鄒明：以國際視野促城市品牌世界化

11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门正式举办。

作为促进构建世界城市交流与多元文明互鉴的对话平台，本届世界城市品牌大会以“城市是永久不停的创造”为主题，秉承共创、共识、传播、传承的目的，汇集了来自联合国、文化旅游、品牌传播、城市营销和媒体等多个行业、企业及学术界的重磅嘉宾，共同探讨创意城市、女性友好城市等议题，以创新对话交流形式，回答时代之问。

凤凰卫视编委，凤凰网副总裁、总编辑邹明出席了11月1日的开幕式环节，并发表了题为《欣赏城市风景，感受城市文明》的主旨演讲，从品牌传播角度阐述了“回到城市本原的文化力量”。他表示，在关注城市品牌过程中，更要注重推介城市文旅，因为不可替代性是城市品牌塑造的关键所在，城市文旅生命力的关键也在于“不可替代性”，因此凤凰希望汇聚海内外资源与力量，将本次大会打造成一个集展示个性、交流互鉴、合作共赢、创新发展于一体的平台；在关注城市品牌过程中，更要注重传播城市文化，像凤凰卫视和凤凰网旗下的《与世界对话》、《凤凰全球观察团》、“全球华人国学大典”等栏目和活动，就通过全球视角的交流，让中外文化互鉴；在关注城市品牌过程中，更要注重弘扬城市精神，凤凰的文旅品牌栏目“这局好玩儿”就是通过对中国百位文旅局长的竞品访谈去更好地弘扬城市精神；在关注城市品牌过程中，更注重推进城市交流，凤凰未来将继续以国际视野推动城市品牌的世界化进程，更加积极引入世界文化，实现两者互映共荣。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位，澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作。旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会于中国澳门的美狮美高梅酒店举办，吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。

以下为邹明演讲实录：

尊敬的金秘书长、何主席、余主席、孙处长、菲利普大使、罗班松大使、孙总以及各位嘉宾：大家上午好！

一年秋意浓，十里桂花香。非常高兴以城市品牌之名，与各位相聚于美丽的澳门。

一切诚念终将相遇。首先，特别感谢何超琼女士及美高梅团队，作为大会首席合作方及官方场地提供方，他们提供的会议场景，让与会嘉宾倍感舒适，他们对文化交流的挚爱，也为大会增添无限光彩。

今年是“澳门回归25周年”与“横琴粤澳深度合作区成立三周年”的历史交汇点，澳门也是中国与世界的文化交汇点，我们今天在此举办“世界城市品牌大会”，不仅是澳门及大湾区深厚文化软实力的展现，更是对“一国两制”成功实践的生动诠释。

这些年，因为工作的缘故，我到过国内外很多城市，有历史古都，有网红名城，当然，也多次来到美丽的澳门，每一次到访，都给我带来不一样的感受，这种感受，不仅仅来自时空的切换，更来自大街小巷邂逅的每一个人，他们的行色匆匆，他们的善意笑容，都是这个城市最生动的写照，都是澳门美丽的风景线。在澳门，我们可以通过一个个生动的“人”，感受到文化交汇，感受到文脉流长，感受到文明激荡，文化让人“各有渡口”，文化让城市“各有归舟”。

此次来澳门的飞机上，我还在想，如果从发生学的角度看城市发展史，为什么会有城市？城市品牌为什么如此重要？凤凰推动城市品牌传播，究竟为了什么？美国著名学者刘易斯·芒福德在他66岁时写出了代表作《城市发展史》，他回溯城市的起源时指出“我们需要构想一种新的秩序，这种秩序须能包括社会组织的和个人的，最后包括人类的全部功能和人物。”我想，这种“新秩序”就是回到城市本原的文化力量：推介城市文旅，传播城市文化，弘扬城市精神，推进城市交流。

——我们关注城市品牌，更注重推介城市文旅。就像凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜先生去年在首届世界城市品牌大会上的致辞中说，不可替代性是城市品牌塑造的关键所在。本次大会汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体等资源与力量，我们就是希望打造一个集展示个性、交流互鉴、合作共赢、创新发展于一体的平台。

——我们关注城市品牌，更注重传播城市文化。像凤凰卫视和凤凰网旗下的《与世界对话》、《凤凰全球观察团》等栏目，通过全球视角的观察和分析，让中外文化交流互鉴。这些年，我们连续十年举办“全球华人国学大典”，弘扬中华优秀传统文化，让国学智慧跨越国界。所以，希望此次大会不仅是一次中国文旅的品牌盛宴，更是一次全球城市的品牌盛会。

——我们关注城市品牌，更注重弘扬城市精神。我们的文旅品牌栏目“这局好玩儿”，实录中国百位文旅局局长精品访谈，就是希望弘扬“城市精神”，关注城市品牌，我们更应该关注“人”，关注“人的需求”，关注“人的延伸”，关注“人的价值”。何为澳门的城市精神？我试着用AI来生成澳门的城市精神，给的答案是：多元包容、爱国爱澳、中西合璧，以及坚韧与渴望的完美结合。这种精神不仅塑造了澳门的独特魅力，也为澳门的未来发展提供了强大的精神支撑。

——我们关注城市品牌，更注重推进城市交流。未来，我们将继续以国际视野推动城市品牌的世界化进程，同时也将更加积极地引入世界文化，实现两者互映共荣。

最后，祝贺大会顺利召开，期待与澳门和更多城市携手，促进世界城市文旅合作与文化交流，欣赏“看得见的城市风景”，感受“美好向善的城市文明”。

谢谢大家！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）