2023年618手機大戰收官：不曬戰報的蘋果 又是最大贏傢

隨著6月18日24點的鐘聲敲響，2023年的618購物節宣告落幕。每年的這個時候，各大平臺和品牌都會陸續公佈數據、曬618的成績單，我們關註的手機廠商們也不例外。

今年618的戰線同樣拉得很長，如果從5月中旬的預熱和預售算起，618已經持續近1個月瞭。在這麼長的時間裡，不少手機廠商都做瞭充足的準備，比如提前發佈專門用於618沖量的新品或新版本、事先公佈最低到手價、開啟多樣化的促銷策略等。

從早前公佈的Q1數據來看，2023年的手機行業依然未能擺脫銷量疲軟的狀況。那麼，今年618這個上半年最重要的促銷節日裡，各大品牌能帶來一些亮眼的成績嗎？

隻要定語多，傢傢都能拿到冠軍

6月19日凌晨，各大手機廠商相繼公佈瞭618戰報。當然，大傢都懂，既然是官方曬成績單，自然難免報喜不報憂。所以，如果單看每傢的戰報海報，很容易就覺得手機行業形勢喜人、品牌業績蒸蒸日上。

OPPO

小雷在微博上最先刷到的是OPPO公佈的618戰報。官方數據顯示，618期間，OPPO有4款機型拿到瞭特定條件下的第一：一加Ace 2為京東2500元以上安卓機銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機銷量&銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷量&銷售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機銷量&銷售額冠軍。

圖源：OPPO官方

OPPO表示，OPPO和一加品牌的銷售額同比增長瞭156%。核心渠道方面，OPPO在京東、天貓、抖音、拼多多都拿到瞭一些限定條件下的TOP3頭銜。

小米

小米最新公佈的一項618數據是全渠道支付金額，官方稱，618期間，小米線上線下全渠道的支付金額為194億元。作為對比，2022年618大促，小米的全渠道支付金額為187億元。小米今年的增幅不算大，但當前的市場環境下，不下滑就已經是勝利瞭。

圖源：小米官方

隻是，關於手機等更細分的品類的數據，小米目前尚未公佈。不過，盧偉冰微博瞭曬瞭一張京東手機競速版的圖，並表示在靜候勝利瞭。看來，小米手機618的成績應該不會差。

圖源：微博截圖

榮耀

這次618，榮耀也拿瞭幾個冠軍，包括榮耀Magic5 Pro的京東&天貓6000元以上安卓手機單品銷量冠軍、榮耀90系列的京東&天貓&抖音&快手安卓手機新品銷量冠軍。可以發現，榮耀的超級旗艦產品，獲得瞭用戶的認可。

圖源：“榮耀官方

另外，在京東、天貓、榮耀商城、抖音、快手這些核心渠道，榮耀的手機銷量都有大幅度的增長。

魅族

在手機市場上，魅族早已是非頭部品牌中的一員瞭。此次618，魅族的打法基本就是玩命堆性價比，效果如何，我們看看戰報就能略知一二。

略為遺憾的是，此次618魅族並沒有拿到一個真正有分量的銷量或銷售額冠軍。海報上作為最亮眼成績展示的是“銷售額增速第一”，魅族在京東的銷售額同比增加瞭500%。這很大程度上源於魅族2022年沒有發佈主力機型，今年的魅族20系列則在618上擔負著沖銷量銷售額的重任。

圖源：魅族官方

哪款手機賣得好？哪傢品牌賺得多？

坦率說，如果隻看各傢品牌自己公佈的戰報，難免有種自賣自誇、自說自話的感覺。相比之下，作為618核心渠道的平臺方，它們公佈的數據能幫助我們更直觀地對比各大手機廠商的成績。3C數碼一直是京東的核心業務，同時618也是京東發起的，長期以來是京東的主戰場，就像雙十一之於淘寶天貓。因此，京東通訊公佈的手機競速排行榜，可以作為評估618期間手機品牌大戰形勢的重要參考。

單品銷量排行榜

根據京東統計數據，5月23日20:00至6月18日23:59:59，單品手機累計銷量TOP10分別為iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、榮耀暢玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、榮耀Play7T。

看來，今年618，蘋果再一次成為霸榜的大贏傢，iPhone 14系列三款機型上榜，最貴的兩款機型拿走瞭銷量榜前兩名。而且，去年發佈的iPhone 13，依然擠進瞭TOP10。

