五一小长假，国内旅游市场上半年的狂欢时刻，众多旅游城市的繁荣与活力往往在此刻达到高潮。毫不夸张地说，五一假期的旅游表现，往往成为许多旅游城市上半年KPI的关键指标。
游客的出行热情不减，旅游市场的热度持续高涨，稳中有增。据统计，国家铁路集团预计在这一周时间内，全国铁路将发送旅客1.44亿人次。交通运输部预计假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，超过2023年、2019年的同期水平。
与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，携程数据显示，国内长途游订单占比达到56%。据飞猪数据，五一假期的国内游预订量大幅超越2019年同期，跟团游预订量翻倍增长。
但机票“跳水式”降价、雨水天气频繁光顾、县城旅游异军突起、出境游现新趋势，为今年的五一小长假平添了一份意外的色彩。这些不同寻常的现象，无疑为旅游行业的未来发展提出了新的课题。
编辑 | 袁雨欣
策划 | 许玥
01
机票价格大跳水
是谁破防了
据飞常准大数据，今年“五一”假期中国民航将打破去年的高位记录。今年“五一”假期境内机场预计总起降151612架次，日均起降30322架次，同比去年“五一”假期增长8.99%，相比2019年增长36.2%。
在往年的五一假期，机票价格往往因为旅游高峰而水涨船高。这是受广大游客认可的普遍规律。然而据飞常准机票数据监测，今年临近“五一”国内机票价格出现下跌。近7天“五一”假期国内经济舱机票均价852元(不含税)，同比去年下跌1.13%，环比下跌22%。
社交平台上网友对于五一机票大跳水的讨论不绝于耳。他们认为，航空公司在临近出行日期时大幅降价，是对早前购票消费者的不公平待遇。这种价格波动也让他们对航空公司的定价策略产生了质疑。
有网友在社交平台上表示，五一机票大跳水，1560买的票现在卖580，三个人的票一共亏了近3000元。
不仅国内航班如此，出境航班也大幅降价。网友吐槽，早前2000元买了从广州飞曼谷的机票，现在只要400多。
携程统计也显示，“五一”期间昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等机票价格降幅明显，同比降3成左右，但国内机票整体较今年清明假期还是上涨约4成。
临近假期机票价格大跳水，本质上仍是受供求关系影响。节假日期间，航空公司通常会调整运力投放、增加航班量以满足旅客需求。但据民航业内人士分析，因为航空公司加了太多运力，导致供大于求，临近假期仍有不少座位没有售出，因此临时调价促销，能卖一张是一张。
此外，另一个不可忽视的因素是年轻游客对旅游性价比的极致追求。如今，越来越多的年轻人倾向于选择高铁作为出行方式，这在一定程度上分流了民航的客流。高铁的便捷性和相对较低的票价，使得它成为了许多游客的首选。高铁对民航客流的分流，也是飞机没坐满、机票价格临时跳水的原因。
02
天公不作美
几家欢喜几家愁
临近五一出游旺季，国内多地的风雨天气却让想出行的旅客们犯了难。出行前最后一天，#因为天气取消了五一出游#冲上热搜。据中国天气网预告，长沙、成都、广州、武汉、杭州等南方城市，五一期间将迎连续雨水天气，几乎涵盖了南方大部分热门旅游城市。
靠老天爷吃饭的旅游城市犯了难，天公不作美的情况下，南方旅游城市上半年的KPI摇摇欲坠。以长沙为例，酒店之家数据显示，五一前后长沙酒店热度全线低于2023年，只有5月3日当天超越了去年同期。对比全国五一酒店热度，长沙也是明显落后于大盘。入住率下滑幅度在10%以上，每房收益（RP）下滑幅度在20%左右。
有趣的是，小长假遇上下雨，游客假期的仪式感还是占了上风，换个城市宅酒店成为了今年五一的新趋势。据携程数据，在假期期间降水概率较大的华东、华南地区，除了有强对流天气、需关注预警的广州、长沙等地，成都、重庆、南京、武汉等多个城市近一周的假期酒店订单环比有不同程度上涨。
