國產機擔心的事發生：蘋果打價格戰，而國產機不好應戰

以前，國產手機、蘋果手機是涇渭分明的，國產機主攻4000元以下的市場，而蘋果主攻4000元以上的市場，大傢相安無事。

國產機攻不上4000以上檔，蘋果瞧不上4000元以下檔，大傢可以說是競爭對手，畢竟都是智能手機廠商，但又不是對手，因為沒有直接競爭關系。

蘋果之前和這些國產機競爭，最多也就是二手機、或者一些舊款型號，新款手機一直高高在上。

不過，後來隨著國產機不斷的沖高端，特別是華為Mate\P系列的熱銷，對蘋果的市場形成威脅瞭，並且也搶很多用戶過來。

不過，後來隨著華為被打壓，手機出貨量大跌，於是用戶逐步又回到瞭蘋果手中，所以蘋果也沒那麼在意。

但是，2023年，隨著華為Mate60系列回歸，2024年Pura70發佈後，整個市場氛圍變瞭。

去年的iPhone15一上市，就破發，然後價格止不住的下跌，跌的速度之快，幅度之大，創下瞭紀錄。

而到瞭2024年，跌的就更快瞭，目前基本上跌瞭25%以上，比如9999元的iPhone15 Pro Max，在京東自營，都隻要7800左右瞭，其它幾款手機，也跌幅差不多。

很明顯，蘋果開始打起瞭價格戰，目前就是多賣手機。

而在價格戰之下，蘋果的銷量也是大增，機構數據顯示，4月份蘋果在中國市場銷量大增52%，而618開啟之的，蘋果的iPhone15系列，已經在電商平臺的銷量榜持續霸榜瞭。

可見，蘋果的目的，就是打價格戰，然後靠著價格戰，搶壓本來已經搖搖欲墜的市場份額，且效果顯著。

這其實也是國產機廠商們，最擔心的事情，因為這價格戰，國產機們打不起啊。

從利潤來看，蘋果一傢以20%的市場，拿走瞭80%的利潤，而國產機們的利潤合計還不到15%，大傢的利潤率都是相當低的。

拿小米來說，手機的利潤率低於5%，其它品牌可能稍高一點，但也高不到哪裡去，誰敢像蘋果一樣，25%這樣的幅度來降價？降價就是虧錢，但蘋果降25%，還有的賺。

其次，國產機機型豐富，在努力的沖高端同時，也有中檔機，這些年不斷的將高端機提價格，就是為瞭和蘋果競爭，塑造自己的高端形象。一旦降價應對，對這些年的佈局也會造成影響，還會造成自己的高端機降價，打自己的中端機，那不是一片混戰瞭？

不和蘋果打價格戰，那怎麼辦呢？看著高端用戶，都跑到蘋果那裡去瞭？要知道蘋果用戶的忠誠度是最高的，且生態鏈很強大，一旦用上瞭蘋果手機，說不定就會買iPad、Airpds、Watch等等，以後可能就徹底倒上蘋果瞭。

所以國產機現在肯定是左右為難，降價降不起，不降又怕蘋果搶走用戶，真正的騎虎難下瞭。