Pixel手機第八年：價格“很蘋果”，硬件“很谷歌”

離蘋果還有“華為+小米”那麼遠

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Pixel 8又是一款“很谷歌”的手機：軟件很硬，硬件太軟。

用戶沖著原生安卓、影像功能而來，卻又因“慢半拍”的硬件配置猶豫。Pixel六年的銷量，僅為三星一年出貨量的1/10左右。

要想真正做好手機，谷歌距離蘋果，恐怕還有“華為+小米”那麼遠。

作者丨王敏

封面來源丨 谷歌發佈會

在發佈這款與iPhone 15價格不相上下的新手機之前，谷歌保持瞭“大漏鬥”的風格：還沒開發佈會，Pixel 8/Pro的真機照片，已經泄瞭個底兒掉。

北京時間10月4日22點，谷歌在紐約舉行一年一度的硬件發佈會“Made by Google”，會上重點更新瞭手機Pixel 8/Pro，並帶來新耳機Pixel Buds Pro、手表Pixel Watch 2等硬件新品。

延續自研Tensor芯片、原生安卓系統、創新影像體驗這些谷歌做手機的獨有特色，Pixel 8系列又是一次“很谷歌”的更新。但一如既往，這款硬件配置在一眾高端旗艦對手中平平無奇的新機，沒能給市場帶來驚喜。

作為全球最大的搜索引擎公司，谷歌對做硬件一直有執念。

從2016年初代Pixel問世至今，谷歌每年都雷打不動地發佈新機，直到第八個年頭依然是一邊碰壁、一邊陪跑。Pixel六年的銷量，僅為三星一年出貨量的1/10左右。Canalys數據顯示，2023年第二季度，三星、蘋果的全球出貨量分列第一第二，Pixel連上榜的機會都沒有。

聲名赫赫的科技巨頭谷歌，在手機圈摸爬滾打8年，還隻是籍籍無名的“nobody”。

01 軟件夠硬，硬件太軟

與上一代手機相比，Pixel 8/Pro全系漲價100美元。

Pixel 8 Pro起售價999美元，和上個月蘋果發佈的iPhone 15 Pro起售價一樣。入門款機型Pixel 8起售價699美元，與iPhone 15的起售價799美元相比僅低瞭100美元。

然而，作為一款價格飆至約合人民幣7000元以上的高端手機，Pixel 8/Pro的創新乏善可陳——有小驚喜，無大驚艷。從外觀設計、軟件系統到軟硬件的適配升級，每一處更新都有鮮明的谷歌特色。

換言之，谷歌又出瞭一款“很谷歌”的手機。

在外觀方面，Pixel 8/Pro延續瞭上一代風格，采用橫條式後置攝像頭佈局，在一眾手機廠商中獨樹一幟。

在系統方面，Pixel 8/Pro預裝瞭最新一代安卓操作系統Android 14，新增瞭更深入的密鑰支持等安全功能及鎖屏自定義功能。作為安卓嫡系，Pixel被視為“最流暢的安卓機”。谷歌表示，新機將獲得7年的操作系統更新，成為軟件更新支持時限最長的廠商。

在谷歌“軟件+AI+硬件”的願景下，軟硬件的適配升級，是Pixel新機的最大亮點。

影像功能的升級尤其明顯。新款Pixel系列展示瞭AI計算攝影的能力，包括夜景增強、AI換臉、視頻增強等。在合拍場景中，用戶可以後期自主選擇表情優化，讓照片上的每個人都能擁有更好的表情。

Pixel 8/Pro搭載谷歌最新芯片Tensor G3，能支撐AI增強功能，比如朗讀聲音更自然，且適用多種語言，Call Screen功能可以讓垃圾電話平均減少50%。

谷歌硬件主管裡克·奧斯特洛 （Rick Osterloh）強調：“PIxel要將硬件和軟件結合在一起，以AI為中心，為用戶提供更簡單、快速和智能的體驗。”

然而，就像過去數年一直延續“谷歌style”的前輩們一樣，看起來華麗酷炫的軟件體驗很難彌補硬件的短板，讓Pixel 8/Pro打開用戶的錢包。

Pixel系列硬件配置的通病，同樣困擾著Pixel 8系列。Pixel 8/Pro的硬件配置，在其他品牌的一眾高端旗艦機中顯得平平無奇。比如，Pixel 8 Pro搭載的谷歌自研芯片Tensor G3，據跑分網站GeekBench的評測，這款芯片的單核成績為1760，多核得分為4442，不敵國產旗艦機普遍搭載的芯片驍龍8 Gen 2。

國外科技媒體The Verge稱，今年Pixel 8系列隻是帶來瞭適度更新，隻有比Pixel 5更老的版本，用戶才會有明顯的升級感受。但在試用Pixel 8系列之前，很難說這款產品是否足夠智能到可以搶奪蘋果、三星陣營的用戶。

沒能帶來更多驚喜的Pixel 8，能讓谷歌繼續留在牌桌，卻很難讓它再往前邁一步。

02 越“谷歌”，越賣不動？

“軟件很硬、硬件太軟”，是谷歌做手機的一貫特性。

提及Pixel，用戶大多沖著原生安卓系統、影像功能等軟件體驗而來，卻又因為稍遜一籌的硬件配置而猶豫。

2016年，谷歌將和其他手機廠商合作為主的Nexus手機業務進行整合，向自研轉變，推出瞭第一款Pixel手機。初代Pixel在硬件上並不突出，卻在DxOMark手機拍照性能排行榜上獲得瞭第一名。

