目前，國產主流手機廠商有華為、榮耀、OPPO、vivo和小米等等。據各傢調研數據，小米手機在中國市場上的銷量一般能進前五，但和榮耀、OPPO、vivo相比有一定差距。然而，當我們把目光轉向全球市場，情況則完全不同。據CNMO瞭解，目前小米手機的銷量至少已連續四年（年度數據）穩居全球前三，僅次於三星和蘋果這兩大跨國手機巨頭，高於其它國產手機廠商。
雖然是前三，但此前，小米和蘋果、三星之間的差距是非常明顯的。據市場調研機構IDC的數據，2023年全球智能手機市場格局依舊由三星和蘋果主導，二者分別以2.266億臺和2.346億臺的出貨量占據市場19.4%和20.1%的份額。相比之下，小米以1.459億臺的出貨量和12.5%的市場份額位居第三，和三星相比少瞭約8000萬的出貨量，而全球第五大手機廠商傳音的全年出貨量也才9500萬部。
然而，近日，CNMO卻註意到，根據最新的調研數據，小米近期的手機銷量出現瞭大幅度增長，與蘋果的差距已被顯著縮小。
0.8%、290萬部
近期，多傢調研機構密集公佈瞭2024年第二季度的全球手機市場數據。雖然各傢機構的信息有一定出入，但Canalys、IDC、Counterpoint Research的數據均表明，小米與蘋果在全球智能手機市場的競爭態勢出現瞭顯著變化，兩者之間的差距正在快速收窄，全球銷量亞軍位置的競爭變得空前激烈。
Counterpoint Research的數據顯示，2024年第二季度，小米手機全球市場份額為14%，同比增長幅度為22%。同時期，蘋果手機市場份額為16%，同比下跌1%。Canalys的數據顯示，小米手機市場份額從2023年Q2的13%上漲至15%，蘋果手機則從17%跌至16%；IDC的數據顯示，2024年第二季度，蘋果手機銷量4520萬部，市場份額為15.6%；小米手機銷量4230萬部，市場份額為14.8%，蘋果和小米之間的季度銷量差距不到300萬部，市場份額差距僅為0.8%。
回顧歷史，2021年第二季度，小米曾一度超越蘋果，短暫登頂全球第二大手機廠商。彼時，小米董事長雷軍立下瞭站穩全球第二、三年內沖刺全球第一的豪言壯語。盡管這一目標未能如期實現，但經過三年的努力，小米再次站在瞭全球第二的門檻前。
會贏嗎？
小米爭奪全球第二智能手機市場份額的戰役，即將進入決定性的三個月。近期，小米董事長雷軍宣佈，將於7月19日舉辦第5次雷軍年度演講，主題是《勇氣》，講講造車的來龍去脈和這三年多跌宕起伏的故事。隨後，小米官方賬戶密集展開宣發攻勢，小米MIX Fold 4折疊屏手機、Redmi K70至尊版等多款旗艦級機型官宣發佈日期，小米MIX Flip也蓄勢待發。從時間來看，這幾款機型的發佈會可能會由雷軍本人親自主持。
然而，CNMO觀察到，第三季度，小米MIX Fold 4、小米MIX Flip與Redmi K70至尊版構成瞭小米旗艦陣容的全部。其中，兩款折疊屏手機的高昂定價或將限制其市場滲透力，而搭載聯發科芯片的Redmi K70至尊版雖具性價比，但對小米全球銷量的推動作用或許有限。更值得關註的是，小米的年度重磅產品——小米15系列，預計將在第四季度登場，這意味著在與蘋果iPhone 16系列的正面交鋒中，小米或面臨階段性產品空檔。
正值蘋果準備推出iPhone 16系列之際，小米面臨的挑戰不容小覷。蘋果的旗艦產品通常在9月發佈並迅速上市，給予零售商充足的備貨時間，形成強大的市場沖擊力。盡管小米與蘋果的全球市場份額差距在第二季度僅剩0.8%，看似觸手可及，但在蘋果新機的強勢沖擊下，這一距離可能會被迅速拉遠。
挑戰
對於小米而言，全球第二的桂冠雖近在眼前，卻也因日益激烈的市場競爭而顯得遙不可及。並且，在2024年年底的智能手機市場，尤其是旗艦領域，正醞釀著前所未有的競爭風暴。
華為Mate 70系列，作為國產高端旗艦的象征，計劃於第四季度重磅登場，直接對標蘋果的iPhone 16系列。華為的強勢回歸，不僅有可能將重塑高端市場的格局，也必將給小米帶來不容忽視的壓力，雙方在技術和創新上的較量，將成為市場關註的焦點。
與此同時，OPPO和vivo也在戰略調整，它們轉向與聯發科的緊密合作，OPPO Find X8系列和vivo X200系列的四款旗艦機型於第四季度強勢來襲。這兩大旗艦系列，將與小米15系列在高端市場展開正面交鋒，加劇瞭市場爭奪的緊張氛圍。
值得一提的是，小米13系列和小米14系列之所以能取得巨大成功，很大程度上得益於它們精準定位的小屏旗艦市場。然而，這一細分領域即將迎來OPPO和vivo的直接挑戰，後兩者也將推出尺寸相近的機型，加入到小屏旗艦的競爭中。小屏旗艦市場將從藍海逐步演變為紅海，小米15系列面臨的市場環境已經大不如前，能否拿下足夠的銷量也要打個問號。
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