手機行業大變天！蘋果力壓三星，斬獲2023全年銷量冠軍

2023年，全球智能手機市場經歷瞭一系列的變革，其中最引人註目的變化無疑是蘋果和傳音的崛起。根據市場調查機構IDC的公佈最數據報告，蘋果在2023年成為瞭全球智能手機銷量第一的品牌，這是蘋果有史以來首次獲得全年出貨量第一的成績。

與此同時，這也是自2010年以來，首次有三星外的公司斬獲全球智能手機出貨量第一，而國產品牌傳音也超過瞭vivo，成為瞭全球銷量第五的手機廠商。這也標志著智能手機市場的新格局已經形成。

（圖源：IDC）

蘋果能取得這一成就並非偶然。去年的iPhone 15系列在配置上進行瞭較大提升，使得其在高端市場極具競爭力。與此同時，蘋果還通過以舊換新優惠和免息購機計劃，快速擴大市場份額，蘋果也因此獲得瞭20.1%的市場份額。

相比之下，曾經的全球智能手機市場領導者三星，在2023年市場份額跌到瞭第二，出貨量同比下降瞭13.6%。這無疑給其他競爭對手提供瞭趕超的機會。然而，三星在折疊屏手機領域的領先地位，為其贏得瞭不少高端用戶，仍保持著強大的競爭力。

（圖源：Samsung）

除瞭蘋果和三星之外，小米、OPPO和傳音等國產品牌也在全球智能手機市場占據一定的份額。小米以1.459億臺、12.5%的市場份額位列第三。而OPPO和傳音分別排名第四和第五，出貨量分別為1.031億臺和9490萬臺，市場份額分別為8.8%和8.1%。這些品牌的成功也證明瞭全球手機市場正呈現多元化的形勢。

（圖源：IDC）

回顧2023年，智能手機市場呈現出以下幾個特點：

一是高端手機市場的增長趨勢明顯。根據Counterpoint Research公佈的最新數據，得益於消費者對高端設備的需求和廠商們在高端市場的競爭，目前高端手機的銷量已占據全球手機市場的24%。

（圖源：Counterpoint Research）

二是多元化策略在新興市場的優勢。新興市場的消費者需求多樣化，像傳音這樣的新興品牌，往往能夠更好地滿足當地消費者的需求。

三是華為的強勢回歸使得國內的高端手機市場產生瞭新的變數，目前在中國市場的銷量提升迅猛。而谷歌、一加、榮耀等品牌也在高端市場中推出瞭不少具有競爭力的產品。

（圖源：華為）

展望未來，智能手機市場仍將充滿變數。隨著技術的不斷進步和消費者需求的變化，智能手機市場的競爭將更加激烈。折疊屏手機和圍繞手機AI大模型的討論也越來越多，將為市場帶來新的機遇和挑戰。

在這個充滿變數的市場中，蘋果是否能繼續保持領先地位，其他品牌又將如何應對市場的挑戰和機遇，都值得我們持續關註。