如何評價印度營商環境？
在知乎搜索相關話題，有網友甩出瞭世界銀行早間年的《全球營商環境報告》，當中明確指出，直到2020年印度仍是全球最難做生意的國傢之一。將范圍圈定在近年外部投資最火爆的科技、消費電子領域，印度對外資企業的打壓也屢見不鮮，小米就是最好的例子。
然而，饒是如此也無法阻止印度成為全球最受科技巨頭青睞的投資熱土：iPhone生產線持續南遷，谷歌、三星也相繼砸下重金。就連多次受到印度政府“重點關照”的中國企業，也難以抵擋印度的魅力。
日前，榮耀再次傳出將重返印度市場的消息。據不久前接手榮耀印度業務的Madhav Sheth透露，榮耀計劃最早在明年一季度重返印度，將在當地生產智能手機。
印度市場到底有什麼魔力？榮耀去而復返，心裡又打著什麼如意算盤？
（圖片來自榮耀官方微博）
分分合合，榮耀終究難舍印度？
榮耀在印度的故事始於2014年，那才是榮耀作為華為子品牌獨立運營的第二年，也是其國際化策略開啟的元年。印度是榮耀首批進駐的海外市場之一，和英、法、俄等國傢處於同等地位。
不過榮耀和印度的蜜月期沒有延續太長時間。由於眾所周知的原因，榮耀從華為獨立出來，無論內部組織還是外部的供應鏈、生產線都全面剝離，元氣大傷的榮耀選擇立足國內，砍掉瞭大量海外業務。到去年宣佈重啟海外業務後，印度又深陷打壓外資企業的風波，讓榮耀望而卻步。
直到最近幾個月，榮耀重返印度的呼聲才愈演愈烈。不過根據外媒曝光的采訪資料，Madhav Sheth沒有把話說死，隻是表明榮耀會在未來幾個月“做出一些關鍵決定”。
按照Madhav Sheth的說法，榮耀目前正在和三傢制造商進行談判，且已經投入40億印度盧比（約3.5億人民幣）在當地建立運營中心和分銷網絡。除此之外，Madhav Sheth還透露瞭榮耀在印度的銷售情況。隨著銷售旺季到來，榮耀的目標是通過線上、線下渠道完成榮耀90超5萬臺的銷售目標。
不過Madhav Sheth並未透露新生產線將用於生產哪些機型以及產能規劃，整個項目還充滿不確定性，需要和潛在合作夥伴繼續磋商。僅可以肯定的是，印度本土化生產線將負責榮耀90系列後續生產工作。
關註榮耀動態的粉絲應該很清楚，這不是其首次被傳將回歸印度。
今年8月，也有媒體爆料榮耀在印度會有“新消息”，外界猜測這是其重返印度的信號。可惜消息傳出來後不久，榮耀便發表官方聲明否認瞭重返印度的說法。
根據榮耀官方的回應，自從主動撤出印度後，榮耀一直在當地以分銷發形式開展業務，但沒有建立子公司、工廠或技術轉讓的計劃。在榮耀重返印度事件中被廣泛討論的印度零售巨頭PSAV，也隻是第三方合作夥伴的關系。除瞭產品分銷之外，榮耀給後者的權限隻有宣傳、推廣，不涉及任何生產、研發環節。至於另一傢被傳將接手榮耀在印代工業務的廠商聞泰科技，也始終沒有承認上述消息。
值得一提的是，去年下半年，榮耀CEO趙明曾在接受采訪時談到中國手機廠商在印度的艱難處境。趙明承認，“實際的壓力和困難比預測的還要大”，對於退出印度市場這個決定也不願多作評價。
如果說這一次有什麼不同的話，那就是有Madhav Sheth這個高管的親自背書。Madhav Sheth作為Realme印度公司的元老，幫助後者在短短五年躋身印度智能手機市場的TOP 5行列，業務能力、經驗、人脈都無可挑剔。挖來Madhav Sheth，本身就證明瞭榮耀的野心。
然而，往事歷歷在目，印度這片投資熱土向來不缺爭議。重返印度，真的是一步好棋嗎？
科技巨頭的印度“圍城”：增長潛力與無形風險並存
城裡的人想出來，外面的人想進去。
錢鐘書先生可能也想不到，自己在《圍城》寫下的這句話會成為商界流傳最廣的金句之一，並在日後被廣泛用於指代各種風險與機遇並存的行業、市場——比如今天的印度。
在硬幣的這一面，印度的營商環境至今備受爭議，外資出逃現象也並未終止。
根據印度當地媒體《商業標準報》（Business Standard）的統計，2014年至今有超過2700傢跨國公司關閉在印子公司/辦事處。除瞭中國企業外，來自美、英、法、日、韓等發達國傢的商業巨擘，如IBM、三星、沃達豐也紛紛在印度栽瞭跟頭。
針對科技、消費電子行業，印度的政策尤為苛刻且變幻無常。榮耀之外，小米、vivo應該是和印度政府恩怨最多的中國手機廠商。小米的故事相信大傢都早有耳聞，vivo也在2022年被指控逃稅，遭強行凍結119個銀行賬戶、近4億資金。
但在硬幣的反面，科技巨頭們如同受到神秘恒河水的蠱惑，仍前赴後繼擠進這座圍城。
