撰文 | 張 宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
PC（個人電腦）行業寒冬之下，聯想亟需重塑領先地位。
6月6日，聯想舉行瞭2023聯想商用產品發佈會，宣佈聯想昭陽品牌煥新，並發佈X7、X5、X3三大系列新品筆記本、ThinkCentre M大師系列商用臺式機和ThinkStation P系列專業工作站等新品。
根據聯想發佈的新產品不難發現，其火力瞄準瞭商用PC領域。
市場調研機構Canalys發佈的報告顯示，中國大陸個人電腦（臺式機、筆記本和工作站）2023年出貨量約為4830萬臺，整體趨於穩定，與2022年接近，但隨著各地經濟和商業活動逐漸復蘇，商用領域在2023年預計迎來10%的反彈。
商用PC領域是PC廠商最近幾年發力的重點，Canalys稱，商業和消費渠道的協同佈局，對PC廠商生態系統的戰略發展至關重要。國際數據公司IDC中國副總裁王吉平也表示，2020年全球3億PC需求中有50%以上來自商用領域。
聯想將槍口瞄向商用PC領域的根本原因，在於其PC業務表現不盡如人意，聯想亟需借助商用PC的增勢來減小PC業務受到的沖擊。
事實上，不僅是聯想的PC業務遭受瞭沖擊。Canalys的數據顯示，2023年第一季度，全球市場份額前五的PC廠商聯想、惠普、戴爾、蘋果和華碩的出貨量均全面大跌，其中，下跌幅度最低的為惠普，幅度為24.1%，下跌幅度最大的為蘋果，其出貨量相比2022年同期跌去瞭45.5%，而其餘三傢PC廠商的下跌幅度均在30%左右。
圖源：Canalys報告
作為全球最大的PC廠商，PC業務對於聯想而言是當之無愧的頂梁柱，然而在“PC行業已成為夕陽行業”的論調下，聯想的PC業務還能否承擔起頂梁柱的作用？未來，PC行業還會回暖嗎？
01 聯想能否維穩PC霸主地位？
全球PC市場已經連續數年出現嚴重下滑，摩根士丹利發佈《2023年PC市場預測》中提到：整個PC市場已經跌至20年來的最低點。即便是在全球PC市場叱吒風雲的聯想，也不得不陷入至暗時刻。
5月24日，聯想公佈瞭2022/23財年（2022年4月至2023年3月）財報，數據顯示，聯想的總營收為619.47億美元，同比下降13.5%，凈利潤為16.08億美元，同比下降20.79%。
按照業務構成，聯想擁有智能設備業務集團（IDG）、基礎設施方案業務集團（ISG）和方案服務業務集團（SSG）三大業務，其中，有個人電腦、平板電腦、智能手機及其他智能設備業務組成的智能設備業務集團收入為493.71億美元，同比下降21%；經營溢利下降24%至35.98億美元。對此，聯想在財報中解釋稱，報告期內整個行業面臨著渠道庫存過剩、客戶對支出的保守態度及匯率波動等壓力。
圖源：聯想財報
在財報發佈後的媒體溝通會上，聯想集團董事長兼CEO楊元慶表示，報告期內集團聚焦去庫存，全年庫存同比下降24%。雖然個人電腦市場過去幾個季度因渠道庫存調整而疲軟，但調整已近尾聲，出貨量和激活量的走勢將越來越一致，預計整個智能設備市場有望在2023年下半年回穩。
然而截至目前，聯想的PC業務暫時沒有回穩的跡象，以最直觀的出貨量作為參照，2022年第一季度到第四季度，聯想在全球范圍內的PC出貨量分別為1826萬臺、1750萬臺、1688萬臺和1550萬臺，分別同比下降9.9%、12%、16.1%和28.5%，呈現出持續下滑態勢。
進入2023年之後，情況並沒有得到好轉。2023年第一季度，聯想的PC出貨量為1272.9萬臺，同比下降30.3%，頹勢有進一步擴大的趨勢。因而聯想不得不發力商用PC領域，試圖借助細分市場的良好增勢，穩固全球PC霸主的地位。
不過，雖然聯想以23.3%的市場份額保持住瞭全球PC霸主的地位，但毋庸置疑的是，隨著移動互聯網的普及，智能手機的功能已經遠比PC強大且豐富，消費者對於PC的需求在持續減弱。未來數年，聯想或許依舊能穩坐全球PC霸主的寶座，但相比維穩霸主地位更加重要的是，聯想亟需重構護城河。
02 PC行業進入寒冬期
聯想PC業務下行，在很大程度上受到瞭PC行業大勢的影響。
根據IDC的統計數據，從2022年第一季度至今，全球PC出貨量已連續五個季度同比下滑，並且跌幅還有逐漸擴大的趨勢。在2022年第一季度，PC出貨量僅僅下降瞭5.1%，但到瞭2022年第二季度，下跌幅度就猛增到瞭15.3%，而在2023年第一季度，PC出貨量同比跌幅已經擴大至29%，同一時期，中國PC市場的出貨量同比跌幅也擴大至27.4%，PC市場依舊低迷。
