每年的新款iPhone發佈後，都會迎來一波國產高端手機上市熱潮，原因既是出於對標，也是為瞭狙擊前者。
9月10日，蘋果iPhone 16系列發佈；
10月14日，vivo X200系列發佈；
10月24日，OPPO Find X8系列發佈；
10月29日，小米15系列發佈；
10月30日，榮耀Magic7系列發佈。
除瞭華為，四大國產手機廠商年度旗艦手機均已發佈，而根據行業爆料，華為Mate 70系列手機也將在11月發佈。
至此，2024年國產手機年終大戰，正式拉開帷幕。
今年的大戰呈現出幾個明顯趨勢，首先是集體漲價，OV榮米均漲價200-300元。而適逢AI熱潮，各大廠商也不可避免地將手機AI作為核心戰略推向市場。與此同時，前幾年的內卷中心——手機影像則漸漸褪去瞭曾經的光芒，每年的更新變得日常化。
成本和市場推動集體漲價
過去幾年，國產手機集體沖擊高端市場，漲價的消息也因此不絕於耳，但此前更像是“溫水煮青蛙”地緩慢漲價。到瞭今年年底，OV榮米四傢廠商都不約而同地選擇瞭漲價。
PConline統計發現，相比上代產品，vivo X200全系漲價300元；OPPO Find X8全系漲價200元；榮耀Magic7漲價100元；小米15漲幅最大，漲價200-300元，且起售價上漲瞭足足500元。
四傢廠商同時漲價，顯然說明漲價最根本的原因並非某一傢廠商所為。
此前，有業內人士爆料稱，采用臺積電N3E工藝生產的新一代旗艦手機芯片，包括聯發科天璣9400和高通驍龍8 Elite（驍龍8至尊版）采購成本都較上一代產品上漲瞭約20%。具體來說，天璣9400的采購成本約為155美元(約合人民幣1084元)，驍龍8 Elite的采購成本則約為190美元(約合人民幣1328元)。
雖然同為漲價，但可以看到，驍龍8 Elite的采購成本依然較天璣9400高出22.5%。
這或許也解釋瞭，為何最先發佈的vivo和OPPO都選擇采用聯發科天璣9400，漲幅都在200-300元，而采用驍龍8 Elite的小米15系列，則是起售價上漲瞭500元。
對此，小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰此前也曾在微博上表示，今年旗艦機型漲價主要是兩方面因素，一方面是旗艦處理器升級到最新3nm制程，工藝成本大幅增加。另一方面是內存經過持續一年的漲價，已經到瞭高點，所以大內存的版本漲幅更大。
另一方面，除瞭供應鏈成本上漲，消費者能否接受漲價也是廠商們必須考慮的事項，畢竟，如果賣不出去，廠商也會降價回去。事實證明，盡管過去幾年國產手機漲價引發瞭諸多消費者不滿，但市場數據卻表明，用戶其實已經接受瞭漲價。
據Counterpoint Research數據，2023年全球高端手機（批發價超過600美元/約合人民幣4300元）銷量同比增長6%，創下歷史新高，這也是高端手機市場連續6年保持增長。
該機構預估，2023年高端手機銷量在全球市場份額占比將近25%，銷售額占比將近60%。在全球智能手機市場整體下滑的大背景下，高端市場是唯一保持持續增長的細分市場。
對此，Counterpoint Research分析師瓦倫?米什拉表示：智能手機市場的消費者購買模式發生瞭轉變，如今消費者願意花更多錢，購買能長期使用的高品質設備。
因此，消費者真金白銀的支持，才是國產手機不斷漲價的根本原因，而供應鏈成本上漲則是今年國產高端手機集體漲價的直接原因。
AI接棒內卷大旗
從2016年華為與萊卡合作開始，手機影像一直是這幾年最核心的競爭點之一，10倍變焦、百倍變焦、月亮模式、電影模式等等專業影像功能都逐步成為各傢旗艦手機標配功能，而手機攝像頭也從彼時的單攝/雙攝，變成瞭如今的三攝/四攝。
但與此同時，也有不少人“喊冤”，認為手機廠商盲目提升影像是在討好部分拍照愛好者，但卻讓全體用戶買單。也有人說，手機廠商內卷影像是無能的體現，隻為能讓用戶感受到每年的升級成果。
終於，到瞭2024年，手機廠商終於有機會放下影像，迎接另一個更加內卷的功能——手機AI。
手機廠商進軍AI領域可謂聲勢浩大，2024年除夕夜，在央視春晚即將開始前，舉辦瞭“史上最短發佈會”，OPPO首席產品官劉作虎表示，“OPPO正式進入AI手機時代”。
隨後，二月魅族又公開表示，將停止“傳統智能手機”，轉型“All in AI”。
盡管從2023年起，AI就在各個領域展現出極強的影響力，但直到今年年初，兩傢手機廠商的高調表態，才迅速讓AI成為手機行業無可爭議的當紅炸子雞。如今，雖然其他廠商很少有類似公開表達，但卻不約而同地在各自最新旗艦手機上“內卷”。
今年一月發佈的OPPO Find X7系列是第一款大批上線AI功能的智能手機，其接入瞭70億端側大模型，支持AIGC消除、AI通話摘要、AI畫師等近百項AI功能。
隨後，4月發佈的華為Pura70系列將其智能助手升級為“小藝智能體”。
