中國智能手機超越蘋果，找對路瞭嗎？

在F1汽車的比賽中，落後的賽車常常會緊跟在前車後面，借助前車排開空氣所形成的低壓尾流，實現伺機超車。

無論是體育競技還是商業比賽，領先與落後之間並非不可逾越，隻要找對策略，從追逐到並肩再到反超，往往隻在轉瞬之間。

對於智能手機行業來說，同樣也是如此。過去，長達十餘年時間裡，擺在國產手機廠商面前的，總有一道不變的主線：

從「對標蘋果」到「超越蘋果」。

然而漫長的周期裡，從卷性能、卷參數到卷銷量，在「超越蘋果」這件事上，國產手機廠商真的找對策略瞭嗎？

01 “超越蘋果”的冷思考：國產廠商需要開啟“定義”之戰

答案顯然是否定的。

卷參數、卷銷量並沒有創造獨特價值，反而讓行業深陷焦慮和歧路之中。

如果參數、價格、銷量領先就代表成功，那麼手機行業如今的引領者仍應該是諾基亞。

直到今天，諾基亞的1100系列在全球共計賣出瞭2.5億部，作為對比，帶來裡程碑變革和劃時代印象的iPhone 4，銷量還不及前者的五分之一。

但十四年前的那場舊金山發佈會，親眼目睹喬佈斯揮舞著iPhone 4的時候，所有人都明白，手機市場已經完成瞭「王權的交接」。

蘋果不是靠性能、參數和銷量才打贏“舊王”諾基亞，而是靠成為智能手機的「心智化身」，靠著定義「智能手機」品類登上王座。

這也意味著， 超越蘋果的正確方向，並非是「模仿-超越」，而是勇於「定義-超越」。

特別在如今AI+折疊屏手機的行業大勢前，就連蘋果也未給出令人驚喜的答卷，對國產手機廠商而言，爭奪手機市場新話語權的時代已經到來。

在這些行業備受關註的問題上，一個好的消息是，在「高端折疊屏」上，榮耀已先於蘋果，率先給出瞭自己「定義-超越」的思路。

在不久前，攜全新一代折疊屏旗艦新品榮耀Magic V3和榮耀Magic Vs3亮相的榮耀，不僅再次實現瞭折疊輕薄科技的創新突破，還展示瞭端側AI的一系列最新成果，面向用戶在智能手機領域掀起一場新的體驗革命。

第三次回到熟悉的“春繭”體育館，正如CEO趙明所總結的那樣，榮耀有感慨，但更多的是期待：

“我們提供瞭一些與眾不同的發展邏輯和解決方案，可以提供給消費者更高的價值。”

事實也印證瞭上述承諾，本場發佈會，榮耀不僅進一步傳遞瞭折疊屏品類的高端價值，也憑借連續三代折疊屏的卓越表現和長期投入，夯實瞭「折疊屏第一品牌」的行業心智。

正如Counterpoint在調研中所指出的那樣，得益於「第一品牌」榮耀的引領，中國智能手機市場已經成為全球電子消費寒冬下，為數不多的強勁增長極。

這也意味著，以榮耀為借鑒和代表，國產手機廠商正在一個更具想象力的時代裡，慢慢摸索超越蘋果的正確道路。

02 “折疊屏第一品牌”背後，榮耀如何超越榮耀？

這基礎上，復盤榮耀對高端智能手機的引領之路，和蘋果迭代諾基亞的故事一樣，也有一個歷史性的瞬間：

同樣是在用戶對舊產品熱情枯竭的時刻，同樣重新定義瞭新品類，並打開瞭行業新高端的想象空間。

唯一的區別就在於，在如今大熱的折疊屏品類中，榮耀是先發的定義者，而蘋果則成為瞭後發品牌。

盡管過去的幾年裡，市面上關於蘋果要做折疊屏的傳言從未停息，但綜合來看，一次次的「狼來瞭」故事所折射出的邏輯，其實很清晰：

至少在目前，蘋果還沒有能力做出滿意的折疊屏。

作為對照，數代折疊屏產品積累的深厚「技術勢能」，加持全新折疊屏旗艦新品的發佈，不僅成就瞭榮耀折疊屏第一品牌的地位，也帶來瞭兩大顯著的趨勢變化。

第一個變化發生在硬件側：

來自榮耀的折疊標準，正在成為「行業共識」和「品類記錄」。

猶如14年前，極致輕薄的iPhone4帶給全世界的震撼。如今的榮耀折疊屏新品發佈會，每一代都在復刻、致敬「iPhone 時刻」。

從12個月前，引領行業邁入「毫米時代」的9.9mm輕薄記錄，到如今Magic V3 9.2mm的全球新記錄，依托跨界應用19種高能材料，首創114項微型結構的「榮耀魯班架構」的加持，榮耀在一臺產品上同時實現瞭最薄鉸鏈、最薄屏幕、最薄電池、最薄機身的並存，打破瞭手機輕薄與強大無法共存的行業難題。

可以說， 在折疊屏的輕薄體驗上，榮耀已經是“獨孤求敗”。

正如趙明開玩笑總結的那樣：

“如果願意的話，榮耀可以在一場發佈會裡破兩次行業輕薄記錄。”