其實不單單是聯想，從其他PC廠商的財報數據來看，PC行業的前景似乎並不樂觀。
根據惠普2023財年第二財季財報，其總營收為129億美元，較2022財年同期的165億美元下降21.7%；不按照美國通用會計準則，惠普第二財季的調整後凈利潤為8億美元，較2022財年同期的12億美元下降31%。
具體而言，包括PC業務在內的個人系統集團收入為81.76億美元，同比下降29%。其中，商業部門收入同比下降24%，個人消費者部門收入同比下降39%。在出貨量方面，商用PC的出貨量同比下降23%，消費者PC的出貨量同比下降34%，總出貨量同比下降28%。
戴爾的財報數據同樣不甚樂觀。2024財年第一財季，戴爾的總營收為209億美元，同比降低20%；凈利潤為5.78億美元，同比降低46%。具體而言，商用PC的銷售超越預期，貢獻瞭98.6億美元的收入，而消費者PC 業務不容樂觀，其收入為 21.2億美元，同比下降41%。
面對PC行業的頹勢，宏碁集團董事長陳俊聖就曾在股東大會上明確表示：“PC市場已經反轉，呈現出供大於求的趨勢。”其還提到，宏碁的庫存周轉天數，已經從疫情前的7.8周延長至如今的8周，宏碁已經開始做準備，並且停止瞭部分生產線。
戴爾聯合首席運營官傑夫·克拉克也在內部公開信中寫道，“全球PC市況繼續惡化，未來高度不確定。公司正經歷‘持續侵蝕、前景不明’的市場環境。”
值得一提的是，對於PC行業是否還能回暖，不少市場調查機構普遍給出瞭樂觀的預期。IDC預測，隨著疫情、政策和經濟的逐步穩定，預期2023年後半年PC市場將整體向好，2023年下半年PC市場同比增長率將為3.7%。Counterpoint Research也預計，整體PC市場將在2023年第二季度後半段開始逐漸復蘇，有望於2023年下半年實現相對強勁的增長。
03 商用PC領域掀起熱戰
盡管PC行業前景不明，但熱戰一直沒有完全停止過，現階段，錨定商用PC領域的多終端協同、多場景互通等成為瞭業內共同的探索方向。
並非隻有聯想發佈瞭商用PC產品，比如在2023蘋果全球開發者大會上，蘋果發佈瞭Mac Studio和Mac Pro，瞄向的也是商用領域，而此前不久，在華為的夏季全場景新品發佈會上，其推出的MateBook X Pro 2023定位於智慧PC，同樣旨在搶奪商用PC的市場份額。
戴爾全球副總裁、商用筆電市場部總經理Kevin Terwilliger坦言：2023年第一季度對各品牌都是相對困難的時期，不過，在度過第二季後後整體市場可望止跌回升，預期2023年下半年就可以看到商用PC市場需求回溫，帶動銷售量轉正，甚至可望回升至疫情前同期表現。
持同樣觀點的還有聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍，“2023年第三季度，最晚第四季度，預期PC需求將逐步復蘇，2024年Windows 11預計將進一步拉動終端用戶需求，尤其是商用市場。”
事實上，入局商用PC的不隻是聯想、華為和蘋果，微軟、英特爾以及小米等智能手機廠商也先後下場，跟進佈局商用PC，雖然目前能兼容的生態和功能有限，體驗也尚處萌芽階段，但足以表明，商用PC將是PC行業的發展方向。
值得關註的是，借助商用PC的概念，華為已經實現瞭逆勢增長。Canalys的數據顯示，2023年第一季度，華為PC在在中國市場的出貨量同比增長瞭34.1%，出貨量提升至行業第二名，占據瞭10.7%的市場份額。
面對尚未觸及天花板的商用PC領域，聯想自然不想拱手讓人。在2022/23財年財報中，聯想表示，智能設備業務集團將繼續改善營運效率、維持穩健的現金流並投資於創新，同時將通過加強混合辦公、遊戲、娛樂和ESG設計的功能，商業升級周期和高端化的趨勢將推動智能設備業務集團實現超越市場的增長。
抓住商用PC這一新的增長機會，對於原本就在PC行業占據優勢的聯想而言，有利於在日益激烈的競爭之中贏得喘息之機，但同時也不容忽視的是，無論華為還是蘋果，均擁有智能手機業務、底層系統及生態設備產品，在小米、榮耀、Redmi等也紛紛進入商用PC領域的情況下，缺失瞭智能手機等重要環節的聯想或許應該先解決一個核心問題，即怎麼才能將多種不同品牌的設備在自傢商用PC上做到使用場景無縫銜接與協同辦公。
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