遠的不說，光是最近半年就有蘋果、谷歌等多傢企業有意加大對印投資——就連曾在2014年被罰2億美元的三星也不例外。和榮耀如今的計劃類似，這些巨頭都想將自己的消費硬件生產線搬到印度，加速蠶食當地市場。
蘋果自不必言，庫克年內已經多次親赴印度站臺吆喝。此外，三星電子原計劃今年10月在印度諾伊達工廠生產筆記本電腦，規劃年產能約為6-7萬臺。據悉，諾伊達工廠還是三星在印度規模最大的手機工廠。谷歌則和惠普合作在印度搭建筆記本電腦生產線，主要用來生產Chromebook系列產品。
從蘋果、三星、谷歌，再到有可能重返印度的榮耀，有媒體將這一系列舉措喻為“科技公司在印謀求增長的關鍵案例”。毫無疑問，即便爭議不斷，印度對科技巨頭的吸引力仍有增無減——即便這些決定或多或少都面臨爭議。
將目光鎖定在智能手機行業，印度市場表層的優點和不足都是顯而易見的。
利好的一面是潛力：較低的智能手機普及率、弱勢的本土品牌為外國品牌紮根印度提供瞭土壤，低廉的勞動力成本則節省瞭生產成本。
尤其是在小米遭到制裁之後，印度智能手機競爭格局面臨再次洗牌，二季度前五品牌中僅有排名第二的vivo保持正增長、小米滑落至第三，且vivo和三星的差距已經十分接近。亂世最容易出梟雄，誰都不願意放過這個機會。
（圖片來自Canalys）
消極的一面也人盡皆知：生產端，伴隨低勞動力成本而來的是低技術水平和低工作效率；消費和經營端，變幻無常的政策也讓人無所適從。
當然，看問題不能隻停留在表面。印度所代表的價值，可能也不局限於當下或自身。
這裡是南亞次大陸的中心，毗鄰中國這個世界工廠和東南亞這個最具增長潛力的消費市場，具備不可忽視的戰略地位。尤其是在生產端，隨著印度的勞動力優勢持續上升、原材料物流樞紐作用不斷增強，在印建立橋頭堡已成為共識。雖然印度當前的勞動力質量參差不齊，但在隻要在質量和數量中取得最大限度平衡，對廠商的經營還是有益的。
從這個角度講，押寶印度的榮耀們，看中的也不僅僅是印度——搶灘印度，隻是它們全球化戰略的其中一步。
發力海外市場，榮耀在下一盤大棋？
將目光放回榮耀身上。小米被罰事件的餘溫尚未散去，榮耀在這時候被爆重返印度當然會惹來異樣目光，受到各方的廣泛議論。但是否重返印度，並不是問題的核心：印度在榮耀整個海外擴張計劃中的戰略地位，更值得我們關註。
正如上文所說，榮耀在去年宣佈全面重啟海外業務，這一年下來不斷攻城略地，覆蓋的市場、出貨量已經取得很大進步。根據Counterpoint的統計，今年一季度榮耀海外市場總出貨量同比增長近四倍，中高端和入門級機型都在不同的國傢/地區收獲大量擁躉。
分地區來看，拉美地區表現最搶眼，出貨量增長超過700%，歐洲和中東及非洲地區的出貨量也分別增長瞭400%和500%。分機型看，高端旗艦機型銷量最好的地區是西歐，Magic系列是榮耀在英國、法國和德國表現最好的產品；X系列的入門級機型則在東歐國傢十分暢銷，尤其是榮耀X8。
（圖片來自Counterpoint）
不過從這些數據中也能看出，相比歐洲、拉美，榮耀在南亞、東南亞市場聲勢較弱。如果能在印度搭建生產線、加快搶占當地市場份額，很有希望幫榮耀扭轉在這一大片區域的局面：畢竟印度生產的手機不僅能供當地銷售，也能就近供應越南、泰國等市場。
換句話說，印度可能會成為榮耀在海外市場的生產中心，並以此為樞紐建立覆蓋南亞、東南亞廣袤地區的供應鏈體系。
除瞭政策之外，供應鏈不穩定也是促使榮耀撤出印度的重要原因。趙明曾表示，印度手機產業鏈上，80%來自中國的中小工廠都倒閉瞭，隻有OPPO、小米這樣的大廠仍在堅持。而小米在遭到多方打壓仍堅守印度的一個重要原因，就是在該地投入瞭大量資金建廠、建供應鏈，可以控制好成本、穩住下限。
好消息是，隨著蘋果、三星等巨頭的到來，印度的智能手機供應鏈比之前更加成熟瞭，榮耀等廠商完全是坐收漁利。
鴻海、和碩兩個蘋果主要代工廠自不必言，印度工廠的產能都在不斷提升。據路透社報道，今年3月和碩就在印度開設第二傢工廠展開瞭談判。更重要的是，芯片、面板、電池等核心組件的供應商也跟隨蘋果、三星的步伐南遷印度，在印建立本土化供應鏈不再是遙不可及的夢想。
重返印度，可以看作榮耀針對海外市場的一盤大棋。這盤棋還要很久才能下完，各位看客也不用那麼快給出結論。這步棋是好是壞，就留給時間檢驗。
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