实际上，根据气象局最新消息，假期期间还是有不少地区的天气能够让人安心出行的。根据携程方面的不完全统计，多个热门目的地在五一假期有4-5天不下雨。包括东北的哈尔滨、沈阳、大连，华北的北京、天津、呼和浩特、郑州，华东的济南、青岛、烟台，西北的乌鲁木齐、银川，西南的昆明，华南的三亚、海口等等。
这些“小太阳”城市近日热度也有明显上扬。上述城市近一周累计搜索热度环比上涨超三成。其中，呼和浩特热度大涨470%，哈尔滨、北京、天津的热度涨幅均在30%以上。
03
不是大城市去不起
而是小县城更有性价比
“反向旅游“在今年五一又迎来了新的高峰。精打细算的年轻人，今年将目标对准了县城旅游。“不是某某去不起，而是某某更有性价比”，这样的句式充斥在旅游攻略的标题中，社交平台上，县城旅游的攻略数不胜数。越来越多的年轻人为了追求旅游性价比和穷游体验，涌入四线及以下小城市旅游。
性价比是不少游客选择县城旅游的主要原因之一。相对一线城市，城镇酒店价格较低，200-400元人民币左右就有不少高档、豪华型酒店可供选择，主打正是“不贵不挤”。
据携程数据，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程搜索热度亦增速明显。
吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。
县城旅游的魅力在于其经济实惠的物价和独特的自然风光，但伴随“穷游“而来的，也可能是”买家秀“和”卖家秀“的天差地别。有网友分享到，虽然网络上充斥着各种美图和好评，但实地体验往往与预期存在差距，这种实物与”照骗“的落差，需要游客们保持一定的理性预期。例如，那些被称为网红打卡点的街道，大多都是售卖特产和旅拍服务的店铺，不住在附近的话并非必游之地。
但值得一提的是，县城旅游的火爆，是旅游市场消费升级和个性化需求增长的直观体现。这不仅是旅游消费观念的转变，也预示着未来旅游市场将更加多元化和细分化。
04
“免签朋友圈”持续扩容
出境游市场稳中向好
截至目前，中国已与157个国家缔结了涵盖不同护照的互免签证协定，同包括泰国、新加坡、马尔代夫、阿联酋在内的24个国家实现全面互免签证。在不断推出的利好政策下，今年五一的出境游市场也稳中向好。
同程旅行数据显示，临近假期的一个月里，国际机票预订热度同比上涨184%，国际酒店预订热度同比上涨123%。飞猪数据显示，出境游迎来预订高峰，相关服务预订量在去年快速反弹的基础上，创下接近100%的强劲增长。
曼谷、吉隆坡和东京是很多游客走出国门的第一站。同时，沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等一带一路沿线国家订单同比增速较高。截至目前，“五一”上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄，订单GMV（商品交易总额）达2019年同期的1.5倍以上。
与此同时，游客开始不满足于走马观花式参观，而是选择深入小城探索。例如盛产美酒的法国勃艮第、《情书》里唯美空灵的日本小樽、一年四季都能滑雪的瑞士采尔玛特等成为游客出游的热门选择。
春秋旅游副总经理周卫红表示，欧洲长线游市场同样发生了显著变化。过去，法国、瑞士、意大利是欧洲游的核心产品，但今年在签证便利、国际直航航班、目的地友好度及性价比等多重因素的综合影响下，欧洲长线游的核心目的地有较大的变化。
据春秋航空数据显示，“东欧+巴尔干地区”以超过30%的占比跃居首位。匈牙利签证的便利、上海至布达佩斯直航航班的开通、当地有竞争力的物价，以及中国游客对巴尔干地区的熟悉等因素，共同促成了这一结果。荷兰、比利时、卢森堡因恢复ADS（被批准的旅游目的地国家）签证、恢复直航航班以及“荷兰郁金香”的吸引力，成为第二大热门梯队。西班牙、葡萄牙虽为第三梯队，但预订量与去年持平，显示出稳定的市场基础。
资料来源：环球时报、中国经济周刊、环球旅讯、OTA公开数据等。
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