作者：劉凡
編輯：林炯佳
9月10日，iPhone 16發佈，作為蘋果“首款為AI而生”的手機，iPhone 16自發佈後卻一直褒貶不一。
其AI服務Apple Intelligence（蘋果智能）並未隨iPhone 16的上市而一同上線，新增的拍照按鍵也被不少人評價為“雞肋”。而全系標配A18芯片和8GB的RAM，則為iPhone 16贏得瞭一絲口碑。畢竟，上一代iPhone 15/Plus搭載的可是2022年發佈的A16芯片。
正如iPhone 16褒貶不一的口碑，市場對其銷量看法也相當分裂。自9月20日正式開售以來，有市場研究機構稱，AI推動iPhone 16銷量大漲；也有機構說iPhone 16缺乏新意，銷量不如預期。
如今，iPhone 16已上市一周，其市場表現究竟如何？
首先是知名蘋果爆料人士、天風國際證券分析師郭明錤並不看好iPhone 16的市場表現，9月16日，他表示，iPhone 16系列首周末預估銷量約為3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%，其中16 Pro系列銷量低於預期。
具體來看，根據郭明錤公佈的數據，iPhone 16銷量約730萬臺，上漲10%；iPhone 16 Plus：約260萬臺，上漲48%；iPhone 16 Pro：約980萬臺，下降27%；iPhone 16 Pro Max：約1710萬臺，下降16%。
從預估數據來看，iPhone 16依然延續瞭“越貴，賣得越好”的趨勢，售價最高的iPhone 16 Pro Max仍是今年最受歡迎的版本，其預購銷量約占總量的46%，第二受歡迎的是iPhone 16 Pro，銷量占比約26%，兩款Pro機型合計占比約72%。
但這兩款Pro的銷量，相較前代都有明顯下降，且下降幅度之大，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus的增長都難以彌補，例如iPhone 16 Plus同比增長高達48%，但銷量隻有260萬臺，不到Pro Max的零頭。
事實上，早在今年8月，iPhone 16發佈前，郭明錤就不看好其市場表現，當時他預測，2024年iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認為，蘋果近年來在iPhone產品上的創新不足是導致消費者對新產品期待降低的主要原因之一。
另一組數據也顯示出iPhone 16的市場表現略顯低迷。9月26日，摩根士丹利的一份報告指出，iPhone 16系列的平均交貨時間明顯縮短，截至9月24日，iPhone 16在北美市場的平均交付時間為15.2天，而去年同期iPhone 15的平均交付時間為25.7天。
國際市場方面，iPhone 16的平均交貨時間也呈現下降趨勢，為16.3天，大大低於iPhone 15的28.5天。摩根士丹利表示：“當我們匯總所有iPhone交貨時間數據時，iPhone 16從預訂到今天的平均交貨時間為14天，是過去5年所有周期中最短的。這意味著iPhone 16系列銷量大概率不及預期。”
不過，瑞銀分析師則對摩根士丹利的報告有不同的看法，其表示，投資者不應該對低於預期的銷售數據過度悲觀，去年iPhone 15等待時間更長，部分原因是供應鏈中斷。
不過，也有不少市場研究機構看好iPhone 16的表現。
Wedbush Securities表示，盡管存在一些相對負面的擔憂因素，但他們認為iPhone 16系列首周銷量對於蘋果公司的業績增長來說非常樂觀，並表示iPhone 16首周銷量數據將是蘋果股價新一輪上漲曲線的“開端”。
韋德佈什證券公司的分析師艾夫斯（Dan Ives）認為，iPhone 16將是一個巨大的“升級機會”，並預計蘋果將迎來“超級周期”，因為過去四年內約有3億部iPhone手機等待升級。
TechInsights則給出瞭具體的預測數據，該機構認為iPhone 16系列的出貨量將超過前代，2024年全球出貨量預計將達到7300萬臺。
渠道商也力挺蘋果。美國三大電信商之一的T-Mobile首席執行官邁克?西弗特（Mike Sievert）在接受媒體采訪時表示，iPhone 16系列銷量已經超越瞭去年iPhone 15的表現。他稱，消費者更願意選擇高端機型，而且購買率比去年更高。
綜合來看，業內對iPhone 16的市場表現呈現出明顯的兩極分化，要麼認為銷量大漲，要麼認為遠遠不如預期，幾乎沒有說與上一代持平的看法。
事實上，iPhone 16在海外市場其實波動並不大，其市場表現是否符合預期的一個重要因素是中國市場。最近幾年，蘋果在其他市場面臨的競爭環境並未有太大變化，除瞭中國。
從去年華為推出Mate 60系列手機開始，蘋果在中國市場就一直面臨華為的猛烈沖擊。
