村超火爆之后，比赛日当地酒店“一房难求”。榕江县启动酒店业招商，新建村超酒店，并积极引进品牌连锁酒店与民宿，极大带动了周边酒店发展。除村超外，贵州因凉爽的气候、优美的风景旅游热度持续上涨，酒店需求大增，贵州酒店市场或迎来新一波“泼天富贵”……
01
贵州榕江一宿难求！
近日，贵州村超举行足球总决赛，比赛期间当地酒店“一房难求”，就连附近30km内都没有住宿。榕江县也启动了酒店业招商，新建村超酒店，引进维也纳、7天酒店等品牌连锁酒店，建成读侗木屋、天池和百草堂等特色民宿，目前已有多家四星级酒店陆续建设或相继开业，现已新增113家住宿业市场主体，床位数从5000多个增至11000多个。2024年1月至5月，全县住宿行业入住率77.48%，营业收入7375万元，同比增长60%。
自去年5月13日，由贵州榕江当地20支村队发起的全称为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛的“村超”打响后，“贵州村超”“村BA”等词一直出现在大众视野，贵州村超也成为火爆全网的现象级草根赛事，热度持续不断。据了解，贵州村超体育馆已经举办了近百场比赛，场场座无虚席。甚至引起国际球星的注意，今年5月27日，巴西足坛名宿卡卡现身贵州“村超”，卖力地踢了七八十分钟，最后赢走了几只榕江小香鸡和一只榕江塔石香羊。不只卡卡，意大利著名球星卡纳瓦罗6月1日也来到了“村超”，且已有多位国际顶级球星明确表达想来“村超”的意愿，其中包括英格兰球星欧文和巴西球星罗纳尔多等。
2024年迎来法国青年代表队、利比里亚社联足球队等国外球队，非洲贝宁复制“村超”模式。通过足球这一全球性语言，“村超”正在不断联动世界、扩大“朋友圈”，让更多人看到了这个曾经的贫困县如今焕发出的勃勃生机。榕江县文体广电旅游局的监测数据显示，在“村超”等赛事的带动下，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江县接待游客超760万人次，这一数字是榕江常住人口的20倍；实现旅游综合收入超84亿元。
一个人口仅38.5万的小县城举办的民间业余足球赛，能够带来几百亿的流量已经是令人不可思议的现象，更难得的是，在“一房难求”的情况下，当地酒店也不涨价，甚至比平时更优惠。当地村民还会自发组织志愿者，在凌晨一两点钟围绕足球场四周寻找那些拖着行李、没有地方住的人，将他们安顿在自己家中，当地许多村寨老百姓家中沙发上都睡满了人。
此外，一个小县城面对如此大的客流量却没什么人吐槽同样少见。众多去看过“村BA”赛事的游客大多表示十分震撼，体验到什么叫纯粹的足球，质朴的热爱和爆火的氛围。游客还反映，村超不但不要门票，只需要预约就行，也不要停车费，现场还有各种当地美食投喂，免费发水，比赛中场休息有民宿文化表演和非遗表演，让人不虚此行。“村超”，像一个正能量磁场，传播的是走心、感人、真实的内容，感动了无数人。
榕江“村超”现场 图/©️草草来咯
02
“爽爽的”贵州
旅游持续“火热”
不过贵州火爆的地方远不止榕江一处，今年夏天，各地都像开启了“大火收汁”模式，出门一不小心就可能变成“熟人”。平均气温只有23°C，被誉为中国“绿色走廊”的贵州变成了大众避暑的好地方，全省约四分之三的区域气候条件都适合避暑旅游。贵州当地人吐槽自己买的小吊带都没机会穿，晚上睡觉还得盖被子。同时贵州也被戏称为空调最滞销的省份，夏季顶多一个风扇就足够。暑假旅游热涨起来后，贵州也陆续迎来来自广东、四川、深圳、湖南、武汉等高温城市避暑游客，贵阳大街上、各景区人头攒动，游人如织。
不过除避暑外，贵州丰富的旅游资源与优美的风景也是吸引游客不断前往的理由。在世界上目前已开发的山地、洞穴、湖泊、瀑布、海洋、草原等15种主要自然旅游资源中，贵州就占了10种，旅游资源单体达82679处，其类型、数量之多，全国罕见。此外，贵州还拥有世界文化遗产——海龙囤，四处世界自然遗产地——荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉云台山、铜仁梵净山。
