黃金周華為和蘋果“賣爆”：Mate60、iPhone15一機難求

作者：郭美婷

“我們門店暫時沒有Mate60現貨，並且目前已暫停預定。”10月4日，時代周報記者致電華為部分線下門店詢問Mate60系列產品，得到瞭如是回復。

今年中秋和國慶長假又迎來瞭新一輪的“換機潮”。不久前，華為手機時隔三年攜Mate60系列在市場上全面回歸；之後，蘋果iPhone15系列發佈，兩相爭鋒。此外OPPO、vivo、小米、一加等一眾品牌也都在6-9月份發佈瞭新機。長假已近尾聲，但這波購機換機熱潮仍然洶湧。

今年上半年，我國智能手機市場持續低迷。國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

此前，IDC中國高級分析師郭天翔提到，iPhone15及安卓旗艦產品的上市，或能讓第四季度中國智能手機市場進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低於之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿瞭不確定性。

華為、蘋果新機“賣爆”

9月29日，中秋國慶假期首日，位於廣州高德置地廣場的華為授權體驗店人頭攢動，Mate60系列產品的展臺擠滿消費者，不少人圍著剛剛上市的新機，體驗各項新功能。

“Mate60和Mate60Pro都沒有現貨，隻能提前預定。從現在開始預定最快也要半個月到90天才能到店。”店裡工作人員告訴時代周報記者，Mate60系列訂單異常火爆，目前店裡唯一還有現貨的是將手機、耳機和手表三者組合在一起賣的套盒。另一傢位於正佳廣場的華為授權體驗店情況也與此類似。

攝於正佳廣場華為授權體驗店 圖源：時代周報記者攝

同樣熱鬧的還有蘋果直營店。中秋節當天，位於天環廣場的蘋果直營店甚至有些擁擠。

據現場工作人員介紹，iPhone15標準版和Pro Max均已無貨，需在官網預定，預計10月底、11月初能拿到手。iPhone15 Pro僅存儲空間1TB的型號有現貨，該工作向時代周報記者展示後臺記錄，顯示此款iPhone15 Pro此時也處於“低庫存”狀態。

攝於天環廣場Apple Store零售店 圖源：時代周報記者攝

“我之前搶到瞭iPhone15標準版，但試用後覺得iPhone15 Pro更契合我的需求，我現在就等著它到貨下手瞭。”一位90後消費者告訴時代周報記者。也有不少消費者在詢問iPhone14的情況。

從線上渠道看，截至10月5日，華為淘寶旗艦店的Mate60系列顯示暫時缺貨，官方商城和京東則可於10:08或18:08兩個時間段內搶購。時代周報記者註意到，在這兩個時間段開放的部分機型的限量搶購，在幾分鐘甚至幾秒鐘內就會被搶購一空。

相比之下，截至10月5日，蘋果官網都能在線購買到iPhone15的標準版和Plus、iPhone15 Pro和Pro Max。隻不過部分機型（如iPhone 15 Pro Max）線下零售店顯示缺貨，僅可在線購買，選擇送貨上門或前往Apple Store零售店取貨。

風口之下的折疊屏

除華為、蘋果新機掀起的熱潮外，OPPO、vivo、小米等今年推出的新款折疊屏手機也在國慶期間備受矚目。

從線上看，OPPO、vivo、小米在長假期間都有促銷活動，部分機型有幾十上百元的降價優惠，如OPPOReno10、K11、K10x等多款型號均降價100-300元，Find N2 FLip和Find N3 Flip等新品則保持上市價，但可選擇以舊換新的補貼及權益套餐等。

時代周報記者分別於9月29日和10月4日走訪廣州及惠州的官方授權體驗店發現，OPPO、vivo手機均在國慶黃金周期間推出瞭優惠措施，如位於廣州正佳廣場的OPPO旗艦店、vivo官方體驗店裡銷售的手機，在線上優惠價格基礎上還要便宜100-200元。