當行業內主流玩傢為提升拍照能力選擇硬件堆料時，谷歌走瞭不同的路徑：通過強大的算力和軟硬件的適配能力，實現更佳的拍照效果。

從這時起，Pixel的計算攝影就成為它的一大賣點。市場調研機構IDC的數據顯示，在選購Pixel 7系列的消費者中，有1/3是被其影像表現所吸引。

搭載在Pixel上的原生安卓系統，則一如既往地體現著谷歌式的簡潔和流暢，吸引瞭一批技術極客。

但是，Pixel在硬件上的升級，總是給外界一種“慢半拍”的感覺。

比如，2021年發佈的谷歌Pixel 6 Pro和國產旗艦手機小米 11 Ultra，價格檔位相似，但在處理器層面，Pixel 6 Pro采用自研芯片Tensor G1，跑分效果不如驍龍870，而小米 11 Ultra采用的是驍龍870升級優化後的驍龍888芯片。

當國產手機廠商已經用上瞭60W、120W甚至200W的快充時，Pixel 7還停留在20W。電池耗電快、手機過熱等問題，也頻頻被用戶吐槽。

手機市場紅海廝殺愈演愈烈，各類新機發佈層出不窮，用戶的換機周期也越來越長，很少會因為單一亮點換機，而是會綜合考量續航、性能、屏幕等眾多要素。“很谷歌”的Pixel，面對已經在手機市場穩占頭部多年的蘋果、三星，很難搶來用戶，更難言牢牢粘住用戶。

時至今日，Pixel系列在銷量上依然疲弱。

IDC報告稱，2022年10月Pixel 7發佈之前的6年，Pixel手機銷量約為2760萬部。2022年，三星和蘋果的出貨量分別為2.6億部和2.3億部。換言之，Pixel誕生後6年的銷量，僅為三星一年出貨量的1/10左右。

據Canalys發佈的2022年全球手機出貨量報告，三星、蘋果分列第一和第二，谷歌Pixel並未上榜，隸屬於統計結果中的“others”行列。

一份來自Statista的數據顯示，在2022年4月至2023年3月期間，Pixel手機在澳大利亞的市場份額最高，為5.4%；其次是美國，占比4.6% 。而在這兩大市場，蘋果的市場份額常年位列第一，占據半壁江山。

越谷歌、越被冷遇的Pixel，走到第八年，仍陪居末席。

03 跳不出的硬件“魔咒”

谷歌的手機夢，至今已延續瞭十數年。

2010-2015年，谷歌以找手機廠商代工的方式，推出Nexus系列手機產品。彼時，谷歌做手機，更像是為瞭提供安卓系統的軟件體驗，手機硬件很難擁有競爭力。

2016年，谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）邀請奧斯特洛加入谷歌，負責掌管新硬件部門。外界將這一舉動的意圖解讀為：谷歌想重押硬件、對標蘋果，控制手機生產的全流程。

從那時起，谷歌做手機的方式，從對外合作轉向內部自研。

谷歌相信，兼做軟硬件，才能像蘋果一樣，實現對手機更深層次的優化。

一方面，硬件市場有巨大的想象空間。萬億級美元市值的蘋果，來自硬件產品的收入占到近八成，展示瞭一傢硬件巨頭所能擁有的潛力。

另一方面，谷歌的戰略在2016年從移動優先發展到人工智能優先（AI-first），而硬件承載著AI的落地。谷歌需要通過硬件來收集數據，打造軟硬件一體化的生態。

對於這傢科技巨頭，做硬件是抓住下一個時代的船票、是落地AI戰略的重要一步。隻有通過硬件落地場景，谷歌才能收集數據，完善生態，形成自己的AI優勢。

隻是，靠搜索業務起傢的谷歌，做硬件一直水土不服。據不完全統計，從2007年至2022年，谷歌至少做失敗瞭21款硬件。（詳見雪豹財經社《15年做糊21款硬件，谷歌到底栽在哪兒？》）

奧斯特洛履新7年，硬件業務依然是龐大的谷歌體系中極為弱小的一環。在過去8個季度的財報數據中，硬件一直歸屬於營收占比約10%的“其他業務”。對谷歌而言，Pixel的定位更像是打造軟硬件一體化生態的一環，但並非至關重要的一環。

7年過去瞭，谷歌不僅沒能成為一傢足以和蘋果抗衡的硬件制造商，甚至沒能打入手機市場的頭部行列。

與軟件相比，硬件開發的試錯成本高，迭代慢。在把握市場需求、整合供應鏈等關鍵問題上，谷歌仍然沒能摸清門道。“軟件太硬、硬件太軟”的“谷歌風”，是因為谷歌在硬件設計、流程管控上依然不成熟，是一種妥協和無奈。

短期內，包括手機在內的系列硬件產品“太谷歌”的特征，很難改變。作為一個跟隨者，Pixel也很難有突破性創新。

不過目前看來，谷歌還絲毫沒有走下牌桌的打算：谷歌的Tensor系列將從三星代工轉為全面自研，預計將於2025年發佈第一顆全面自研的芯片。當折疊屏成為行業新趨勢和增長點時，它也緊跟著在今年發佈瞭一款折疊屏手機（Pixel Fold）。

但要想真正做好手機，谷歌距離蘋果，恐怕還有“華為+小米”那麼遠。