据贵州省文化与旅游厅网站数据，截至2023年底，贵州共有国家历史文化名城2个（遵义、镇远）、全国重点文物保护单位81处、省级文物保护单位654处；757个中国传统村落、中国和省级少数民族特色村寨1640个；人类非遗代表性项目3项、国家级非遗代表性项目99项159处、省级非遗代表性项目628项1025处；全省共核定公布历史文化街区20片、确定公布历史建筑1600处。
目前被开发的旅游景点还在少数，不过现有景点已经足以撑起贵州的旅游经济，且贵州最打动人的不止是它的山水。像黄果树瀑布，梵净山、黄果树风景名胜区、马岭河峡谷、贵州施秉云台山、荔波樟江风景名胜区、紫云格凸河穿洞风景名胜区、九洞天风景名胜区、贵州六盘水乌蒙山国家地质公园等等知名的景点自不必再说。在高差达370米的坝陵河大桥，热爱极限运动的年轻人在这里一跃而下，将全世界独此一份的蹦极体验收入囊中；在绥阳，被城市中产奉为潮流生活方式的溯溪是这里的游乐日常；在格凸河，最后一支无任何保护措施、徒手攀岩的传人“蜘蛛人”，与来自全世界的攀岩爱好者一同向群山致敬，这里同样是全国第二个“国家攀岩训练基地”；在贵州的任何地方，几乎不费劲就可以找到完美的露营地，在布满星光的河畔睡去，在晨雾中的群峰下醒来。
贵州美食更是不用说，贵州美食的味道不在金碧辉煌、高朋满座的食肆，而承载于游走街边的摊贩和街头巷尾的哪些鸡毛小店，酸汤鱼、水城烙锅、羊肉粉、牛肉粉、肠旺粉、炖鸡粉、豆腐炒洋芋、丝娃娃还有各种地摊火锅等等，满满烟火气，多彩的颜色与多种味蕾的刺激饱含贵州人民丰富的创意。
早年受交通影响，以及群山林立的地形地貌，自然的隔阻使贵州的美景美食不为大众所知，同时也使贵州和贵州人保留了许多本色的东西，像独特的语言、宗教、服饰等多元文化元素，隆里、镇远等古城古镇，徽派建筑民居和具有儒家文教与宗族特点的祠堂文庙，还有贵州人民像大山一样豪放、坚韧、淳朴的个性。
一如贵州财经大学王超教授所说：“贵州最大的魅力在于原真性。不论去肇兴侗寨还是台江，去了千户苗寨还是村超、村BA，你发现当地老百姓的生活就是实实在在这个样子，不是空穴来风，也不是后期包装。”
六盘水乌蒙山国家地质公园 图/©️维维来了
03
贵州旅游热起来后
酒店资源并不均衡
当下网络的一大特色便是，一个地方火起来之后，避雷贴必定也随之而来，尤其是目前暑假旅游旺季，贵州酒店问题反映最多的情况主要集中在“价格贵”“环境差”等方面。近几年贵州旅游虽日渐火热，但贵州酒店似乎还没有迎头赶上。
一方面，豪华酒店数量少，且酒店资源分布不均。贵州虽不乏像万豪、希尔顿、凯宾斯基等这些国际连锁酒店，但数量并不多。且连锁酒店总体分布主要集中在省会城市贵阳。据贵州省文化和旅游厅去年8月份的全省旅游星级饭店情况统计表，可以看到贵州五星级酒店共9家，其中贵阳三家、遵义两家、六盘水和黔南州各一家，黔西南两家；四星级酒店共79家，其中贵阳26家、遵义12家、黔东南11家，其余城市均不超过10家。但是，贵州的大多数景区基本都分布在贵阳周边城市，贵阳虽好吃好玩，却没什么核心景点。
按大部分人的旅游路线，会优先选择到位于中心的省会贵阳玩一两天，剩余时间则前往像有49个民族聚居的六盘水、拥有传统村落的西江千户苗寨、以独特喀斯特地貌而闻名的荔波小七孔等等，因此对于大部分游客来说，大部分时间更倾向于选择景区附近的酒店。大多数游客也反映，住景区里面的酒店体验感更好，在酒店内就能欣赏到美丽的风景。如在有着上亿年历史的岩洞里盖起超五星标准的洞穴野奢度假民宿，睁眼看到房间里的墙壁和天花板，是世界自然遗产赤水丹霞的原生岩石；再往窗外一探，云海在密林山谷中升起，一条瀑布穿越云海，飞流直下三千尺……
另一方面，民宿居多，连锁酒店数量较少。目前，贵州省全省民宿经营主体达1.2万余家，有“水东乡舍”“花都里”“群山之心”等民宿品牌50余个，并形成了万峰林、梵净山、黄果树、西江苗寨、青岩古镇等民宿集群。由于贵州少数民族分布数量多，民俗文化丰富多样，民宿相对来说可以让游客更好地感受地方文化特色及个性化服务，同时还能让游客感受乡野气、民间性和家园感的氛围。但相比于连锁酒店，一些民宿的服务及设施相对不够稳定，害怕出错的一些游客可能更愿意选择较有保障的连锁酒店，不过目前来说，连锁酒店的数量可能还满足不了游客的需求。
