作者/蘇牧
來源/鳳凰網科技
剛剛過去的“雙十一”，或許是史上最安靜的“雙十一”。但對於智能手機市場來說，卻有一場行業劇變正在悄然發生。
時間鏡頭拉回到三年前，華為遭到美國政府蠻橫制裁，被迫甩賣榮耀、退出手機高端市場。在華為手機退場的幾年，蘋果成為中國高端手機的大贏傢，分走瞭最大一塊蛋糕。
但從今年的數據來看，蘋果“帝國”的裂縫似乎緩慢出現瞭。首先，華為突然殺回手機市場，成為一枚深水炸彈。華為Mate60系列上市僅僅兩月，國內累計銷量便達到瞭240萬臺；其次，小米異軍突起，成為手機高端市場的新勢力。小米14系列首銷前10日，銷量就超過144萬臺。
在智能手機持續下滑、換機周期拉長的情況下，華為和小米能取得如此成績十分不容易。彭博社引用Counterpoint Research數據分析稱，在華為和小米的引領下，中國智能手機市場迎來瞭復蘇，在10月份實現瞭兩位數的增長，這兩傢中國公司的成功將給蘋果公司帶來不小挑戰。
蘋果華為小米形成手機高端市場第一梯隊
過去幾年，由於華為手機忽然“讓位”，剩下的中國手機廠商要麼技術不足、要麼品牌不夠，中國手機高端市場長期是蘋果的天下。
也是在這幾年，各大手機廠商都在爭奪高端市場。除瞭華為暗中發力，向來崇尚“科技平權”的小米，也堅定地走上瞭高端化之路。要知道科技產品從高端向低端滲透相對容易，而從低端向高端攀升卻充滿困難。面對這一現實，雷軍將“高端化戰略”上升到小米生死存亡的高度，也正是戰略認知的重大突破，使得小米不斷加大研發投入，逐漸迎來瞭高端業務的蛻變。
特別是小米14系列手機，在高端手機市場表現尤為亮眼。開售5分鐘，銷量到上一代Xiaomi13系列首銷總量的6倍；首銷4小時，打破“京東、天貓、抖音、快手”四大電商平臺近一年所有國產手機首銷全天銷量及銷售額。包括Xiaomi14系列在內，小米已有連續6款高端智能手機系列收獲高用戶口碑。
2023年的“雙十一”，中國智能手機市場出現瞭三大變化：一是華為手機重回市場，二是小米14系列手機大賣，三是蘋果手機銷量罕見出現瞭下滑。
根據Counterpoint Research數據，中國智能手機市場10月前四周的手機銷量同比增長11%，其中華為手機銷量上漲83%，小米手機銷量上漲瞭三分之一，蘋果新款iPhone15系列手機則在中國上市時表現不佳。
進入“雙十一”，各大智能手機廠商廝殺更加慘烈。BCI數據顯示，在今年“雙十一”銷售首周（10月30日-11月5日），小米手機和華為手機銷量均取得瞭兩位數增長。其中，華為手機增長36.8萬臺；小米增長43.7萬臺，同比增長超過40%，成為“雙十一”銷售首周手機激活量國產手機第一。相比之下，蘋果手機則同比下滑瞭15.4萬臺。
先來看華為，Mate 60系列發售以來持續爆火，雙十一期間也是一機難求。據BCI最新數據顯示，周數據（W37-W40），華為手機銷量的同比增速分別達到91%、46%、83%、95%。而在國慶節後一周，華為手機的銷量份額也由Mate60系列發佈前的10%左右，增長至19.4%，單周市占率超越蘋果。
再來看小米14，京東平臺的首銷銷量超過iPhone15 Pro，成為京東雙11熱度Top5新品第一，熱度超過蘋果；更是斬獲天貓、京東、拼多多、抖音四大電商平臺國產手機銷量冠軍，助力小米全渠道銷售總額突破224億元，創下歷年大促最高銷售表現。
隨著多款旗艦機型發售成功，小米已與華為、蘋果站穩中國手機高端市場的第一梯隊，並且“硬核先進的小米”和“滿血回歸的華為手機”，成為唯二可以抗衡蘋果的國產手機品牌。
此外，小米還是全球前三手機品牌中唯一實現正增長的廠商，並連續13個季度排名前三。據Canalys第三季度數據，小米全球排名第三，出貨量4180萬臺，同比增長2%。
蘋果中國大陸市場遭遇阻擊，銷售不及預期
