作者 | 黃昱
編輯 | 劉寶丹
在中國手機發展史上，2023年絕對是裡程碑式的一年。
這一年，沉寂近三年的華為手機重振旗鼓，打響瞭王者回歸的第一槍。同時，華為按下向“純血鴻蒙”蛻變的加速鍵，欲與iOS、安卓在操作系統上三分天下。
低迷已久的手機市場因為華為重新沸騰起來，也讓原本焦灼的手機戰爭變得更加激烈。為瞭守住市場份額，各傢手機廠商火力全開，尤其瞄準高端市場，在折疊屏、操作系統、AI大模型、衛星通訊等技術上大做文章。
隨著國產高端機崛起，在被蘋果統領多年的中國高端智能手機市場，今年終於也有瞭更多火藥味。
總而言之，以2023年為開端，手機行業迎來瞭新一輪大洗牌，占據中國手機市場多年的蘋果+“OV榮米”格局即將被打破。
靠著今年8、9月未發先售的華為Mate 60 5G系列以及折疊屏 Mate X5,華為無疑在2023年的手機市場中穩站C位，打瞭一場漂亮的翻身仗，一掃過去三年的陰霾。
Counterpoint高級分析師 Ivan lam對華爾街見聞表示：隨著華為手機的迅速回升，手機業務將重新成為華為重要的營收支撐點。其他廠商也需要應對華為回歸帶來的壓力，且行且珍惜。
曾經的華為手機在國內市場份額遙遙領先。據Counterpoint數據，2020年二季度，華為手機國內市場份額達到頂峰，市場占有率達到46%。後因美國制裁，華為手機在5G、芯片、產能等方面受到限制，手機市場份額一路下滑，跌出前五名。
Counterpoint數據顯示，2022年，中國手機市場排名前五的品牌依次是，vivo、蘋果、OPPO、榮耀、小米，華為以約7.9%的市場份額排在第六。
今年，華為正在一步步奪回自己失去的市場份額。
據Counterpoint數據，華為第三季度銷量排名雖然仍是第六，但銷量同比增長37%，市占率提升至12.9%。到11月，華為的市占率進一步提升，BCI數據顯示，華為新機激活量同比大增75.6%至401.4萬臺，單月排名第四，與排名三的榮耀隻有微弱差距。
在最有競爭力的高端市場領域，華為的反彈更為明顯。BCI數據顯示，在4000元以上的市場區間，華為11月市占率約為22.3%，同比增長8.8%，僅次於蘋果。
在如今日益下滑、存量博弈的手機市場，各手機品牌的市場份額是此消彼長的，隨著華為的強勢回歸，到明年恐怕就會有手機品牌被華為擠出前五。
“華為的回歸，讓原本焦灼的手機市場進入一個更加激烈的競爭態勢。”Ivan Lam對華爾街見聞指出，在這樣一個紅海市場，如果不比別人更努力做更多事，那就一定會被吃掉原有的市場份額。
行業已經逐步達成一個共識，要想在激烈的競爭中保持頭部地位，不被奪走更多市場份額，那就必須要走高端化道路。
2023年，國產手機品牌在高端手機上持續加碼，銷量有瞭上揚的趨勢。
尤其是小米，憑借著小米14系列，今年在高端市場上做出瞭一些成績，去年11月高端手機市場份額同比增長11.8%至14.4%，僅次於蘋果和華為，與其它國產品牌拉開差距，同期vivo、榮耀、OPPO的高端市場份額分別約為3.8%、2.7%、1.8%。
在尋求高端市場的突破中，折疊屏成為國產手機品牌發力的重點。
可以看到，過去一向被視作“小眾”的折疊屏智能手機，在手機行業整體低迷的情況下，今年走出瞭一條亮眼的逆勢增長曲線，技術創新和消費者接受度都有瞭質的飛躍，已經跨越鴻溝進入主流消費階段。
Counterpoint數據顯示，從2023年第一季度到第三季度，折疊屏市場同比增長約90%，華為占據瞭最大的市場份額。
Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“2023年，在整體智能手機市場同比下降小於5%的情況下，中國折疊屏手機市場有望實現兩位數增長。”
在智能手機面臨軟硬件創新瓶頸的背景下，AI大模型的出現也成為瞭手機創新的新機遇。
去年底以來，AI大模型戰場風起雲湧，互聯網大廠、科技公司、創業公司之後，手機品牌廠商也成為一股不容忽視的力量，紛紛加速推進AI大模型在手機上的應用。
Counterpoint高級分析師Bai Shenghao表示：“2024年，頭部手機品牌廠商將繼續在自主研發的大模型基礎上探索新的可能性，擁有本地運行多種生成式AI應用的能力將成為高端旗艦產品需求差異化的重要方向。”
TechInsights分析師也預測，生成式AI將在2024年成為智能手機的中心舞臺。
展望未來，IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量將實現2021年以來首次同比增長，同比增長3.6%至2.87億臺, 未來幾年出貨量將保持穩定。
以2023年為起點，手機AI大模型之戰正式打響，正引領智能手機市場進入一個新紀元。
每一次新的技術革命，都會帶來新一輪行業洗牌，這也是各大手機廠商所不能輸的一場仗，在AI大模型之外，自研操作系統、衛星通訊等也硝煙漫漫。
可以預見，2024年的手機戰場將會更加激烈。
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