9月13日，新的退休方案正式公布，用15年时间，逐步将男职工的法定退休年龄从原60周岁延至63周岁，将女职工的法定退休年龄从原50周岁、55周岁分别延至55周岁、58周岁。
根据具体年龄对照表，现在作为旅游业客群主体的中青年人，大部分都将按照最大年限退休，即男63，女55、58，分别延长三年或五年。
©摄图网
这对近些年市场火热的“银发旅游”是利好还是利空？
首先必须明确的是，年龄对于旅游行为的影响是真实存在的，尤其是对于老年群体来说，相差3至5岁，在各方面的差异相较于年轻人更为明显。携程去年发布的《2023银发人群出游行为洞察》显示，55岁至60岁的人群是银发旅游的主力消费人群，出游人数占比高达6成，而61岁至65岁的人群占比则超2成。这种差异可以从身体素质、出行意愿等多个角度去解读，基本是符合科学规律的。可以说，即使老年群体也是需要按年龄分层的，不能一概而论。总体来说，老年群体中年龄越大的，出行意愿越低，“初老人群”是深耕的重点。
如果按照这个年龄阶段来划分，对照方案，原本55—60岁退休的一大部分人将变成60岁之后退休，还有一大部分将从距离60岁较远变成接近60岁退休。对这部分人群来说，旅游意愿是否会随着退休年龄一起“虽迟但到”，是个未知数。如果按照越老越不爱游的规律来看，银发旅游市场或许会受到不小的波及。
但更需要指出的是，顶格或几乎顶格退休的这部分人，是70后、80后及此后出生的人。与传统的老年人不同，他们是培养起了“旅游习惯”的几代人，如今也正是旅游市场的主力消费群体。而从新时代文旅研究院《2024年中国自驾游报告》来看，作为自驾游中坚力量的“8090”后，会将这一习惯延续到中老年生活。
同时，奥古斯丁·麦地那等名作《银发经济——抓住品牌的黄金机会》指出，银发旅游的市场在细分，但是这个群体整体一大特点是其在一年任何时间段都能够旅行，对于旅游行业而言，这意味着相比其他仍在工作的群体，老年人可以在更大程度上帮助该行业在非旅游旺季的时间段获益，因为其他群体的假期通常都集中在旅游高峰时段。
因此，完全有理由推测，当这批人退休后，可能会更加带动起旅游消费行为，使银发旅游市场进一步扩大。
新政的影响将是全面而深远的，对于旅游业的影响必须从现在开始重视和研究。
对政府主管部门来说，这意味着需要从新的视角去把握老龄化与旅游产业的关系，以“更老”的游客年龄为基础前提，去做智慧旅游、适老化改造、市场监管等工作。像云南等地，近几年市场也明显感受在往这个方向推进。
对企业来说，也必须跨越短周期视角去规划和把握可能的市场趋势，从现在与未来相比照的角度去做产品的规划以及传播营销策略，更具挑战性，但把握先机者也将获得未来市场的主动权。
对研究者来说，银发旅游将成为一个更重要的研究课题。它从未来的视角向我们提出这个不朽的追问：旅游业如何证明自己在挖掘消费潜力和创造幸福生活方面的双重优势，将最大程度体现在这些老年人身上。
發表評論 取消回复