大屏端叫好不叫座，OLED正在發力中小屏市場

一直以來，OLED電視都是高端顯示的代名詞。OLED，全稱有機發光二極管，作為電視顯示技術，憑借其可自發光的特性，在畫面顯示上即有細膩的畫質表現、又有極高的對比度。同時，OLED本身也具備很強的可塑性，在形態塑造上延伸出瞭柔性屏等諸多應用。

而作為高端電視的主要載體之一，OLED近些年發展卻始終不如人意。2023年最新Q3季度數據顯示，OLED電視面板出貨量環比下降14%，同比下降40%，如此大的下降幅度也並非首次發生。縱觀近十年的電視市場發展歷程，OLED電視好像陷入瞭“屢戰屢敗”的尷尬境地。

80-90後消費者群體一定都有印象，鑒於OLED可塑性強的特點，2013年市場上出現瞭首臺曲面OLED電視，頓時掀起瞭一股曲面電視可視角度好的認知消費者潮流。但時過境遷，如今曲面電視已經基本推出瞭市場，曾經一度主推曲面OLED電視的LG也在2017年正式宣佈，未來將不會推出任何曲面電視產品。

時間來到曲面電視潮冷後的2018年，中國OLED電視銷量約為17萬臺，而彼時中國電視市場年銷量卻在5000萬臺左右，OLED在中國市場的銷量占比甚至無法突破1%大關。隨著顯示科技的發展，液晶陣營、Mini LED顯示正式“官宣”又大又好的口號，在大尺寸無法突破成本限制的OLED電視處境愈發艱難。

而這一切意味著OLED顯示技術不好嗎？恰恰相反，OLED顯示雖然存在一些弊端，但是其畫質表現仍舊是實打實的優異，並且也存在很多畫質探頂的發展潛力。比如說2021年三星推出的QD-OLED技術，索尼率先使用在旗下A系列高端旗艦之上，隨後三星也將該技術應用在瞭2023年新品S90Z上，並且新品一出就瞬間拿下瞭潘通色彩認證，以及國外評測機構的“最佳OLED”電視稱號。

如果一定要探究OLED電視在我國所面臨的的“叫好不叫座”局面，筆者個人認為是“價格”導致。相較在亮度上全面超越OLED電視的高端MiniLED旗艦，相同尺寸價格OLED動輒會貴2倍以上。而當下高端電視如雨後春筍，消費者擁有更多的選擇空間，OLED銷量不佳、難以起量自然也就在情理之中瞭。

目前，OLED面板顯示市場主要分為小、中、大三類。除瞭大屏端以外，OLED在小尺寸市場(如智能手機)滲透非常率高，同時OLED小尺寸技術成熟、成本低，滿足手機曲面、折疊等需求。正應瞭一句老話“東邊不亮西邊亮”，OLED應用在中小屏端的主流旗艦手機、高端OLED屏幕Pad、筆記本等產品上，受到瞭無數消費者的認可。

與此同時，OLED屏幕憑借著其天生的優勢，正在成為智能手機的主要選擇。通過近期各大品牌發佈的新機可以看出來，手機廠商在選購屏幕的時候，也更加傾向於畫質素質較高和“可玩性”更強的OLED屏幕。比如說，有部分品牌將“柔性”特性融入到瞭手機產品中，華為、小米等品牌推出的可折疊柔性OLED手機，可謂是賺足瞭眼球。

根據據DSCC(Display Supply Chain Consultants)最新數據顯示，2023年Q3全球OLED面板出貨量呈現上漲趨勢，全球出貨量為2.05億片，較去年同期增加14%，較前一季度環比增加18%。特別在智能手機面板出貨量上，環比增長12%，同比增長25%。在2021年，OLED面板手機，就超過國內手機銷量占比的一半，而筆記本、pad、車載顯示等諸多產品線上也越來越多的出現OLED顯示的身影。可見，OLED正在發力中小屏市場。