圖源：京東App截圖

安卓方面，進入TOP10的機型多是入門機，定位最高端的應該是Redmi K60，它采用上一代旗艦芯片，2000元價位，屬於水桶型的次旗艦產品，618促銷力度大，受歡迎很正常。

Redmi10A、9A都是去年618同樣熱銷的產品，這類手機銷量高，主要在於價格便宜，六七百元就能買到手，並且有長續航、大屏等賣點，能滿足相當一部分人群的使用需求。

品牌銷量/銷售額排名

品牌總體銷量方面，TOP10分別為蘋果、小米、榮耀、OPPO/一加、華為、真我、三星、天語和魅族。蘋果斬獲銷量冠軍，自然源於iPhone 14系列的熱賣，畢竟幾乎每款都是霸榜的存在，小米榮耀都是依靠高性價比機型保持銷量優勢。

圖源：京東App截圖

這其中亂入的天語估計會讓不少人困惑，小雷瞭解瞭下，天語現在主要銷售的手機以老年功能機居多。這類機型價格非常便宜，大部分是100多元，雖然沒有智能功能，但都擁有4G全網通、短信播報、FM收音等功能。天語手機在618期間熱銷，側面反映出國內仍有大量人群對功能機有需求。

銷售額方面，排第一的自然是蘋果。這次618，蘋果賺得盆滿缽滿。小米、榮耀排第二、第三，和累計銷量排名一致。vivo則來到瞭第四名，緊隨其後的是華為和OPPO。三星排在瞭第七，算是非頭部品牌裡賣得最好的瞭。據瞭解，這次618三星主推的機型以旗艦機居多，包括S23系列、折疊屏旗艦等，價格普遍比較高但折扣也大、三星這次銷量銷售額排名均進入前10 ，說明它在國內市場上獲得的認可度在增加。

圖源：京東App截圖

簡單總結下，從京東官方公佈的數據來看，今年618蘋果再一次賺翻，無論是單品還是品牌銷量/銷售額，蘋果都大殺四方。盡管蘋果自己沒有公佈618戰報，但毫無疑問它是無冕王者，以至於其他品牌曬成績單時往往要加個“安卓手機”的限定詞。

安卓陣營的話，賣得好的單品還是入門產品居多，它們支撐起瞭安卓品牌的銷量排名。今年的安卓旗艦機，其實產品力都挺強的，隻是高價安卓機要如何被用戶接受，和iPhone平起平坐，則還是一個需要很長時間解決的問題。

618手機大戰收官：平穩、平靜、平淡

以電商購物節來說，618的重磅程度，應該隻有年末的雙十一能與之相比。每年618大促，都是很多消費者選購低價商品、享受大折扣的最佳時機。手機數碼類產品歷來是消費者最關心的618商品之一，但從今年的情況來看，整體感覺比較平淡。

首先從手機品牌們的戰報來看，618落幕後發佈戰報的廠商不少，但也有很多頭部品牌沒有第一時間曬成績。而在戰報的具體內容上面，各大品牌都在展示自己的優勢項目，比如某一平臺、某一價位或某一細分品類的銷量/銷售額冠軍。定語加得太多，難免讓人感覺分量不足。

而對於最關鍵、最核心、最直接的數據，很多品牌選擇瞭回避，比如我們想瞭解的618期間具體的銷量、銷售額數據。相比之下，品牌們更願意提供銷量增長幅度等較為間接的數字。

其次，618期間，手機產品的折扣力度，相對沒有那麼大。除瞭一些專門為618打造的性價比產品外，小雷感覺618手機的降價力度不是特別大。這不難理解，一方面，手機市場內卷程度相當高，很多機型發佈時的定價就非常卷，618進一步降價的空間很小；另一方面，部分機型618之前已經有過幾輪降價，當前手機市場上頻繁的降價，也沖淡瞭618原來的促銷狂歡的氛圍。

另外，就像開頭我們說到的，手機行業的大盤仍然在穩定下滑。這種市場行情，不可避免地會對618手機大促造成影響，手機銷量持續減少，不是一場購物節能拯救的。當然，通過部分品牌發佈的戰報，能看到很多廠商在今年618還是取得瞭銷量銷售額方面的增長，618期間的成績或許能成為它們2023年逆勢而上的開始。

2023年已經過去瞭一半，但還剩下漫長的下半年。在度過瞭相對平淡的618後，手機廠商們該何佈局備戰下一場大考呢？這或許是它們接下來要重點思考的問題。