中秋之前的科技圈春晚，沒能上演“火星撞地球”的大戲。蘋果帶來瞭史上最無聊的發佈會，以往的科技驚艷感蕩然無存，令這場“蘋果VS華為”的正面對抗失色不少。
這也是市場的殘酷性，如果不能持續掏出新鮮產品，很容易失去對消費者的吸引力。蘋果發佈會依舊得到瞭廣泛關註和報道，但風向已然悄悄轉變——蘋果正在失去創新魔力。
時至今日，蘋果仍未推出折疊屏，遑論三折屏，顯然在硬件上，華為推出的Mate XT更具開創性。而軟件上，蘋果帶來的AI能力也是乏善可陳，而且還給消費者“畫瞭餅”，並不能盡快落地。
手機行業近年來飽受創新停滯的詬病，AI和折疊屏正是兩大創新方向。這次正面對抗，外界評價分化明顯，是否意味著，華為接過瞭引領創新的交接棒？其與蘋果，今後由誰來定義未來？
蘋果AI還沒戲
iPhone16系列小修小補的常規變化，本就在大傢預料之中。
屏幕拉大一點，攝像頭斜著變成豎著，加三個惹眼的新配色，個別型號電池容量甚至縮水瞭。標準版還是萬年不變的60Hz刷新率，庫克這刀法真是又準又很，你想少花錢，就決不讓你舒服。
蘋果在手機右側邊給瞭一個感應式拍照鍵，輕按打開相機，滑動控制相機功能。這顆多年前就出現在索尼、諾基亞手機上的按鍵，讓原本在屏幕內很方便的調節變得不那麼方便。
此外最重要的更新就是AI，這也是當前智能手機行業的前進方向。國內的“華米OV耀”以及國外的三星，無一不將AI能力作為一大賣點。之前蘋果宣佈放棄造車時，也是將AI作為公司的押註方向。因此，外界對於蘋果帶來怎樣的AI體驗抱有很高的期待。
但發佈會揭曉的結果令外界極其失望。
具體來說，蘋果描繪瞭一個近似於人工智能管傢的系統體驗。它會幫你處理繁雜的郵件，列出摘要優先級；也會根據描述找出一張對應的照片直接發給聯系人。但諸如AI識圖、文本生成、文本總結以及跨應用操作等功能，在安卓陣營早已落地，且很多第三方APP也能提供近似的功能。
蘋果自己恐怕也沒多大信心，iPhone 16發佈沒幾天，iPhone 17系列已然曝出信息，這在以往甚是少見，庫克期待的“緩解iPhone在全球的疲軟銷量”恐怕難以實現，一些市場分析也對iPhone 16系列持觀望態度。
更別說蘋果AI還是個徹頭徹尾的“期貨”，國外分地區陸續更新，中國市場要到明年才能看情況實裝，這對於用戶嘗鮮是一次極大的傷害，將無形中勸退不少意向用戶。
可取之處在於，蘋果通過深度集成AI技術，避免瞭用戶體驗上的割裂感，為未來的產品和服務開辟瞭新的想象空間，這也是當前行業的進化方向。
不過，國內友商們在這方面也早已前赴後繼。今年10月，也就是“雙十一促銷”前夕，國產品牌旗艦新一輪爭奪戰就要打響，AI則是必爭之地。
不久前的IFA（歐洲消費電子展）上，榮耀CEO趙明發佈行業首個AI Agent智能體，表示：“榮耀的AI智能體將先於蘋果落地手機。”
這意味著，蘋果在AI賽道起瞭大早，結果趕瞭個晚集。這種情況在2011年，蘋果發佈Siri語音助手之時，是難以想到的。蘋果浪費瞭先機，也致使今年一季度的股價一度下跌瞭10%。堅定的長期主義投資大佬巴菲特，也在今年大手筆出手蘋果股票。
AI風口千帆競渡，恐怕沒多少時間留給蘋果擠牙膏瞭。
三折屏，不同維度的競爭
相比蘋果一如既往地擠牙膏，華為發佈會更具開創性。
形態如皇帝奏折一般的三折疊屏手機Mate XT非凡大師，擁有單屏態、雙屏態、三屏態等多種使用形態。單屏態下機身厚度為12.8毫米，厚於二折屏，全面展開時屏幕尺寸為10.2英寸，機身最薄處僅為3.6毫米，薄於二折屏，機身重量為306克，重於二折屏。
Mate XT的特殊之處，一方面在於極高的量產難度，另一方面在於面向的目標用戶。
新增一塊屏幕和一條鉸鏈，技術難度陡增，要在有限的空間裡和較大的展開面積上，實現較高的支撐性和穩定性，這就要求廠商對現有的屏幕、鉸鏈加工技術進行突破。發佈會上餘承東稱，華為耗時五年，終於以全球首創的華為天工鉸鏈系統實現雙軌聯動，實現瞭內外彎折。
19999元至23999元高昂的售價，則註定瞭Mate XT不是主流產品。其目標客戶群體是企業傢、中小老板等等，隻賺富人的錢，與普通打工人無緣，更像是一種“電子奢侈品”。這也難怪，還未上市幾天就被炒到瞭9萬元，一機難求，網友紛紛調侃為“電子理財產品”。