美國時間11月2日，蘋果公司發佈瞭截至9月30日的2023財年第四季度業績報告。財報顯示，報告期內蘋果銷售額同比下降0.7%至894.98億美元，低於去年同期的901.46億美元，這也是銷售額連續第四個季度同比下降，持續時間創2001年以來最長，導致2023財年整體同比下滑3%。
其中，第四財季蘋果大中華區營收150.8億美元，同比下降2.5%，而市場預估170.1億美元，低於預期近20億美元。從產品角度來看，iPhone仍然是蘋果最主要的營收業務線，占整體收入約48.9%。但當前，市場對蘋果新發佈的iPhone 15系列產品的反應平淡。
事實上，iPhone系列手機銷量下滑在Q3財季已有端倪。據Canalys數據，Q3蘋果全球智能手機銷量同比下滑6%。另據Counterpoint Research發佈的中國第三季度智能手機銷量報告稱，蘋果iPhone系列手機在中國市場第三季度的銷量同比下降10％，市場份額降為14.2%，排名第四。
對此，Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示，iPhone系列手機銷量下滑的原因在於渠道提前降價，而官方後續的價格調整，由於錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發佈初期由於供應受限，銷售表現不及iPhone 14系列。
9月22日，蘋果iPhone 15系列手機首發。不少網友吐槽，跟iPhone 14系列外觀幾乎沒有區別，價格卻再創新高。其中，iPhone 15 Pro Max 256GB版本價格已經突破9000元，512GB版本價格更是接近萬元。
由於價格昂貴、功能創新匱乏，同時遭遇國產高端手機狙擊，蘋果剛剛發佈一個月左右的iPhone 15系列機型，被迫全系降價。
發售當日，蘋果iPhone 15標準版和15 Plus即告破發。發售後的兩周以來，iPhone15系列多款機型第三方渠道價格一直下跌。
10月8日，一位華強北渠道商稱，iPhone 15 Pro與15 Pro Max多款機型價格已低於官網，最低比官網便宜瞭近1500元。
10月23日，#iPhone 15全系價格暴跌#沖上各大社交平臺熱搜。
進入“雙十一”期間，蘋果京東自營旗艦店迎來瞭全面降價，這是iPhone 15系列發佈一個多月來的首次官方授權渠道降價。更讓人詬病的是，蘋果官方旗艦店雙11最後2小時再次降價，被指背刺用戶，遭受不少果粉吐槽。
據多傢媒體報道，iPhone15系列手機問題不斷。不少網友拿到新 iPhone 15 Pro後稱，存在“信號不好、散熱不行、發熱嚴重、揚聲器存在破音”等問題。在Reddit社區，多位iPhone 15機型用戶發表評論反饋，在調高音量之後，音頻會出現失真和破音的問題，聽筒揚聲器的破音情況最為明顯。
據彭博社分析師，蘋果最新款的iPhone15系列手機在中國的銷售情況並不理想。Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市後的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%，或是其自2018年以來在中國最糟糕的首發之一。
相比於蘋果手機“擠牙膏式”創新和小問題頻發，國產手機廠商研發創新上走到更前列，尤其在高端產品力上已經反超蘋果。且不說華為Mate 60系列各種上手體驗超過蘋果，小米14系列產品性能和體驗也超越蘋果。
為何小米14系列手機敢說產品力超過蘋果？答案就是實力。首先，小米14配備瞭領先行業的120Hz自適應刷新率屏幕，相較於iPhone 15的60Hz屏幕，小米14在流暢度上有著巨大的優勢。無論是遊戲還是觀影，都能讓用戶享受到更加細膩、流暢的視覺體驗。
