《2023華語數字音樂年度白皮書》發佈：音樂付費用戶破1.5億，產業朝向高質量發展

5月28日，騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下騰訊音樂研究院發佈《2023華語數字音樂年度白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

今年《白皮書》以“熱潮之後”為主題，依托於TME及行業合作夥伴的海量數據和豐富案例，對2023年音樂行業的集中熱點和復雜的行業發展變化態勢進行瞭回顧：生成式AI、多模態大模型的浪潮開始席卷音樂行業，AI音樂作品迎來快速突破的階段；音樂演出的熱潮仍舊持續，並進一步向高質量方向發展。同時，2023年華語數字音樂行業在發展中繼續轉型，一方面行業歌曲生產持續提質減量，另一方面音樂付費在消費者以及行業上遊中得到瞭更加廣泛的共識。

此外，本次《白皮書》還首次加入“行業之聲”的篇章，呈現瞭來自行業協會、唱片公司、演出主辦方以及音樂科技公司、影視制作公司等各領域的行業專傢對於音樂行業的見解和觀點。

內容生產持續“提質減量” 音樂付費創新裡程碑

在後移動互聯網時代，音樂行業以追逐流量內容和市場熱點擴大生產，贏得市場份額的方式難以為繼。2023年，音樂內容生產的商業邏輯進一步從“流量思維”向“價值思維”轉移。《白皮書》數據顯示，2023年華語新歌數量減少瞭20.6萬首。與此同時，“獲得市場收聽”和“年播放量過百萬”的新歌數量占比均有所增長，分別提升8.4%和0.8%。從《白皮書》中可以窺見，2023年華語音樂內容生產的“提質減量”態勢仍在延續。

除瞭新歌以外，老歌的消費熱潮也在延續。據《白皮書》統計，2023年發行時間2年以上的華語老歌播放量占全量華語歌曲播放量的58.7%。究其背後原因，《白皮書》指出，一方面，主流歌手的代表作品出現在全國范圍的演唱會、音樂節等各類線下演出場景中，喚醒原有樂迷群體復聽的同時也收獲瞭年輕新用戶的關註；另一方面則在於部分音樂廠牌對老歌的翻唱和重制，帶動瞭其二次翻紅。

觀察華語數字音樂市場的重要維度還有音樂付費。2023年6月，騰訊音樂平臺在線音樂付費用戶突破1億，截至2023年末，國內音樂付費用戶已超過1.5億。“為優質音樂內容付費”在消費者以及行業中得到瞭更加廣泛的共識，這也代表著中國音樂產業正在進入一個更加健康和可持續發展的新階段。

主流歌手重贏樂壇影響力 獨立音樂人乘勢生長

根據《白皮書》對行業音樂人數據的分析，無論是消費市場的懷舊風潮、用戶對品質內容更明顯的需求，還是短視頻等音樂宣發平臺生態的變化以及演出市場的爆發，均為主流歌手提供瞭諸多利好的發展條件。在這種變化的影響下，頭部歌手，尤其是頭部主流歌手（年音樂播放量超過3億，且在全網任一音樂平臺訂閱用戶超過50萬）在樂壇中的影響力回歸。據統計，2023頭部主流歌手人均年度播放量較2022年增長瞭6.1%，主流歌手播放過億的歌曲數量(含新老歌)也進一步上升，同比增長20.7%。

而除瞭主流歌手外，獨立音樂人也在2023年迎來演出“大年”。據《白皮書》不完全統計，2023年有15位以上的獨立音樂人首次舉辦體育館/體育場級別的大型演唱會，完成瞭新的裡程碑；有超過300位獨立音樂人舉辦瞭10場以上的Livehouse巡演，頭部獨立音樂人的影響力通過大型演唱會、大規模Livehouse巡演得到印證。與此同時，隨著2023年音樂節市場的擴張和下沉，獨立音樂人的演出機會成倍增長，也讓音樂人有更多機會吸引不同城市的聽眾和遊客們。

線下演出朝向“高質量發展”，AI音樂技術迎來加速變革

針對華語樂壇過去一年最受關註的音樂演出和AI音樂“熱潮”，今年《白皮書》做瞭專題介紹。

目前，華語音樂演出市場整體仍處在上升趨勢，但熱潮之下，演出市場逐漸從投資拉動轉向消費驅動，朝著高質量發展變化。從演唱會的角度來看，伴隨消費端越發理性，市場競爭越發激烈，馬太效應日漸明顯。從音樂節的角度來看，其正在從圈層消費發展為大眾潮流消費，逐漸進入由多到精的新發展周期。面對演出行業的變化，《白皮書》從“創造直接差異”、“重新理解圈層內容”以及“深度結合或重新創造演出場景”三個層面進行瞭梳理，針對如何打造演出內容的“差異化”給行業提供瞭一份具有參考意義的總結分析。

另一方面，面對生成式AI對音樂行業的影響，越來越多的從業者開始嘗試AI音樂產品，音樂行業對於AIGC的認知也正在變得更加多元和理性。TME天琴實驗室音頻技術負責人趙偉峰在《白皮書》中介紹：“2023年以來，音樂生成領域一直在持續深耕，不斷有新模型和范式出現，而如今技術范式有瞭一定共識。”無論是Suno/Udio類音頻模型、DeepMusic和弦派類符號路線產品還是TME天琴實驗室的平臺應用，各方的技術競賽和應用探索也在加速。而在技術發展的同時，對音樂版權、創作者生存的討論同樣是行業焦點。《白皮書》認為，AI能夠解放生產力，促進內容行業發展。我們則需要通過辨析、約束和利用，站在AI的肩膀上，促進AI更好地服務創作人，提升人類創造力。

自2020年以來，騰訊音樂研究院連續發佈《華語數字音樂年度白皮書》，聚焦華語數字音樂行業熱點話題，通過海量數據成果及案例分析，深度解讀行業變化趨勢，為行業提供前沿、有力的專業觀點。而在本次《白皮書》中，騰訊音樂研究院也基於往年數據和案例，在中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會的指導下，匯聚來自環球音樂、索尼音樂、華納音樂、摩登天空等行業一線的多元聲音，從不同角度對行業進行瞭深度挖掘。

未來，騰訊音樂研究院將堅持對行業緊密關註，以更加多元的視角對音樂行業進行更多維度的洞察，為音樂娛樂行業從業者、第三方媒體和機構提供有效的數據結果和案例參考，推動行業健康、良性發展。

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