相比於一線城市廣州的體驗店將折疊手機擺放在顯眼位置展示推銷，三線城市惠州的店面及店員主推的仍是以性價比為賣點的平價機型。

在折疊屏手機中，小折疊屏又比大折疊屏賣得好。vivo官方體驗店員工告訴時代周報記者，小折疊屏vivo X Flip是多數消費者的選擇，假期期間銷量頗佳。

OPPO旗艦店的員工也表示，原本在長假優惠期間購買OPPO Find N3 Flip將附贈一個手機殼，每個顏色款式的手機殼限量100個，送完即止。而在假期第一天的傍晚，白色的手機殼就已經被送完。但時代周報記者註意到，10月5日，OPPO線上商城的大折疊屏Find N2已經顯示無貨下架，另外兩款小折疊屏Find N2 FLip和Find N3 Flip仍在售賣。

小米目前隻有大折疊屏的手機，線下店員介紹的賣點為“更輕薄且價格適中“。

進入2023年，折疊屏手機產業鏈進一步成熟，進入到高速發展期。據市場調查機構CounterpointResearch公佈的最新報告，2023年第二季度全球可折疊手機出貨量210萬臺，同比增長10%。2023年第二季度我國智能手機出貨量為6190萬臺，同比下滑4%；而我國可折疊手機出貨量達到120萬臺，同比增長64%。中國目前占據瞭全球可折疊智能手機市場的最大份額，占58.6%。今年第二季度中國共有5款可折疊手機新品上市，而中國以外地區僅有2款。

獨立電信分析師付亮指出，目前市面上的折疊屏手機可以分為大折疊屏和小折疊屏兩類。大折疊屏各大手機廠商均有產出，機遇更多集中在小折疊屏這邊，如OPPO、vivo等主打宣傳的也是小折疊屏。

從2019年三星發佈名首款折疊屏智能手機至今，折疊屏智能手機已經有5年多的技術積累，工藝趨向成熟，成本也逐漸降下來。當折疊屏手機和直板機性能相近，價格又下降到一個合理的區間時，必然有一部分消費者會選擇購買折疊屏手機。因此，折疊屏市場需求的爆發，可能給現有的高端智能手機市場帶來一定沖擊。

不過，高端智能手機市場競爭激烈，且空間也是有限的。“小折疊屏的下一步看的是，誰能把價格接著往下探，不斷縮小與直板機的價格差，也就能挖走更多的市場份額。當然，這對於整個智能手機市場會有所促進，但這種促進也不會特別大。因為折疊屏手機原來的市場份額太小瞭，雖然看起來增長快，但是基數很低。”付亮對時代周報記者說。

下半年銷量突破口在中低價位手機

事實上，今年上半年受多重因素影響，我國智能手機市場依然處於低谷。

IDC手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

600美元以上高端市場受到整體市場持續低迷的影響較小。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，隨著iPhone15的發佈、華為Mate60系列的搶購熱潮，以及OPPO、vivo後續新品的發佈，下半年尤其是第四季度我國智能手機市場將有所好轉。除對新產品的熱情外，主要原因還在於下半年的禮品經濟和個人年底迭代換機的需求。但客觀來說，這不能從根本上改變智能手機市場近幾年走進存量市場的整體趨勢。

“從往年的周期來看，iPhone一般在9月份發佈、四季度熱銷，然後逐漸走下坡路，更何況今年iPhone15並沒有給市場帶來太大的沖擊力；華為Mate60的回歸實際上是過去三年華為5G手機缺空的反彈或者說強力回補，但目前來看華為的供應能力離市場需求可能有較為明顯的差距。關鍵看華為的供應鏈是否面臨瓶頸環節，從而影響到產能的提高。如果華為的供應能力足夠，那麼對於華為自身的份額甚至整個中國智能手機市場而言都是極大的促進。”付亮對時代周報記者分析稱。

付亮認為，下半年中國智能手機市場反彈的可能性很大，但主要應該不是來源於iPhone15或華為的Mate60，而是看2000元以下甚至1500元以下的入門5G手機如拉動銷量。

他進一步表示，近幾年手機整體銷量下降，但平均購買價格緩步上升。Canalys今年7月數據顯示， 中國智能手機市場的均價自去年以來已超450美金（約合3286元人民幣）。隨著高端人群的購買力已經相對穩定，購買周期也在拉長，下一步是刺激中低端人群換機需求。如今，5G的整體大環境已經具備，運營商和手機廠商們需要關註的是，如何有更多有沖擊力的、中低價位的、且性能配置夠用的手機出現，來拉動整個市場的銷量。