不过总的来说，贵州旅游也只是近些年才渐渐走入大众视野，曾经的贵州几乎是一个被遗忘的地方。以往提到贵州，总会和不发达相互联系起来，过去每年各省GDP的排名，贵阳都是倒数前五。近年贵州旅游虽然慢慢火了，但毕竟不像上海、成都等老牌网红城市，酒店储备及服务水平已经发展成熟，也有大量酒店人才愿意涌入，酒店管理及服务还需要一定时间成长与完善。
荔波小七孔 图/©️雨曦子
04
旅游热后，酒店市场
如何接稳“泼天富贵”
五百年前刘伯温曾预言:“江南千条水，云贵万重山。五百年后看，云贵胜江南。”在今年7月6日的第十二届世界和平论坛上，法国前总理德维尔潘也表示，作为国际山地旅游联盟的主席，会推荐法国的朋友去贵州看看，“我相信它是中国最美丽的省份之一”。之前受制道路交通因素，贵州鲜为人知；道路修建起来后，为大众与贵州搭起了桥梁，选择去贵州旅游的游客越来越多，但能够满足游客需求的服务似乎还不够，酒店这时或许可以抓住机会做些什么。
提前布局
前面也提到，贵州住宿业以民宿为主，连锁酒店占比不大，且分布不均，侧面也反映出贵州酒店市场还未饱和，呈蓝海势态。酒店集团为何不提前布局，抢占先机。其实，一些嗅觉灵敏的酒店集团已经开始布局。例如去年10月，锦江国际集团便在“锦江向‘黔’行，共创新未来”主题大型文旅投资交流活动上，携旗下酒店、旅游、金融等多个产业板块和贵州文旅展开深入合作。目前，锦江酒店在贵阳、遵义、毕节、黔南等9市州拥有超过350家酒店，其中逾7成已开业，包括希尔顿欢朋、麗枫、锦江之星等多个酒店品牌，另有超过90家酒店正在筹建中。未来三年，锦江酒店计划在贵州新开150家酒店，总规模超500家。
此外，还有像雅高酒店集团自2005年起，便锁定了其独一无二的自然人文优势，积极开发酒店项目，实现了贵州省10个市全范围覆盖；贵州省仁怀市茅台镇更是有像洲际、温德姆等多家大型国际酒店集团品牌酒店入驻；近日著名景点荔波小七孔又添一超高端酒店——贵州小七孔施柏阁大观酒店等等。
因地制宜
拜喀斯特地貌所赐，贵州处处是天然洞穴，很多地方想就地建房并不容易，有时还有塌方危险。但同时贵州洞穴多，质量也高，因此一些人就直接住进了洞穴里，在安顺紫云格凸河畔的中洞苗寨，仍然生活着一群苗族人，被称为中国最后的穴居部落。一些酒店也别处心裁，直接将酒店安放在洞穴中，如位于独山旗山村的赤水匠庐·雅路古酒店，是中国首家天然的洞穴瀑布酒店，隐匿在贵州赤水的山林之中，酒店所在的天然洞穴是侏罗纪时期形成的丹霞地貌山洞，这处天然洞穴附近，密林、竹海遍布。洞穴还紧靠着壮观的悬崖、瀑布。对于度假放松的游客来说，既能沉浸式体验绝妙的风景，又能感受不一样的居住体验。
贵州的地形地貌与众不同，且多山多水，成为了许多人心中的康养首选地。由此，也给度假酒店带来许多机会。但是贵州奇特的地形也需要匹配不一样的建筑脑洞，像洞穴酒店、镶嵌在悬崖崖壁之上的酒店、峡谷间的酒店等等，这既是贵州山水的优势，也是度假酒店需要攻克的难点。此类可利用天然地形打造的酒店，是其他地方所做不到的，因此为酒店增添了一份独特性与趣味性。同时，要做到不破坏原有地形地貌，且能带给客人舒适体验，还有成本控制与环境太偏僻对客流的影响等问题，都需要兼顾。
存量改造
贵州的存量改造似乎也是一个机会。一方面，贵州有许多早期用于政务接待的酒店和饭店，随着市场经济的冲击和旧有体制的束缚逐渐走向衰落，最后关门闭店，但其物业和地理位置却是绝佳，且由于这些酒店早期较有影响力，改造项目也能得到一定关注，如贵阳的金桥饭店、贵阳饭店等。还有一些老牌酒店虽还在营业，但物业设施相对陈旧，已然跟不上市场需求。另一方面，“深入实施盘活闲置”一直为贵州省所重视，早在2021年，贵州省文旅厅就提出要深入实施“四大行动”，推进“旅游产业化”，其中之一就是深入实施盘活闲置低效项目攻坚行动。由此，从存量改造入手，或许也是一个切入口。
赤水匠庐·雅路古酒店
综上，依托珍稀的自然景观和独特的人文资源，贵州旅游愈发火热，有望成为下一个大众心中的旅游胜地。而酒店作为旅游产业化高质量发展的硬件设施之一，对贵州旅游至关重要，就目前来看，酒店市场还有望进一步发展，但同时也意味着贵州酒店市场有着巨大的发展潜力。接下来就看谁能抢先一步，根据贵州省份特点，做好布局。
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