而華為的加入，則讓“智能體”成為瞭手機行業一個新的熱門詞匯。vivo X200系列上的叫做“手機智能體PhoneGPT”、榮耀Magic7系列叫“YOYO智能體”，小米15系列雖然不叫智能體，但也有功能類似的HyperAI（澎湃AI）。
對此，OPPO AI中心產品總監張峻在接受PConline等媒體采訪時表示，AIOS（AI系統）有三個階段：應用AI化、系統AI化、AI即系統，這反映瞭系統在AI手機中的核心作用，AI已經不再是單點功能，而是深度整合的系統級體驗。他舉例道，“例如OPPO推出的‘一鍵問屏’功能，它需要多模態交互的融合——不僅要‘看’，還要‘聽’，然後根據用戶的語音和視覺反饋作出反應。這背後需要AI平臺資源的調度和整合，體現瞭系統級的AI化。”
總的來說，就是將AI與智能助手/語音助手以及系統深度結合，使其融合成一個整體，而非單項功能。“智能體”的流行，也說明手機廠商已在這一點上達成瞭共識。
蘋果這邊，雖然動作一直不緊不慢，但也算路線清晰。6月，蘋果在WWDC上也發佈瞭自己的AI服務蘋果智能（Apple Intelligence），其功能與其他廠商類似，同樣是圖片生成、文字生成/總結、AI視覺，以及把AI大模型融入語音助手Siri。
而在9月發佈的iPhone 16系列上，蘋果直接表示“iPhone 16完全基於Apple Intelligence設計”，將AI放在瞭最核心的位置。10月29日，蘋果正式發佈瞭iOS 18.1，其中最重磅的升級便是Apple Intelligence。
不過，Apple Intelligence中文版還得等到明年才能上線，因此對OV榮米來說，AI方面算是稍稍領先iPhone 16瞭。
總的來說，各傢AI功能大同小異，基本沒有哪傢明顯超出同行。IDC中國研究經理郭天翔也表示，安卓陣營和蘋果在AI方面的思路類似，都是註重端側模型、智能體的概念，“在AI方面國內並沒有落後多少”。
不過，這不代表各傢就完全站在同一起跑線。蘋果和華為掌握瞭芯片和系統自主權，因此AI與系統的結合可以更加深入，也更容易；OPPO做得最早，AI功能相比其他幾傢更豐富；小米和華為則是唯二擁有“人車傢全生態”的廠商，其AI應用場景更廣，互聯性更強。
但另一方面，手機AI雖然剛剛起步，但行業同質化趨勢已經初步顯現。例如，各傢的AI能力都大差不差，清一色的AI圖片生成、文字生成/總結、AI語音助手等等。再比如，蘋果和OPPO都設置瞭一鍵呼出AI的功能。
由此可見，或許在不久的將來，今天百花齊放的手機AI，也會像前幾年的手機影像一樣，迅速走向同質化。屆時，也將真正考驗各傢的AI實力瞭。
爭做iPhone“平替”不容易
值得一提的是，盡管各傢都依然把iPhone 16作為發佈會上的直接對標對象，但另一邊“身體”卻也非常誠實地想成為iPhone“平替”。
OPPO高級副總裁、首席產品官劉作虎在接受PConline等媒體采訪時就表示，“其實蘋果用戶的大盤非常大，存量用戶很多，這對哪一個安卓品牌來講都是很大的一個機會。我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇。”
雖然“平替”聽著似乎低人一等，但考慮到上述機型售價均超過4000元，如果能真的拿到iPhone的平替市場，也未必不能接受。
更重要的是，雖然其他幾傢沒有明說，但OV榮米目前推出的新款旗艦手機其實在價格上就是iPhone 16的平替。
iPhone 16系列起售價5999元，而vivo X200系列共8款配置售價，其中有6款售價都低於iPhone 16系列起售價。同樣，小米15系列7款中有6款，榮耀Magic7系列7款中有5款低於5999元。
由此可見，OV榮米的旗艦機型主銷型號，基本都集中在iPhone 16的起售價以下。也是因此，四大廠商明面上的競爭對手雖然都瞄準瞭蘋果，但其實真正的對手就是另外幾傢國產廠商。
當然，要做iPhone“平替”也沒那麼簡單，雖然OV榮米的主銷機型距離5999元還有一段距離，但如果蘋果無法維持自己的價格體系，勢必也將影響“平替”們的表現。
10月21日，發佈僅1個月後，iPhone 16全系迎來官方降價。在蘋果官方商店電商平臺，疊加平臺以舊換新補貼後，iPhone 16系列最高可優惠1600元。顯然，降價後的iPhone 16勢必會搶走部分原屬於OV榮米的用戶。
當然，蘋果也不是“大發善心”，而是因為銷量不佳，因此隻能選擇降價促銷。據Counterpoint數據，10月前三周，iPhone在中國的總銷量同比下降瞭2%，原因是老款手機銷量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機的競爭加劇。
對蘋果來說，想要穩住銷量和價格，最根本的還是得依靠創新，依靠iPhone的產品力。對OV榮米來說，無論集體漲價，還是為瞭高端之路走得長遠，同樣也隻能依靠技術創新。
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