不過，這與“降低折疊屏售價，推動折疊屏普及”的主流方向並不一致，因此，期望火爆網絡的Mate XT，帶動逐漸降溫的折疊屏市場回暖，恐怕隻是一場空想。
今年第一季度，國內折疊屏手機出貨量達到186萬臺，華為獨占44.1%市場份額，第二位的榮耀拿下26.7%的份額；到第二季度，華為（41.7%）、vivo（23.1%）和榮耀（20.9%）位列前三，華為仍遙遙領先。
事實上，友商折疊屏產品在輕薄、適配度等方面，與華為並未有明顯差距，個別規格還有所領先，價格也要便宜幾分，卻在華為折疊屏面前，沒有多少還手之力。
究其原因，當前折疊屏手機最大的優勢，除實用性之外，差異化也是重要考量，也正是高端用戶群體的一大需求。
發佈會上，餘承東介紹瞭一些使用場景：“我們在飛機上，在火車上，要看報告，要看PPT，你就可以打開三折，實現沉浸式閱覽。小紅書，打開就是大紅書。”更大屏幕帶來瞭更廣的使用場景，娛樂屬性、辦公屬性再度躍瞭一級。
另一方面，“情緒價值”也拉滿瞭，就像網友評價的，“名牌手表帶來的虛榮感，或許不如華為最新款三折屏來的滿足。”
這樣一來，折疊屏的品牌力或許比產品力更加重要。也正因此，華為與友商，表面上處於同一個賽道，事實上二者並沒有處於一個維度上，而是一種錯位競爭。
不過，華為也需要警惕，這種“情緒價值”的支撐性能有多堅固持久呢？
誰主沉浮？
近年來，蘋果在國內的優勢地位不勝往昔。
就在發佈會之前的時間，蘋果與微信之間因分成矛盾，“蘋果可能不支持微信”的話題一度吵上熱搜。二選一的問題前，多數網友站在微信一邊，表示“可以沒有蘋果，但不能沒有微信。”
雖然這僅是一種假設的極限情形下，但也反映瞭如今多數消費者的內心——蘋果並沒有特別強的不可替代性。
市場數據反映瞭更精確的事實，iPhone在全球市場銷量疲軟。據統計機構IDC數據，今年第一季度，iPhone全球銷量下滑近10%，是全球排名前五的手機品牌中下滑幅度最大的。受此影響，iPhone業務收入隨之同比下降瞭10%。
在競爭最為激烈的中國市場，iPhone疲態更為明顯。IDC的數據顯示，今年第二季度，中國智能手機出貨量市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，蘋果已然位列“others”。
而從新發佈的iPhone 16系列給外界帶來的失望情緒來看，新機型也難以力挽狂瀾。知名分析師分析師郭明錤近日表示，iPhone 16系列收割周末的預購量約為3700萬部，較去年同期的iPhone 15系列減少瞭月12.7%，主要原因在於需求低於預期。
由此看來，現實是蘋果需要AI，而不是AI手機需要蘋果。相比之下，折疊屏更需要借助華為的技術突破和品牌優勢開拓市場。
表面上看，折疊屏的增速很快。Counterpoint Research數據顯示，2024年第一季度全球折疊屏手機出貨量同比增長49%，中國廠商撐起總出貨量的一半以上。中國市場市占率前三名由華為、OPPO、榮耀三傢國產品牌占據。
但與2023年全球智能手機11.67億部的出貨量相比，折疊屏的滲透率不足1.4%，距離突破小眾市場的桎梏還有很長的道路要走。
究其原因，當前的折疊屏還遠遠稱不上成熟，從鉸鏈及屏幕穩定性、性能與續航短板到軟件適配度等方面，折疊屏都存在著不小的進步空間；而且普通的折疊屏手機屏幕加鉸鏈成本占手機成本大約為70%，整機成本也有著很大的下壓空間。
目前為止，直屏機依然是日常移動通訊的最佳選擇。隻有當三折屏有瞭普及市場的可能性，華為才能夠真正稱得上重新定義瞭折疊屏。
無論AI還是折疊屏，終極目的都在於——創造市場增量。顯而易見的是，兩者都處於初級發展階段，技術發展殊途同歸，所有廠商終歸要踏入同一條河流，誰主沉浮，就看科技力和洞察力的比拼瞭。
結語
創新能力顯著減弱之下，一向引領時代的蘋果，沒能站在AI時代潮頭。來勢兇猛的友商們，正在步步緊逼蘋果的基本盤，華為多次硬剛蘋果，正體現出國產品牌的產品自信。
蘋果固然在系統生態、用戶慣性等方面有著極強的壁壘，復購粘性值得每一個品牌研究學習。但當消費者摒棄瞭虔誠的品牌信仰，品牌的產品創新力顯得彌足珍貴，不然即使過往再強，積累的優勢也會在競爭中化為雲煙。
逆水行舟，不進則退，留給蘋果的時間已經不多瞭。
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