围年度景区及博物馆品牌优秀案例的分别是:
横琴星乐度·露营小镇品牌案例
青岛“奥帆帆”文旅融合案例
浙江乌镇——乌镇景区品牌塑造与传播案例
澳门——乐韵悠扬大三巴品牌案例
“听阮寻梅 江南览物” 苏州博物馆品牌合作与传播案例
沙坡头“星星的故乡”代表性目的地品牌案例
“为旅游插上文化的翅膀,为传播嵌入创意的芯片”敦煌市鸣沙山月牙泉国家级风景名胜区案例
百亿IP“淘学企鹅”为哈尔滨冰雪代言品牌推广案例
克拉玛依——“守望独库 绿动先行”独库公路
江南长城 千古宋城——台州府城品牌推广案例
2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办,文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办,凤凰网执行,大横琴集团作为战略合作伙伴,美高梅作为特别战略合作伙伴,李语文化作为在地承办单位,北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以品牌为核心,通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果,衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等,评选出具有标杆意义的优质案例。
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