去年華為Mate 60比iPhone 15早上市半個多月，其對後者就產生瞭明顯影響。根據市場研究機構Counterpoint Research的數據，去年iPhone 15系列在中國市場首發17天內的銷量，較2022年發行的iPhone14系列下降4.5%。
到瞭今年二季度，據Canalys數據，華為在中國高端手機（≥600美元/約人民幣4200元）市場的出貨量同比暴增82%，以30%的市場份額位居中國第二；而同期蘋果下滑7%。
要知道去年Mate 60系列經歷瞭長時間的產能問題，其供貨飽受限制，導致長期缺貨，因而對iPhone15的影響相對較小。而今年華為已基本解決產能問題，上半年發佈的另一款旗艦機型華為Pura70系列基本沒有經歷過缺貨問題。
對今年的iPhone 16來說，好消息是，華為新旗艦機型Mate70已經延期，目前有消息稱其將在今年11月上市。因此，這也讓iPhone 16沒有像去年一樣，與華為硬碰硬，而是獲得瞭兩個月的“獨秀期”。
壞消息是，如果這兩個月iPhone 16在中國市場的表現依然不如預期，那等到華為Mate70上市時，勢必將受到更大沖擊。
TechInsights分析稱，“華為的進步，蘋果產品在中國的限制，增加瞭蘋果在中國市場的復雜性。隨著中國越來越多地推廣本土品牌，蘋果在該地區的增長前景似乎有限。”
PConline發現，目前蘋果官網iPhone 16 的發貨時間是1-3天，iPhone 16 Plus是現貨，iPhone 16 Pro的發貨時間是10天，iPhone 16 Pro Max是2-3周。四款機型的發貨時間均大幅短於去年同期，如果類比摩根士丹利的推斷，iPhone 16在中國市場的表現同樣欠佳。
對此，郭明錤表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”，沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果可能會在2025年采用更激進的產品策略提振市場需求。
從上述機構的預測、分析中也能看出，AI功能是iPhone 16的核心升級之一，其能否準時推出，是刺激銷量增長的關鍵。但其實這裡面還有一個隱含的問題尚未解答，那就是：手機上的AI功能，對用戶的使用價值卻依然成謎。
發佈會上，蘋果CEO蒂姆·庫克曾表示，“iPhone 16完全基於Apple Intelligence設計。它標志著一個激動人心的新時代的開始。”
過去，蘋果對RAM的升級一直相當保守，且Pro系列和普通版有著明確的大小之分，但今年卻罕見地全系標配8GB的RAM，其原因也正是因為Apple Intelligence需要較高的硬件基礎。
雖然蘋果高度評價其AI功能，但外界對其能否推動iPhone 16銷量增長卻有完全不同的看法。
事實上，正如業內對iPhone 16銷量的判斷兩極分化嚴重一樣，其分歧的核心原因之一，正是因為外界對蘋果AI的不同理解。有人認為AI將推動iPhone 16換機潮來臨，有人則認為蘋果AI實際作用成謎，對用戶缺少吸引力。
例如，郭明錤就相當看好Apple Intelligence的價值，他認為，iPhone 16需求下降的“關鍵因素”之一是，“主要賣點Apple Intelligence並未與iPhone 16同時發佈”。此前，蘋果已表示，在美國市場，AI功能要到今年晚些時候才會推出，而中文版則要等到2025年。
另一邊，質疑Apple Intelligence的同樣不在少數。
Counterpoint Research分析稱，iPhone 16的發佈對於蘋果公司來說尤為重要，但Apple Intelligence所提供的創新並不足以顯著縮短消費者的換機周期，預計iPhone銷售將以階梯式的方式增長。
而摩根士丹利則分析瞭已購買iPhone 16的用戶群體，其在報告中表示，早期iPhone 16買傢似乎是為瞭淘汰舊機型，或被新機型電池壽命和攝影系統的改進所吸引。到目前為止，他們並不是因為Apple Intelligence才購買的iPhone 16。
事實上，盡管AI席卷全球，各式各樣的AI硬件層出不窮，但“AI+硬件”究竟該怎麼做目前行業依然沒有共識，而AI硬件也尚未有全民性產品出現。
但不管怎麼說，作為最近幾年科技行業最大的“風口”，各大手機廠商也不可能作壁上觀，因此，我們便看到瞭手機上各種“食之無味，棄之可惜”的AI功能。
對蘋果來說，iPhone 16一時的銷量或許並沒有那麼重要，但AI，蘋果必須得想清楚，它的用戶價值究竟應該體現在哪裡。畢竟，這才是決定後續iPhone能否一路長虹的關鍵。
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