圖片來源：Piaxbay
從立項到正式發佈，蘋果的MR頭顯產品已經研發瞭多年。外界一直對這款產品寄予厚望，探討蘋果的Apple Vision Pro能否成為繼iPhone、iPod之後，又一款“劃時代”的消費電子產品。
不過，在產品正式亮相後，市場的爭議也隨之而來。
6月6日凌晨，在蘋果開發者大會WWDC 23上，蘋果發佈瞭首款MR頭顯Apple Vision Pro。3499美元的售價，折合人民幣約2.5萬元，遠超市場上其他頭顯設備，也高於市場此前預期的3000美元。
據悉Apple Vision Pro在明年初才正式發售，所有功能演示都是通過PPT演示，在這之前，蘋果也從未發佈過預售期長達半年的新品。
除瞭預售期長外，蘋果不斷下調的銷售目標，似乎也表露出蘋果內部對這款產品十分謹慎。據媒體報道，蘋果最初預計的首年銷量為300萬臺，後又降至100萬臺。在臨近WWDC大會發佈時，蘋果的銷售目標又變成瞭30萬臺。產品發佈後，蘋果將目標降至瞭15萬臺。
蘋果能否給XR行業帶來新的活力呢？
01 內部“打磨”多年
在過去幾年裡，AR/VR雖然一直受到關註，但發展依舊緩慢。
根據陀螺研究院統計，2022年全球VR頭顯出貨量1014萬臺，較2021年下滑瞭8.65%。全球VR/AR行業投融資總額為491.5億元，同比收縮瞭11.4%。
在這種背景下，蘋果推出瞭MR頭顯設備。資料顯示，MR（混合現實）兼具VR（虛擬現實）與AR（增強現實）的部分特點，指的是合並現實和虛擬世界而產生的新的可視化環境。XR（擴展現實）則是MR、VR、AR的統稱。
在XR行業進入大眾視野時，便有不少人關心，這個行業能否誕生新一代大眾化的消費電子產品。從目前來看，手機依舊是最主要的消費電子產品，據IDC數據，2022年全球智能手機出貨量12億臺，同比下降瞭11.3%。因此大眾對蘋果的MR頭顯產品有著不小的期待。
在一眾消費電子企業中，蘋果是最具“創新”基因的企業。在喬佈斯時代，iPod促使音樂行業完成瞭從實體專輯向數字音樂的轉折；iPhone帶動瞭手機行業進入全觸屏時代。
在個人電腦、智能手機、音樂播放器等產品上，蘋果充當著行業創新者乃至引領者的角色。然而自2011年接任蘋果公司CEO後，庫克曾經在一段時間內被認為是一個“重視利潤但缺乏創新”的領導者和職業經理人，蘋果也停留在瞭對產品的“微創新”上。
庫克還能帶領蘋果推出一款具有“劃時代”意義的新產品出來嗎？蘋果MR頭顯設備或許就是庫克的答案。在這屆WWDC大會上，庫克更是表示，“Vision Pro標志著人類正式進入空間計算時代”。
雖然首款產品現在才發佈，但蘋果佈局並不晚。公開資料顯示，2010年，蘋果收購瑞典面部識別技術公司Polar Rose啟動VR佈局，之後陸續收購瞭動作捕捉、眼球追蹤、增強現實、混合現實等相關領域公司。
有數據顯示，蘋果及其關聯公司全球共有5900餘件與XR相關的專利申請，主要集中於顯示器、傳感器、處理器、用戶界面、頭戴式設備、虛擬對象等相關細分技術領域。
這款在內部“打磨”瞭多年的設備，能成為蘋果又一款具有創新意義的產品嗎？
02 再建一條“果鏈”？
為瞭實現更高的性能，蘋果首款MR頭顯設備搭載瞭2塊SONY 4K 微型OLED屏幕、2枚蘋果M2芯片以及專用圖像信號處理器、10餘個攝像頭/傳感器等設備，實現瞭眼球追蹤、身體動捕、一鍵切換VR/AR、無手柄等功能。
而過於精密的設計，也讓蘋果MR頭顯的生產環節需要耗費更多精力。
有報道稱，蘋果在開發的早期階段每天生產100臺頭顯，但隻有20臺達到瞭標準，良品率為20%。後來在今年4月才進行瞭大幅度的設備調整。
也正是因為如此精密的設計，業內也有著MR頭顯會再建一條“果鏈”的猜測。
在目前的“果鏈”體系下，涉及屏幕、攝像頭、芯片、藍牙以及整機組裝等生產組裝環節。國內企業主要負責WiFi、藍牙模塊、聲學部件、外殼框架以及代工組裝等環節。
