11月1日,2024世界城市品牌大会在中国澳门正式举办。
大会特设“中外城市特别对话:城市创新与国际交往”圆桌会议,结合“中法文化和旅游年”热点,邀请法国代表以及来自世界各地的国际政府代表与城市精英,通过深化中外城市之间的特别对话,探索城市创新与国际交往的无限可能。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席“中外城市特别对话:城市创新与国际交往”圆桌会议。广告是一种文化现象,背后承载在品牌的内涵和精神,张国华围绕如何从创新的广告视角看城市品牌宣传、如何通过生动的表达讲好品牌故事等方面进行了精彩分享。
中国是美食大国,如何用美食打造一个城市的IP?在中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华看来,这里面有很大学问,把城市带火的,不仅仅是美食,更要有故事,有策划,有完整的服务。
张国华以靠烧烤闻名的淄博为例,回顾了淄博烧烤爆火的过程。他表示,故事从一群大学生与淄博的约定开始,结果一传十,十传百,把淄博的烧烤传起来了。
张国华认为,人们吃的不仅仅是烧烤,吃的是服务,吃的是热情,吃的是文化。”他说。
这种经验也值得其他城市借鉴。张国华表示,电影其实也是好的IP,四川、重庆、湖南都可以借势把它的麻辣文化、火辣文化宣传起来。借机造势也是用小吃、美食把城市托举起来、营销出去的一个很好的手法。
世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办,世界旅游经济研究中心联合主办,凤凰网媒体主承办,横琴粤澳深度合作区执行委员会、澳门特别行政区招商投资促进局、澳门特别行政区政府旅游局、澳门特别行政区政府文化局作为支持单位,澳门世界城市品牌促进会作为在地主承办,美高梅作为首席合作方及官方场地提供方,中国广告协会、中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度合作。旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的交流平台。2024年世界城市品牌大会于中国澳门的美狮美高梅酒店举办,吸引海内外超过300位嘉宾现场参与。
(以上内容整理时有删减,仅供参考)
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