中國手機高端啟示：創新才是“捷徑”

深響原創 · 作者｜何理

當「至暗時刻」的輿論在近兩年的手機行業甚囂塵上，國產手機品牌們展現出瞭強大的韌性和長期主義精神。

回溯2023年，前三個季度國內手機市場銷量跌幅已經收窄，而在最為關鍵的高端旗艦市場，各傢均拿出瞭技術方面的誠意：

8月，華為釋出Mate 60系列，在沒有發佈會預熱的情況下，贏回公眾註意力；而在華為之外，國產高端也有瞭另一種選擇——OPPO Find X6熱銷，折疊屏手機銷量同比大漲，本周新發佈的Find X7則在預售的5分鐘內就超過瞭FindX6全天銷量，開年旗艦帶給手機行業今年第一波熱度。

據行業權威數據機構IDC，2023上半年，OPPO在600美元以上的中國高端智能手機市場份額位列第三，僅次於蘋果和華為。現在，全球每天有超過6億的用戶在使用OPPO手機。

「高端」是國產手機向上前行的必經之路。它不光指更高階的產品檔次，更意味著手機廠商在產品力、技術力、品牌力的全方位進步。這條路走起來並不容易，因此我們也更想追問，如何才能走好，走遠？

創新才是“捷徑”

「高端」既是目標，又是結果。要在高端市場占有一席之地，離不開技術的精進、不斷的創新。

華為的創新是血性澎湃的，無論是芯片還是操作系統，華為都在殘酷的競爭中不斷進步。就連影像方面，華為也是以一種追求極致的方式來做出成績。潛望式長焦鏡頭，主打“拍月亮”等極限場景，令人印象深刻。

與華為同樣堅持創新的是一直主張「致善」的OPPO。

2020年，OPPO未來科技大會的主題是《躍遷·致善》，創始人陳明永講瞭一個故事：他小時候生活在農村，每到種水稻的時候，傢傢戶戶都需要把水引到自傢田裡，就有人投機取巧，悄悄從別傢的引水渠打個口子引給自己傢，從而引發爭執和矛盾。類似的事情每天都會上演，在生存競爭的本能下，善意被掩蓋瞭，商場亦如是。

對此的反思紮根在陳明永後來的工作以及企業管理上：為什麼科技進步瞭，這樣的現象並沒有結束？雖然難以改變大環境，OPPO在其中該做怎樣的堅持？

他的思考結果是「致善式創新」，善是目標，科技是手段。在這個過程中，贏得用戶和市場隻是自然而然的結果。

從這個思考邏輯出發去理解OPPO的創新之路，一切都變得明朗。

早在國內市場從功能機向智能手機的轉型階段，國產手機廠商各顯神通。小米看準線上渠道，將性價比作為引爆點，處理器參數、UI軟件各項數據成為發佈會的必備環節。OPPO的亮點是快充，一句「充電5分鐘通話2小時」迅速占據用戶心智，快充技術解決瞭用戶最大的痛點，是OPPO出於對用戶需求的精準洞察。

觀察其在近幾年的技術和功能創新，對用戶更多元、顆粒度更細的新需求作出瞭及時回應。比如OPPO小折疊的大外屏，大折疊的VIP模式，Find N3全景虛擬屏對辦公人群帶來的便利，都是結合用戶需求的創新。

在充滿噪音與不確定性的商業世界裡，堅持「致善式創新」絕非易事。

美國學者克裡斯坦森在《顛覆性創新》中提問，“盡管全球都越來越重視科技創新，但為何創新的成功率，與幾十年前相比卻沒有明顯上升？”

手機行業的答案有些尷尬——進入智能時代以來，手機市場競爭烈度幾乎從未消退，數據比拼、互相喊話、堆料成為常態。但為卷而卷，為戰略占位而奮起追趕的假創新層出不窮，反而忽略瞭用戶體驗。

持續創新也變得越來越難，智能手機產品形態的迭代似乎已經觸及天花板，老大哥蘋果的新品發佈會也越來越難令人產生興奮感。而當低垂的果實被摘完後，產生突破式創新的機會越來越少。除此之外，職場文化、大公司病、冗雜的決策流程都會影響創新效率。

戰略定力的重要性，格外凸顯。

過去20年間，OPPO為世界帶來首個四合一像素融合技術、首個精工擬椎式鉸鏈、首個主攝級潛望長焦等一系列突破性的科技。從第三方統計數據看，OPPO知識產權專利數量連續多年位列國內手機廠商前二，僅次於華為。目前，OPPO已擁有5萬件的授權專利，且 90% 是發明專利，重點專利佈局在尖端的5G通訊、AI等高含金量領域，持續引領科技創新。

開年旗艦再創新：

用戶需求至上

也正是這種對「致善式創新」的堅持，OPPO的長期主義才能逐漸開花結果：從本次發佈的開年旗艦Find X7系列新品來看，OPPO 拿出瞭能夠打開高端市場的技術組合，在性能、AI、影像、通信、隱私安全等關鍵領域都實現瞭突破。

