iPhone16與華為新品發佈會撞車，局外人的自嗨沒有遮擋華為的清醒

華為蘋果雙雄之爭即將上演。

根據華爾街見聞從供應鏈獲悉，iPhone16定檔9月10日發佈，備貨數據指引已更新至8800萬臺，與此前iPhone 15系列大致持平。

華為也在9月2日宣佈，同一天舉辦華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發佈會。Mate60系列，華為不開發佈會提前發，如今鴻蒙智行新品選擇與iPhone16系列同一天發，背後或有營銷意圖在，華為的壓力或比蘋果更大。

此前傳華為nova 13將與iPhone 16同月發佈，Mate 70暫定年底，因此這次華為鴻蒙智行新品，華為用Nova13這張牌來走量的策略已經非常明顯瞭。

目前華為Mate 70 Pro遭曝光，設計和配置領先Mate 60。不過Mate70系列發佈與iPhone16錯開，由華為Nova13系列頂上，被網友戲稱為華為拿中等馬打上等馬。不過華為避開iPhone16系列的鋒芒，延遲發佈Mate70系列，也是無奈之舉，因為與微信的適配進程沒有那麼快，純生鴻蒙沒有微信，是無法讓Mate70系列成為用戶的主力機的。

因此，Nova系列先頂上，借助iPhone16新機發佈的熱度，為消費者提供全新的性價比之選，這可能給蘋果一定的壓力，因為iPhone16系列是蘋果近年來的王牌產品，不容有失，華為這邊大王還沒出，隻出瞭個小王，即便銷量沒達成預期，也沒有壓力，畢竟，還有Mate70在後面壓軸。

而如果iPhone16系列被Nova系列分流，那就壓力非常大瞭，因此，我們也看到，蘋果把iPhone16系列的出貨量預期從9000萬臺改為8800萬臺，那麼這200臺的銷量，可能是考慮到華為分流的可能性。

而在近期，Mate70系列被曝出在性能、影像上有重大升級，采用側邊指紋+3D人臉解鎖方案，前置攝像頭從Mate 60 Pro的3200萬像素增加到現在的4800萬像素。

在背面，Mate 70 Pro具有60MP主傳感器，48MP超廣角和48MP長焦鏡頭。這些升級表明，Mate 70 Pro將提供更好的照片和視頻質量。

Mate70系列今年最大的變化是原生鴻蒙系統，不再支持安卓apk軟件安裝，軟硬件都可以自己調配，更流暢順手。手機+平板+pc+車+iot鴻蒙，人機會更好融合，多端進一步的流轉。這是鴻蒙與iOS差異化的地方，也是消費者購機看重的一方面。

但從華為這邊來看，來自蘋果的壓力與自己的銷量預期，壓力也非常大。

盡管從營收上來看，華為上半年的營收距離當年的巔峰期差距已經非常微弱，但是從手機產品來看，華為上半年賣出2000多萬部，但是在2019年的巔峰期，華為賣出瞭2.2億部。

盡管華為市場份額在快速增長，但與巔峰期的差距還是非常大的。

‌iPhone 16系列在2024年的出貨量預期達到瞭8800萬部，去年 iPhone 15 系列的初期備貨量在 8300-8500 萬臺左右，但被廣泛吐槽的iPhone15系列（不到3個月時間）達成瞭7698萬臺的銷量成績。根據iPhone16系列的產品更新亮點對消費者的期待來看，完成這個銷量難度並不大。

市場調研數據顯示，iPhone 16系列的面板出貨量已經超預期，相比iPhone 15系列增長瞭20%，遠超市場預期。

iPhone 16系列將從iOS 18系統中引入Apple Intelligence，存儲空間以256G起步，實際降價1000元，通過提供更大的存儲空間來提升iPhone 16系列的性價比‌，打到瞭消費者很長時間以來的一個痛點，也是提升銷量的一個策略。

此外，蘋果方便也在提前放出消息，iPhone 16 Pro國行版均為中國制造，沒有印度造。打消消費者的購機顧慮。

蘋果的種種動向，給華為的壓力很大。

銷量預期難完成，積極采取措施應戰，凸顯瞭華為難得的清醒

根據此前界面報道來看，華為目標在2024年出貨在6000萬到7000萬臺之間，華為Mate60Pro與Mate60 Pro+的出貨量應達到2000萬臺。截至6月底，華為mate60系列總銷量超千萬，距預期還遠，完成難度非常大。

今年6月的開發者大會上，華為表示已有5000多個用戶常用應用開發者啟動瞭鴻蒙原生應用開發，其中1500+應用已完成上架。5000款應用或許能夠滿足用戶的日常通信、辦公的需求，但面對一些專業性與垂類的需求，鴻蒙生態有可能找不到我們所需的App。

因此，這意味在對手機有著更高使用要求的用戶，可能會轉入蘋果陣營。也是基於這些難題，近日CNMO報道，在純血鴻蒙面向用戶啟動Beta招募之時，有博主又曝瞭猛料，據傳純血鴻蒙設備對有些還沒上架的應用會使用虛擬機方案過渡。

此外，華為今年上半年銷量2000多萬臺，若要完成預期，下半年要賣4000萬臺以上。2倍於上半年的銷量，難度可想而知。加之iPhone16系列對存量市場的兇猛蠶食能力，因此，我們看到，華為在近期降價促銷的力度非常明顯。

從6月底開始，華為Mate X5就率先開啟降價，後發佈僅三個月的Pura 70系列也官宣最高直降1000元，8月15日，華為官宣Mate 60系列降價，降幅最高達800元。此外，華為Mate X5等多款機型提供優惠，華為Mate X5降價1500元，華為nova12 Ultra至高優惠500元。

Pura、Mate、nova系列手機全方位降價的背後，一方面是產能方面的正在持續改善，一方面本身也是考慮到Mate70系列對iPhone的沖擊有限，那麼這也要求華為需要調動多方面的資源，把手頭的機型庫存剩下的銷售潛力也拉起來，去完成今年的銷售預期。

甚至基於鴻蒙應用生態與iOS的差距，或使用虛擬機方案過渡，最大化降低銷量的不確定性。

每到新iPhone發佈，我們會聽到不少蘋果要被碾壓與完蛋的自嗨聲音，今年也不例外，但是往往後續的銷量數字又會說明，蘋果又被我們低估瞭。

春江水暖鴨先知，華為手機全系大降價，以及以走量中端機作為主打，延後Mate70的發佈，甚至可能采用虛擬機方案兼容非鴻蒙應用的這些動作來看，華為是面臨很大的壓力，因為今年的預期銷量很可能完不成。

因此，從華為的一系列動作來看，它非常清楚蘋果有多強，也一直在認真的積極采取各種策略與其競爭，據IDC和Canalys的統計報告，今年二季度，蘋果公司在中國市場的出貨量，占其全球的比重約為21.46%和22.32%；今年一季度，這組數據為19.96%和20.72%。數據說明，蘋果在中國市場的出貨量第二季度又出現瞭反彈。

局外人的自嗨沒有遮擋華為的清醒，華為作為局內人看的清楚銷售的走勢與變化，在消費者對其產品以及未來發展的高期待下，自己的壓力比蘋果更大，這或許才是華為難能可貴的地方。