諾基亞手機回歸，379元確實便宜，但沒微信有什麼用？

日前，諾基亞（NOKIA）1999年版經典機型3210回歸的消息，讓這個一度銷聲匿跡又情懷滿滿的品牌得到瞭嶄露頭角的機會，“諾基亞回歸”話題迅速沖上熱搜榜第一名，相關機型火速售空。

配置方面，諾基亞3210復刻版保留瞭原版的外形設計，屏幕改成瞭2.4英寸的IPS大屏幕，搭載紫光展銳處理器，采用Type -C接口，200萬像素攝像頭，雙卡雙待雙4G全網通，電池容量1450mAh，支持移動支付，預裝喜馬拉雅、咪咕音樂應用，同時還可以玩貪吃蛇遊戲，有黑色、藍色、金色三種顏色，售價為379元。

相比較現在動輒四五千元的智能手機，諾基亞3210復刻版的氛圍感和情懷感徹底拉滿。蘋果、華為、三星、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機廠商在高中低等各個價格段位都有所佈局，卻唯獨沒有在推出500元以下機型，用戶想要買這個價位的手機，隻能買一些平常很少見的品牌，比如朵唯、紐曼、金立以及諾基亞等。

500元以下價位屬於老年手機和學生手機市場，蘋果以及華米OV等廠商之所以沒有佈局與三個因素有關：

1）市場過於小眾。百度指數顯示，“老年手機”、“學生手機”的日均搜索次數不到1000次，可見，真正想要買這個市場的手機用戶非常少。面對如此小眾的市場，華為、榮耀、小米、vivo、OPPO完全沒必要開出產線來生產這個領域內的手機，成本太高。

2）定價過低，有損品牌形象。近幾年來，智能手機廠商都開始走向中高端路線，曲面屏、折疊屏手機、四攝像頭、快充、內存、新處理器等新技術的成本不斷走高，這就意味著手機廠商必須不斷漲價，來自硬件端的新技術成本，不可能由廠商來承擔，最終隻會讓消費者來買單，所以，現在旗艦機動輒四五千元，甚至比蘋果的iPhone 15還貴，就是因為硬件成本上升的原因。

要想讓用戶心甘情願地為四五千元的智能手機買單，必須不斷提升品牌的用戶心智，其背後需要一個良好的品牌形象，若推出價格過低的產品，勢必會讓品牌形象受損。像早些年推出的千元機，現在都看不到瞭，手機廠商隻會力推主力旗艦機型，中低端機型也會稍微推一下，千元以下機型幾乎看不到。

3）利潤率低。做中高端旗艦機型，手機廠商尚且無法賺錢，如果推出500元以內機型，那就影響利潤率。智能手機廠商的盈利點一般分兩塊，硬件和軟件，應用商店、廣告等，都是非常大的盈利點。500元以內機型，顯然很難從軟件上賺到錢，這種機型就算賣再多它們也很難受益。

華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等廠商顯然不是什麼錢都想賺的，但這隻是廠商們的態度，並不意味著市場需求不存在。中國有近14億人口，面對如此龐大的消費市場，任何一個小眾領域，都會產生機會。

諾基亞回歸話題其實早就存在，其一直力推的就是老年手機和學生手機市場，這次上熱搜，隻不過是諾基亞品牌的間歇性情懷又一次被拉瞭出來，背後是70後、80後們對於“諾基亞（NOKIA）”這個老品牌的情感和回憶，那是一代人的青春。

至於諾基亞3210復刻版的迅速售罄，既與它的備貨量有關，同時與它的小眾市場有關，當然，價格也是一個原因，才379元，確實便宜。

回到產品來看，這款諾基亞3210復刻版手機有一個硬傷，它提到瞭Type -C接口、電池、手機支付、貪吃蛇遊戲、藍牙5.0等，卻唯獨沒有提到微信功能。

盡管不少用戶口口聲聲說，希望買到跟當年一樣隻有打電話功能的諾基亞功能機，但在實際生活和工作中，這種充滿理想主義的功能機卻並不實用。如果說2020年以前，還有一些人不用微信，但到瞭2024年，微信的視像通話顯然已經潛移默化到各個角落，你可以降低微信的使用頻率，但不能缺失瞭它，在老年人市場和學生市場尤其如此。

騰訊公司2023年財報顯示，截至2023年12月 31日，微信及WeChat合並月活賬戶數13.43億。

顯然，微信龐大的用戶群讓人很難避開它。可這款諾基亞3210復刻版卻恰恰沒有提到微信。

這是產品設計的天然缺陷所導致。

微信是一款社交App，手機上如果要安裝微信，那麼，內存和儲存空間就會大大增加，微信安卓版的安裝包大小為256.1MB，但除去安裝包外，微信聊天記錄、文件、視頻等，都會增加手機的儲存空間，用戶對微信App的使用越久，微信所占的儲存空間就會越多。也就是說，除非諾基亞3210復刻版提升手機內存和儲存空間，否則，無法安裝和使用微信。而一旦提升內存和內存空間，手機的成本會直線上升，也就達不到“性價比”的目的。

某商城內的客服提到，這款3210機型不支持微信，按鍵機沒有支持的，目前隻有諾基亞C31智能機支持社交軟件、短視頻軟件。

曾經在全球手機銷量第一的諾基亞，經過兩次易主之後，其實已經不剩什麼瞭，用戶對這個品牌名的情懷還在，可智能手機是消費品，用戶對消費品的態度非常現實，即本身產品是不是夠好，“諾基亞”隻是過去輝煌，現在好用的手機才是用戶最最最需要的。379元確實便宜，但沒微信有什麼用？

信通院的數據顯示，2023年1——12月，我國智能手機出貨量為2.76億部，占同期手機出貨量的95.6%。

非智能手機的出貨量過低，這與市場需求有關，如果再考慮非智能手機的市場售價，以及軟件端的賺錢問題，就更加能理解為什麼排名前五的智能手機廠商，不願意推出500元以內價位的手機。

諾基亞確實鉆瞭個市場的“空子”，並且屢屢用情懷來勾住用戶，但究竟有多少人真吃它這一套，還很難確定，俗話說情懷不能當飯吃，實用比什麼都重要。