OPPO Find X7

性能方面，Find X7 在多項性能、續航和穩定性測試中都取得瞭第一的成績，這得益於OPPO自研的潮汐架構（芯片能效技術，使芯片調度更準確高效）以及聯發科天璣9300的能力釋放，雙方基於產品需求開啟多項合作。

AI技術方面，此次OPPO在FindX7系列上實現行業首個端側應用的70億參數的模型，並通過端雲協同的先進部署，增強AI能力。具體功能而言，AIGC賦能的圖像編輯體驗已上機，主體消除、實景重繪等功能落地；「AI大模型語言摘要」首發，則可以直接幫用戶梳理通話內容的要點，並準確地輸出帶有主題、要點，小佈的服務能力也實現瞭全方位進階。

2023是大模型全面爆發的一年，大模型成為旗艦標配也是可以預期的必然。在一眾手機廠商如火如荼加碼大模型的當下，OPPO仍然堅持「致善式創新」的要義，用戶需求至上，讓先進的技術能落地到實際應用中。

OPPO首席產品官劉作虎發佈會現場展示「AI大模型語音摘要」

該功能全智能、全自動生成摘要和待辦

影像方面， Find X7 首次搭載 OPPO 與哈蘇聯合打造的新一代超光影影像系統，采用全新超光影三主攝系統。「超大杯」Find X7 Ultra 則首創雙潛望四主攝構成哈蘇大師鏡頭群，實現手機攝影強大的多攝變焦能力，搭配超光影圖像引擎。

不難發現，OPPO的技術突破不是為瞭比數據、戰友商，而是軟硬件結合、強調畫質、色彩、風格和審美，從用戶角度出發做出真正「有用」的進步。

Find X7 Ultra特寫潛望長焦6倍變焦拍攝

通信方面，用戶體驗同樣是產品精進的主線。Find X7 Ultra衛星通信版可以保證聽筒/免提雙模衛星通話，解決瞭傳統方案在使用衛星通訊時信號不佳，隻能免提通話、而不能使用聽筒的痛點。「超級信號工程」則是通過天線技術、智慧通信，以及近場通信三大技術版塊，全方位提升FindX7系列在全場景的通信體驗。

而OPPO首創的出境遊一攬子服務「國際逍遙遊」也帶來驚喜。這一功能允許用戶在落地後在沒有提前購買電話卡的情況下，也能快速用到落地免費流量，並通過逍遙遊功能以及小佈接觸本地資訊，解決真實場景中的問題。

此番Find X7上新，技術創新的出發點非常清晰——實際地幫用戶解決問題。

OPPO首席產品官劉作虎表示：“誰對用戶最理解，誰真正地懂產品，誰就能在競爭中保持差異化，始終擁有核心競爭力。”

憑借好產品，在國產手機廠商必爭的高端市場，OPPO贏來一席之地。在海外市場，OPPO是唯一能與三星掰手腕的品牌；看國內，OPPO與華為正一同在高端市場上與蘋果展開正面競爭。

高端旗艦進入多選時代

好消息是，低迷許久的手機市場或將迎來轉機。

據Counterpoint數據，2023年10月全球智能手機銷量同比增長5%，市場出貨量在經歷27連跌之後，首次出現同比正增長；增長的趨勢在高端機型中格外明顯，據Sandalwood監測數據，2023年上半年，中國中端市場（價格為2000-4000元）和低端市場（價格低於2000元）銷量同比都呈現下降趨勢，但中國高端手機市場（價格超過4000元）銷量實現瞭同比增長17%。

高端機的逆勢增長，是國產廠商深耕技術能力和品牌力的必然結果，也將為整個消費電子市場帶來波瀾壯闊的未來。

一個趨勢已經明確，蘋果和三星早已不再是唯一的選擇，高端旗艦市場進入瞭多選時代。華為和OPPO雖然以不同的思路進行著創新，但他們的核心方向是一致的，既為用戶提供更多的選擇，也帶動整個手機行業的正向發展。

Sandalwood中國區CEO孫開接受訪談時表示：“從市場競爭來看，中國品牌其實已經在4000-6000價位已與蘋果形成交鋒；而在6000+蘋果的腹地，國產廠商也通過足夠差異化的折疊屏產品參與進入瞭超高端市場，所以依然充滿希望”。

詹姆斯·卡斯在《有限與無限的遊戲》開篇提到：“世上至少有兩種遊戲。一種可稱為有限遊戲，另一種為無限遊戲。有限遊戲以取勝為目的，而無限遊戲以延續遊戲為目的。” 有限遊戲遵從規則，在界限內去競爭，勝者帶著明確的成績。而無限遊戲則是與界限在做遊戲，並不斷地拓寬這個遊戲的界限。

放開視域，競爭激烈的手機市場遠未走到終局。對這其中的無限遊戲者而言，永遠都有機遇。