集微網消息 2023年下半年，是整個消費電子產業鏈既期待又擔憂的一個時間節點。期待著消費復蘇、需求回暖，又擔憂預想中的景象未能“如期而至”。
市場研究機構Counterpoint報告顯示，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量年同比下降14%、環比下降7%至2.802億部。從機構發佈的數據來看，第一季度市場表現顯然沒有隨著疫情管控等政策開放而產生明顯改善。
集微網在今年年初的走訪中獲悉，業界對消費電子市場行情的判斷普遍偏保守或悲觀。雖然政策改變、出行開放等因素會對需求有一定程度的刺激，但上半年的市場依舊疲軟，較為明顯的回暖或許會出現在下半年。
隨著2023年上半年即將進入尾聲，市場發展是否符合行業預期也即將有答案。對此集微網也通過與第三方分析師、供應鏈廠商等多位受訪人的交流，為大傢提供一些思路。
供應鏈/機構預期偏悲觀
一位手機代工組裝業者向集微網表示，總體上看行業的確是有緩慢回溫的趨勢，隻不過沒有形成持續性。“可以肯定的是，庫存是有在持續下降的，現在業內的情緒普遍不好，主要還是因為大傢下單都比較保守。如果是對2023年全年的市場表現進行判斷，我自己仍然看淡。”
回顧過去數月的消費趨勢，在國內復蘇表現得最為強勁的就是旅遊、餐飲等行業，需要指出的是，雖然消費者數量有大幅增長，但與疫情前相比，人均消費的金額卻幾乎沒有提升。這也意味著現階段消費者的欲望在可支配收入削減的前提下遭到克制，從而引發消費降級。
有分析人士對集微網表示：“我認為當前用戶保守的消費觀念，有機會帶動一些性價比高的產品需求，不過不是現在，而是在年底。一方面是下半年有多個電商購物節，商品有優惠；另一方面則是用戶可支配的金額隨著時間線拉長也有進一步的補充。”
“按季度看的話，我個人還是比較期待今年第四季度的市場表現。唯一的問題在於四季度的回暖能否維穩，也有可能隻是曇花一現。”
對方強調，雖然國內對通脹的感受沒那麼重，但包括東南亞、歐美等地區受通脹的影響其實很大。再加上銀行業的危機尚未解決，或許會導致信貸、融資的環境進一步嚴峻，從而使得歐美經濟繼續下行，沖擊到亞洲地區目前相對穩定的局面。這樣一來，也會導致市場復蘇的步伐被拖累。
“相較歐美亞洲確實比較輕微，但總體來說感覺還是比較明顯的，尤其是現在受地緣政治因素的影響下，全球經濟、商務沒辦法真正活動起來。中美博弈還在繼續，連帶歐洲的政治風險也升高，所以就我個人來看，高通脹會是一個至少持續數年的現象。在當前時間點我對今年全年手機市場的出貨量預估偏悲觀，可能會有個位數的、小幅度的下滑。”
“成長中”市場回暖或更明顯
由於手機產業本身的發展進程已經達到高度飽和階段，市場高度滲透；因此即便經濟復蘇，其本身的增長空間也相對有限。反觀可穿戴設備，即便在初興之際便受到宏觀環境的波及，導致整體增勢受阻，然而市場空間卻並非不復存在。
上述代工廠商向集微網指出：“從產品面來說，因為手機市場的整機庫存比預想中要多，整體是環比改善，但上半年大部分品牌廠商的表現都有些不如人意。其次是TWS耳機、智能手表這類穿戴設備，我認為這類產品本身就還存在成長空間，所以會有新用戶市場的需求，整體情況或許比手機市場會好一些。”
國際知名機構IDC此前在報告中也表示，可穿戴設備市場在2022年經歷瞭首次收縮後，2023年將是復蘇的一年。2023年全球出貨量預計將達到4.427億部，同比增長6.3%。全球出貨量預計將在2027年達到6.445億部，復合年增長率（CAGR）為5.4%，增長將持續很久。
不過IDC也在報告中強調，由於第一季度可能會再次出現同比下降，預計今年晚些時候將會實現出貨量增長，庫存過剩正困擾著許多渠道，並在短期內抑制瞭出貨量和平均銷售價格。
集微網日前也從與中科藍訊的交流中得知，TWS耳機市場在去年末到今年初已經逐漸開始呈現回暖的趨勢。“其中需求回暖表現比較明顯的，反而是中低階的產品。”對方說到。
值得註意的是，前文受訪的分析人士向集微網透露：“我們在今年3月份左右，的確觀察到中低端TWS耳機市場有過一波需求，不過這波需求是否具有持久性還要打個問號，我們擔憂這是否隻是回補庫存而已。”
該名人士還補充表示：“此前對中低端產品需求量較大的是亞馬遜，包括美國在內的市場也對低價產品有較大需求。不過隨著亞馬遜對這部分產品的管控力度不斷加大、加強，導致整體需求也有一定程度上的萎縮。所以我們認為，中低端市場的回暖還有待觀察。”
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