其次，小米14在攝影方面同樣有著突出表現。這款手機搭載瞭徠卡三攝系統，擁有5000萬像素，能夠還原更為真實的色彩與細節。相比之下，iPhone 15僅配備瞭4800萬像素的雙攝系統。無論是日常拍攝還是夜景攝影，小米14提供瞭更多可能性和更高的拍攝質量。
不僅如此，小米14搭載的驍龍8Gen3旗艦處理器更是與iPhone 15所使用的蘋果A16仿生芯片正面交鋒。從性能和處理速度來看，小米14已經實現瞭超越。尤其在GPU性能方面，小米14的表現更是令人驚艷，為用戶帶來更加暢快的遊戲體驗和流暢的多任務處理。
除瞭硬件實力的升級，小米還推出瞭憋瞭7年的小米澎湃OS操作系統。此舉旨在提升用戶的使用體驗，邁向實現萬物互聯的終極願景。小米澎湃OS是小米近年來研發的「人車傢全生態」操作系統，實現手機、車載、傢用場景下跨端融合的流暢體驗。
小米勢能全面爆發，國內高端市場三足鼎立
相較蘋果勢能下跌，以小米和華為為首的國產高端則強勢崛起。如今，國內智能手機高端市場“蘋果、華為、小米”三足鼎立的格局已然形成。
高端化之路三年以來，小米高端勢能持續爆發，後勁十足。從12S Ultra/小米13、小米13Pro，再到小米13Ultra/Mix Fold3/小米14、小米14Pro，小米已有連續7款產品推向市場，款款口碑爆棚，京東首月好評率高達99%。
今年下半年，中國手機市場逐步回暖，給瞭小米高端化戰略不少正面的反饋。8月，小米發佈第三代折疊屏旗艦機MIX Flod 3，開售5分鐘便達到上一代銷量的2.25倍，創造瞭小米折疊屏首銷日的新紀錄；10月，小米14系列發售後，頻頻創下各大電商平臺的銷售記錄，成為國產高端手機的現象級爆品。
恰逢11月20日小米披露瞭2023Q3季報，營收達到709億元，實現近6個季度以來首次同比正增長；經調整凈利潤為60億元，同比大增超180%，單季盈利創下近兩年新高，業績表現大超市場預期。小米本季度利潤的超預期，主要來自於手機業務毛利潤的改善，智能手機毛利率已實現連續三個季度環比上漲。
得益於踐行“選擇對人類文明有長期價值的技術領域，堅持長期持續投入”的科技理念，小米Q3研發支出實現人民幣50億元，同比增長22.0%，並計劃5年（2022 -2026年）研發投入將超人民幣1000億元。
同時，小米還十分重視科技人才引育。截至2023年9月30日，小米研發人員達17563人，占比超53%。長期持續的研發高投入，為小米打牢創新基因，促進科技成果落地轉化。
10月，伴隨著小米“持續投資底層核心技術，致力成為新一代全球硬核科技引領者”的新十年目標提出，小米正式升級集團戰略為「人車傢全生態」，並發佈小米澎湃OS全新操作系統，為行業創新增添動力。
澎湃OS全新操作系統的發佈，標志著小米手機端側大模型大幅領先，未來小米高端手機產品力勢必更加驚艷。正如雷軍介紹小米澎湃OS時說，它基於深度進化的Android以及自研的Vela系統融合，徹底重寫底層架構，以人為中心，將「人車傢全生態」有機整合，是小米邁向「人車傢全生態」新戰略的關鍵跨越。
隨著新十年小米迎來跨越時刻，小米股價在多重利好刺激下也實現不斷增長， 10月以來小米股價連續漲超36%，並創去年2月以來新高。小米的運營模式和創新成果也收獲國內外機構的普遍看好。
其中，摩根士丹利予小米”增持“評級，相信其表現較同行優勝，是由於顧客滿意度高、產品組合多元化、與線下分銷網絡的正面協同效應、AIoT產品增長動能良好及品牌形象強大。摩根士丹利分析師埃裡克・伍德林認為，蘋果相較安卓廠商，在大模型能力嵌入手機的新浪潮中慢瞭一步。
此外，由於小米14系列手機的熱銷以及電動汽車業務帶來的想象力，小米今年累計獲得摩根斯丹利、花旗、高盛、中金等頂級投行的看好，6月以來的公司市值累計上漲超200億美元。
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