安裡人語/內地消費動力強 吼百勝與名創優品\馮文慧

　　圖：百勝中國（09987）

　　近日“淄博燒烤”一詞熱爆網絡！淄博位於山東省中部，人口約500萬人，屬內地三四線城市。於近幾個月來吸引瞭大批遊客前往，前往目的就是為瞭到當地吃一餐“淄博燒烤”兼打卡。

　　今年內地五一黃金周期間，淄博市成為火爆的旅遊熱點。據淄博市官方數據，假期淄博火車客運累計發送旅客逾24萬人次，較2019年同期增長8.5萬人次、增幅55%。假期五天，淄博火車站發送旅客及到達旅客合計逾48萬人次。假期最後一天，淄博站發送旅客逾4.5萬人次、到達旅客逾3.5萬人次，到發合計逾8.07萬人次。假期第一天，即5月1日，發送旅客逾5.3萬人次、到達旅客逾5.8萬人次、到發合計逾11.2萬人次，創下單日歷史最高紀錄。

　　筆者相信，不少遊客遠赴山東旅遊，隻是為瞭吃一餐燒烤，相信其消費力應該都不算弱，有機會是內地中產或以上階層人士。這一股“淄博燒烤”熱潮，正好反映出內地人的消費動力依然存在。此現象更意味目前內地人消費模式的改變，隻要配合網上的流量，又或是網紅的宣傳，什麼東西都有潛力成為下一個熱門的消費對象。

　　盈利增長潛力看俏

　　隨著內地優化防疫措施，出行復常，消費市場即現報復性反彈，消費股自然受捧。部分消費股今年首季業績亮麗，股價更創下新高。如在內地經營肯德基及必勝客的百勝中國（09987），截至今年3月底止第一季收入和經營利潤均創歷史新高。因其在內地持續深化佈局，積極擴大門店網絡，並致力調整成本結構，使其業績實現可持續增長；還有以銷售生活平價雜物而聞名的名創優品（09896），早前發盈喜預計今年第一季經調整淨利潤較2022年增長不低於260%。主要受惠其品牌戰略升級，帶動其盈利表現大躍進。

　　有理由相信，疫情日漸退減後，內地消費動力持續回升的前提下，懂得運用流量或宣傳的消費類企業，發展前景更值得看高一線。

　　（作者為安裡證券分析師）