薑平：未來天沐琴臺必將成為橫琴的網紅景點

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在横琴粤澳深度合作区正式举办。

黑龙江哈尔滨、贵州榕江、甘肃天水、新疆阿勒泰、山西古建筑、石家庄摇滚之城……过去一年，文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。一座城市、一处景区的迅速走红，究竟是昙花一现还是未来可期？品牌塑造与传播的经验能否借鉴与复制？一轮又一轮的流量狂欢中，文旅行业亟待探索出真正的“营销密码”。

作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛，经数月间数百案例的激烈角逐、大赛终审委员会严选及网友投票，7大赛道年度优秀案例，年度铜级、银级案例、年度影响力案例及年度金级案例一一揭晓。

珠海大横琴集团有限公司副总经理姜平出席了“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式。在仪式现场，姜平以大横琴集团具体开发的项目为例，介绍了横琴粤澳深度合作区的快速发展现状。他表示，大横琴集团主导了横琴19.76平方公里土地的一级开发，参与和见证了横琴开发建设的每个重要的时刻。在这一过程中，大横琴集团实现了自身的发展，从一个默默无闻的中小企业，发展成长为横琴粤澳深度合作区目前最大的实体化运营主体。

姜平从产业载体、产业运营、产业服务三个维度介绍了珠海大横琴集团的相关情况。

在集团重点打造的产业载体方面，他介绍了地标性建筑横琴口岸、横琴科学城和天沐琴台。以天沐琴台为例，姜平提到，虽然目前还没有完全建成，但是天沐琴台已经成为横琴最具网红流量的地标性载体，很多旅游博主来横琴必打卡的就是天沐琴台。姜平表示，它的设计灵感来源于横琴的地名和琵琶的元素，总投资48.84亿元。如果远眺过去，就像在横琴的母亲河天沐河上一座巨大的古琴，内里有办公、精品酒店、会议会展、商业和游艇、码头。姜平预测，未来天沐琴台也必将发展成为横琴在文旅方面的网红景点。

在大横琴集团开展的产业运营情况方面，姜平介绍，集团围绕合作区的四新产业布局，为合作区招商引进的企业超过980家，签约面积超过30万平米，引进了像华润电力、万达商馆、小红书、欧派家居等行业龙头企业。大横琴集团运营的产业园有13个，总面积超过400万平米，形成了一园一特色的集居发展优势，例如澳门青年创业谷是专门为青年打造的园区。

在产业服务方面，姜平重点介绍了旗下文旅品牌——星乐度·露营小镇。他介绍说，星乐度小镇原来只是一个横琴的苗圃基地，位于小横琴山，2016年以前基本上是一片野生地。2016年，大横琴集团开始进军“露营+”的产业布局，邀请行业权威专家协助设计。经过六年的运营，星乐度·露营小镇已经从房车露营地逐渐升级成为复合型的休闲旅游综合度假区，每年的游客接待量达30万人次，其中港澳游客占比达到3成。

2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行，大横琴集团作为战略合作伙伴，美高梅作为特别战略合作伙伴，李语文化作为在地承办单位，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。