設計更加精密的蘋果MR頭顯，產業鏈將涵蓋傳感器、芯片、聲學、結構件（電池/外殼）、通信、透鏡、攝像頭、屏幕、整機組裝環節。而國內企業相關產業鏈佈局主要集中在整機代工、感知、控制模組以及檢測設備。
在整機代工領域，主要是富士康、歌爾股份、立訊精密等企業。有消息稱，立訊精密將組裝制造蘋果首款MR設備；被蘋果“砍單”AirPods的歌爾股份也公開表示將為MR設備提供外部電源。
在檢測設備領域，則有做Micro OLED 顯示檢測的華興源創、做鏡片檢測的榮旗科技等企業，還有做攝像頭感知的高偉電子。
今年5月，蘋果公佈瞭2022會計年度的供貨名單，新增瞭10傢中國廠商，同時剔除瞭13傢中國廠商。
新的供應商包括湖南泰嘉新材料、舜宇光學、珠海冠宇、深圳墨力科技、聯詠、華邦電子等公司，主要集中在攝像頭、電池、高精密金屬材料等領域。
在新一代設備下，蘋果對新的供應商需求可能更高，也能讓原來的“果鏈”企業獲得新訂單。
03 行業入局者眾
雖然蘋果在消費電子領域是一大王者，但在XR行業的產品推出，已經算是晚來者。
2010年前後，微軟、索尼、谷歌相繼開發AR/VR的硬件設備。
2012年，谷歌便發佈瞭Google Glass。一年後Google Glass探索者版本便以1500美元的價格提供給測試者和Google I/O開發者。2014年4月，Google Glass在網上開放預訂。谷歌在發佈Google Glass時曾預測，80%的人都戴眼鏡，因此到2015年AR眼鏡年銷售額有望達數千萬臺。但Google Glass並未獲得消費者市場。2015年1月，谷歌宣佈停止接受訂單，關閉探索者軟件開發項目。
不過，谷歌並未放棄對AR眼鏡的開發。2019年，谷歌推出瞭Google Glass企業版；2021年，谷歌實驗室回歸，再次開發AR眼鏡。
另一邊的Meta更是著力發展著相關技術。2014年，還未更名的Facebook收購瞭Oculus，兩年後便推出瞭為遊戲設計的頭戴顯示器“Oculus Rift”。2020年9月，又發佈瞭Oculus Quest 2頭顯設備。
2021年，紮克伯格宣佈，Facebook集團正式改名為Meta，未來將全身心專註於虛擬現實與增強現實業務，希望用5年左右的時間將Meta打造為一傢元宇宙公司。之後，Oculus Quest頭顯產品也改名為“Meta Quest”。
國內廠商也沒有落下對相關領域的佈局。
2021年，字節跳動收購瞭VR硬件公司Pico，之後推出瞭起售價2499元的VR一體機Pico 4。同時接入瞭抖音內容，引入虛擬偶像入駐、虛擬演唱會。
同年，小米曝光瞭Micro LED輕量化AR眼鏡一體機概念機，還表示將在雲遊戲、元宇宙、AR/VR等領域進行全面佈局。直到今年2月，小米才發佈瞭無線AR眼鏡探索版，但目前售價、量產時間還未公佈。
此外，2017年，愛奇藝發佈瞭“奇遇VR一體機”，目前已經迭代到第三代。
在目前的市場上，占據市場優勢的還是All in元宇宙的Meta。據IDC數據，去年Meta在AR/VR的市場占比接近80%；其次是字節跳動Pico，市場占比10%；排名第3名—第6名的依次分別是DPVR、HTC、愛奇藝、Nreal。
售價3499美元的蘋果MR頭顯似乎也很難走量，市場更期待蘋果後續推出的平價版本。
此外，盡管無數廠商在XR佈局，但目前還未實現大規模的商業化。或許是回報周期長，不少公司也在調整佈局。
今年2月，有報道稱，騰訊宣佈正式解散XR（混合現實）團隊。而後騰訊回應，解散報道不實，實際情況為變更硬件發展路徑，相關業務團隊進行調整。同一時期，也有消息稱，騰訊正與Meta就在中國銷售Quest系列虛擬現實頭顯進行談判。
同月，快手元宇宙及全景視頻項目負責人馬英武宣佈離職，創作者不再享受單獨扶持、項目轉向常態化運營，快手也不再提供額外資源。
蘋果的MR頭顯能為XR帶來新的希望嗎？
作者 | 陳香羽
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