百米短跑領域曾經有過一個調侃：隻有博爾特能破博爾特的記錄。與之相似，在把折疊屏做薄做強這件事上，能夠超越榮耀的，也隻有榮耀。

這基礎上，結合榮耀歷屆發佈會來看，作為折疊屏行業引領者，從輕薄、到性能、再到續航、耐久，榮耀對一部高端折疊屏的「內部標準」，已經外化為瞭「行業共識」，成為瞭許多折疊屏品牌跟進的方向。

在競爭激烈的智能手機行業，這樣對友商技術指標的直接認可，其實並不多見。

究其根源，榮耀雖然技術領先，但不過分標榜，更不尋求借技術標準挑動「軍備競賽」，而是不斷以技術標準為基礎，為市場輸出更強大、更優秀的產品。

這也是為什麼，榮耀CEO趙明一再感慨：

“我們每一次做對，市場肯定會給予回饋，我們堅持輕薄，今年所有做輕薄的品牌，都在沿用榮耀核心的設計理念和邏輯。”

03 端側AI落地“自進化”手機，榮耀靠什麼讓蘋果跟隨？

與此同時，上述「技術勢能」加持折疊屏旗艦新品的發佈，所帶來的第二個變化，則是在產品側：

今天，榮耀的思考和實踐，已經成為瞭行業認可的「價值方向」。

回首過往，國產智能手機為什麼會走錯路，陷入卷價格、卷性能、卷參數的泥潭？

關鍵在於兩個方面，一方面，智能手機的應用場景是不斷更新迭代的，但手機配置卻是「出廠即固定」的，加上電子產品自然的折舊，手機隻能越用越卡。

另一方面，為瞭刺激用戶縮短換機周期，手機廠商必須不停推出更高配置的新機，這又進一步加重瞭用戶的參數焦慮。

用戶的「參數焦慮」、「性能焦慮」是客觀存在的，但是卷參數、卷性能是治標不治本。

面對手機配置和場景迭代之間的「死劫」，更懂用戶需求的榮耀，給出的是一條全新的思路：

用AI加持系統，用AI使能硬件，讓手機「越用越好用」，變成自進化、自迭代的終端，從而解開瞭困擾行業多年的“哥德巴赫猜想”。

AI+手機，這個帶有科幻感的故事，並不是榮耀的首創，手機發佈會捆綁AI,也已經是司空見慣的操作，但相較於其他要麼對AI理解還停留在會議翻譯、總結，要麼隻是把AI當作產品高端化噱頭的品牌，榮耀對AI的想象力更大膽，對AI功能的落地也更加務實可靠。

在榮耀的端側AI體系下，AI技術一方面不斷使能硬件，深刻融合瞭屏幕護眼、相機計算等模塊，帶給消費者更便捷、友好、舒適的感受；另一方面也在不斷賦能操作系統，實現端雲協同，重構折疊屏手機在大屏、護眼、安全、互聯等多維度的交互體驗。

今天，圍繞AI使能硬件和AI使能OS，榮耀正在依托端側AI能力，不斷活化創新折疊屏產品每一層硬件、軟件，將智能手機從「被動智能」轉向「主動智能」。

不僅如此，隨著用戶使用體驗的不斷升級，榮耀在手機側的AI經驗思維，還在不斷外溢向高端旗艦筆記本等產品中，在助力「榮耀生態」互聯互通，高效協同的基礎上，將用戶的電子產品全面升級為「賈維斯」式的智能終端。

在這基礎上，猶如iPhone X發佈後，國產手機「一夜換裝全面屏」的故事一樣，伴隨著榮耀端側AI佈局成果的逐步落地，榮耀引領的AI理念，同樣正在成為包括蘋果在內，智能手機行業集體認可、追逐的「價值新航向」。

此前在采訪中，趙明就表示：

“蘋果在在WWDC上所展示核心的AI理念就是我們幾年前所講的和現在所做的，我們非常高興看到蘋果這樣一個行業的巨頭跟隨榮耀思考的邏輯和方向”。

結語：

品類的創造者和定義者，總是能夠在很長一段時間裡獨享最多的行業紅利，構建最廣闊的品牌心智。

這也意味著，追逐、超越行業「舊王」，一定要善於擺脫「路徑依賴」，在新的領域尋求開拓。

倘若特斯拉還執著於燃油車，這一品牌註定無法超越奔馳、豐田。同樣的，比亞迪等品牌之所以耗費重金，打造高端品牌，也正是為瞭擺脫傢用新能源領域的「特斯拉心智」。

卷價格、卷性能、卷參數，隻是為瞭在技術上不被拉開差距，真正想要贏在未來，最終一定是成為新品類的定義者和領航者。

正如趙明在媒體采訪中所表達的那樣：

“卷的含意，是能不能持續地突破和創新，任何行業的發展中，一定是創新者、突破者帶著這個行業向上。”

從這個角度來看，榮耀從對標蘋果，到成為折疊屏第一品牌，被蘋果學習、跟隨的發展之路，不僅是上述理念的驗證，同樣也為苦苦掙紮的國產智能手機品牌，提供瞭正確的道路參考。