“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌推廣活動獲評“絲路文旅融合發展優秀案例”

8月28日-29日，2024“一带一路”媒体合作论坛开幕式及分论坛相关活动在成都举办。在丝路文化发展分论坛上，甘孜州报送的“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广活动凭借其深远的文化意涵、承载铸牢中华民族共同体意识的内涵、推进乡村全面振兴的抓手、创新的营销策略以及显著的融合成效等特点，被评为“丝路文旅融合发展优秀案例”。此前，该品牌——G317 高原丝路文化走廊“丝路甘孜·川西秘境”已荣获 2023 年长城奖·文旅好品牌铜奖、省域及城市品牌优秀案例。

2024“一带一路”媒体合作论坛现场

2024“一带一路”媒体合作论坛由人民日报社主办，2014年至今已成功举办八届，累计有100多个国家和地区的1000余名媒体、智库和国际组织代表参会，是共建“一带一路”沿线国家、地区、企业、媒体间的高端对话与合作平台。

此次“丝路甘孜·川西秘境”品牌能够在众多品牌案例中脱颖而出，得益于甘孜州对文化旅游产业的深度挖掘与精心打造。2023年凤凰网与甘孜文旅联合出品《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片，充分展现了甘孜的地域文化特色。该纪录片上线当天，相关话题在多家社交媒体平台霸屏，引发热议，全平台话题阅读量超4.7亿，系列播放量超4500万，荣登优酷纪录片排行榜第二位。该片以严谨的人文考察、深度的文化内容、高品质的画面呈现以及高热度的网络传播效力斩获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖。

近年来，甘孜州充分发挥自身优势，将文化旅游产业作为融入共建“一带一路”并迈向全球化的重要引擎，明确提出康北八县积极打造“G317高原丝路文化走廊”。通过文化发掘、遗产保护、产品打造、设施完善、立体传播等强有力手段，不断丰富品牌内涵、不断强化社会传播、不断夯实产业链条。

同时，甘孜州以“丝路甘孜·川西秘境”“G318中国景观大道”“蜀山之王·千面贡嘎”“康定情歌”等核心品牌为载体，通过精心策划网络推广活动、高清直播、互动体验、社交媒体传播，拍摄大型文化旅游宣传片、系列纪录片，邀请旅行博主、抖音网红、媒体等多种手段，让甘孜的自然风光、历史文化、民俗风情以及现代发展成果，以前所未有的速度和广度国内外传播，形成了一波又一波的网络营销现象级事件，其中“网红局长刘洪”“甜野男孩丁真”等全网传播量均超过百亿人次。

色达县金马草原

据介绍，自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来，甘孜州通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社政策营销”等矩阵传播，将“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众。

2021年，甘孜州发起以“致敬、传播中国大美山河及民族文化”为主题的“我为丝路甘孜代言”网络创意传播大赛，活动席卷线上线下，实现了近8亿人次的空前曝光量，展现了非凡的社会影响力与文化穿透力。

2022年，甘孜州开展以“传承丝路民族精神、跨越时空文化对话、坚定民族文化自信、助力高原乡村振兴、倡导零痕迹出行”为主题的“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动。活动提出“公益环保、公益助农、公益助学”三大计划，聚集国内外具有影响力的文旅相关领域嘉宾，代表国际丝路文化及中华民族文化交流使者，共同传承和推广民族精神，广泛传播中国大美山河和民族文化，成功将“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广至海外，实现线上线下曝光量5.3亿以上。

德格印经院

同时，“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟的成立，极大地促进全国范围内近500家知名旅行商与甘孜州康北八县的深度合作。这一战略联盟的构建，不仅实现了品牌知名度与影响力的跨越式提升，更成功地将品牌曝光量转化为实实在在的客源流量，为当地旅游业发展注入了强劲动力，康北接待游客年同比增长32%。

异域星球——道孚县墨石公园

历经四年深耕细作，“G317高原丝路文化走廊——丝路甘孜·川西秘境”已成为甘孜州打造国际生态旅游目的地、四川省建设世界重要旅游目的地、中国打造世界文化旅游强国的一张璀璨夺目的文旅名片。