iPhone在全球都賣得更好瞭，除瞭中國市場

蘋果公司在今天凌晨公佈瞭 2024 第四財季（Q4）的財報。

我們先來看看蘋果在其第四財季的 總體財務表現：

第四財季總營收為 949.3 億美元，去年同期為 894.98 億美元，同比增長 6.1%；

第四財季總利潤為 147.36 億美元，去年同期為 229.56 億美元，同比下降 36%；

第四財季大中華區的營收為 150.33 億美元，去年同期為 150.84 億美元，基本持平；

iPhone 的營收為 462.22 億美元，去年同期為 438.1 億美元，同比增長 5.5%；

Mac 的營收為 77.44 億美元，去年同期為 76.1 億美元，略有增長；

iPad 的營收為 69.5 億美元，去年同期為 64.4 億美元，同比增長 8%；

可穿戴設備、傢庭和配件營收 90.42 億美元，去年同期為 93.2 億美元，同比下降 3%；

服務類營收 249.72 億美元，去年同期為 223.1 億美元，同比增長 11.9%。

圖片來自：華爾街日報

可以看到，蘋果在第四財季的總體營收表現還算不錯，不僅相比去年同期有所增長，還高於 Q3 的 857.8 億美元的總營收，甚至超出瞭 943.6 億美元的分析師預期；而在蘋果的重要市場大中華區，蘋果的營收表現相對穩定。

iPhone 系列產品作為蘋果整體營收情況的「晴雨表」，也終於是不負眾望，逆轉瞭上一財季的下滑頹勢，重新回到瞭增長曲線上，市場需求穩中向好；iPad 系列產品的營收環比有所下降，Mac 系列產品則表現平平。

可穿戴設備、傢庭和配件方面，雖然同比有所下降，但也優於 Q3 的 81 億美元營收；蘋果的服務業務則持續強勁發力，同比、環比均有較明顯的增長。

在一串令人眼花繚亂的數字中間，有一個數據相當醒目： 蘋果 Q4 的總利潤同比下降 36%。究其原因，主要是 蘋果向愛爾蘭政府補繳瞭時間跨度從 2003 年到 2014 年，約合 158 億美元的稅款。

雖然蘋果公司的現金儲備足以繳納稅款，但這筆一次性費用還是對蘋果的短期財務表現產生瞭影響，具體就體現在蘋果 Q4 財報中總利潤的銳減，以及財報發佈後的股價下跌。

圖片來自：SIXcolors

在國內智能手機市場百花齊放的今天，iPhone 在國內市場的銷售表現並不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在發佈僅一個月後就官宣全系降價。

圖片來自：Apple

這臺在智能手機發展初期「富有魔力」的產品，「 擠牙膏」正在成為其廣為人知的代名詞。相比於其他手機廠商動輒大刀闊斧的更新，蘋果在創新方面的小碎步，也逐漸讓人失去興趣和耐心。

盡管如此，iPhone 系列產品仍是蘋果獲得營收的「 頂梁柱」。在第四財季，iPhone 的銷售收入占總營收額的 49%，幾近一半。同時，iPhone 的營收在連續兩季同比下降之後終於迎來瞭增長，對於蘋果來說也是個好消息。

圖片來自：SIXcolors

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雖說蘋果本季在大中華區的營收表現「相對穩定」，但鑒於蘋果在其他地區的營收同比均有增長，大中華區的銷售收入同比下降就顯得格外「顯眼」，甚至在分析師的預測之外。

據市場研究和咨詢機構 Counterpoint 的數據，iPhone 在第三季度（即第四財季） 再次跌出中國智能手機市場前五名。這是自蘋果第二季度首次跌出前五以來的又一次，iPhone 16 系列的發佈也沒能補救。

圖片來自：新浪財經

蘋果 AI（Apple intelligence）是蘋果公司在今年上半年推出的一項重要創新，也被外界廣泛認為是一個新的增長點。

但由於其正在全球范圍內「 分批次上線」，iPhone 16 的用戶直到 10 月才開始使用首批蘋果 AI 功能，並且其登陸中國遙遙無期，這也是 iPhone 在國內熱度下降的原因之一。

圖片來自：華爾街日報

更何況，蘋果 AI 也並沒有想象中那麼驚艷。目前所推出的部分功能，仍然有待進化。

圖片來自：Developer

iPad 系列產品的營收雖然環比有所下降，但卻是所有產品之中 同比增長最為迅猛的。

蘋果在這一財季發佈瞭搭載全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭載 A17 Pro 芯片的 iPad mini，極大地豐富瞭 iPad 系列的產品線，也保證其能夠面對不同需求的用戶，保證瞭出貨量的穩定。

圖片來自：Techradar

而在第四財季的尾聲，蘋果才匆匆上架瞭搭載 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。這些產品開售不久，有望為後續財季提供更為強勁的增長動能，因此在 Mac 系列產品在 Q4 營收方面的表現中規中矩，符合預期。

圖片來自：CineD

在可穿戴設備方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是蘋果在這一財季發佈的兩款主要產品。從消費者的角度來看，這些產品的設計創新似乎「 不太夠」，功能同質化的趨勢也導致其吸引力大不如從前。

此外，一個很重要的原因是小米和華為等等國產品牌所推出的「智能可穿戴」產品占據瞭更多的市場份額，其在中低端市場也更加獲得消費者的青睞。這也使得蘋果可穿戴設備在 Q4 的銷售情況「疲軟」。

對於 AirPods 系列產品來講，亦是如此。有人表示，即使蘋果 在 9 月 20 日開賣 AirPods 4 和 AirPods Max，也不會對 Q4 可穿戴設備的收入帶來很大幫助。

圖片來自：Apple

不過，從今年全年的銷售情況來看，蘋果公司 CEO 庫克對其在中國市場的表現還算滿意。

庫克在電話會議中提到，今年業績表現改善的關鍵原因之一在於「外匯匯率的順風影響」，並且表示蘋果在中國地區的活躍設備裝機數創下歷史新高：

根據 Kantar（市場研究公司）數據顯示，iPhone 在中國城市地區的銷量排名前兩位；購買 Mac、iPad 等產品的新用戶數量遠超 50%；購買 Apple Watch 新品的用戶中，超過四分之三是新用戶。

不止中國，庫克對 EMEA（歐洲、中東、非洲三地區合稱）地區的業績表現也比較滿意。

此外，庫克還對剛剛上線僅三天的 Apple Intelligence 充滿信心。他在會上稱，從「客戶端的積極反饋」來看，用戶對 Apple Intelligence「 肯定是非常感興趣的」。

庫克還表示從明年 4 月開始，Apple Intelligence 還將推出更多功能。總而言之， Apple Intelligence 的勢頭非常強勁，「我們對此也感到無比興奮」。