前銷冠iPhone，跌出前5

作者｜孫鵬越

編輯｜大 風

缺席18個月的iPad終於出新瞭！

北京時間5月7日22點整，蘋果公司正式發佈新款iPad系列，iPad Pro和iPad Air分別迎來更新。

蘋果CEO蒂姆•庫克在發佈會現場表示：“這是iPad自推出以來最重要的一天。”

新款iPad

雖然庫克如此鄭重其事，但顯然iPad傢族在蘋果公司整個業務體系中，占比並不高。能抗住蘋果公司大旗的，永遠都是iPhone。

不幸的是，現在的iPhone早已經不是曾經的“手機扛把子”。

在2024年Q1季度的中國智能手機市場，蘋果以13.7%的市場份額跌出瞭前五名，加入“others”（其他）行列。

這對於蘋果來說，是史無前例的一次。在去年，IDC數據統計，蘋果賣出2.346億臺，量占到市場份額的20.1%，取代三星成為2023年銷量最高品牌。

一年時間，天翻地覆，iPhone跌掉瞭底褲。

集體下滑的蘋果業務

在新的一年裡，蘋果硬件出貨量不停地跌跌跌。

最令蘋果肉疼的是，自傢頂梁柱的核心業務，iPhone15系列，在中國大陸地區出貨量大幅度暴跌。

5月6日，市場調研機構TechInsights發佈最新數據，2024年Q1季度，中國智能手機出貨量為6330萬臺，同比增長1%，結束瞭連續11個季度的下滑；其中，蘋果以13.7%的市場份額跌出瞭前五名，加入“others”（其他）行列。

市場份額前五的品牌均為中國本土廠商，依次是：OPPO/一加（17.1%）、榮耀（16.7%）、華為（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。

唱衰蘋果的市場調研機構不止一傢，最知名的Canalys在4月26日同樣發佈一份報告，在2024年Q1季度，蘋果在頭部手機廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

來源：網絡

蘋果公司在5月3日凌晨發佈2024財年第二季度財報（截至2024年3月），具象化暴露出目前iPhone業務下滑的事實。

據財報顯示，本季度蘋果公司實現營收908億美元，同比下滑4.3%。最核心的iPhone業務收入460億美元，同比下滑10.5%；iPhone出貨均價為917美元左右，同比下滑1.3%。

用一句話來總結如今的蘋果iPhone業務，就是賣的少瞭、也賣的便宜瞭。

除瞭iPhone之外，連續18個月未更新的iPad傢族，業務收入56億美元，同比下滑16.7%，低於市場一致預期（59.1億美元）。

在2023年，iPad業務就已經展現出頹勢，全年賣出899.5萬臺iPad，同比下降10%，是所有平板品牌中下跌最大的一個。

蘋果硬件業務下滑非常嚴重，除瞭Mac業務同比增長3.9%之外，iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業務均出現不同程度的下滑。

不再先進的iPhone

曾經的iPhone被譽為手機界的“性能天花板”，每一代A系列SoC都是一整年討論的熱點，安卓陣營集體追趕的目標。

自從蘋果開始對iPhone進行分級，iPhone就徹底失去瞭“性能先進”的概念。

從iPhone14系列開始，普通版本隻使用上一代SoC，Pro系列才使用最先進的A系列SoC。這一舉措雖然幫助iPhone業務提高瞭毛利、增加瞭產品分級的購買意向，但消費者的口碑無疑是崩塌瞭。

《華爾街日報》就曾專門報道過，iPhone在大中華地區的“失寵”：“中國的一些消費者，不再將蘋果的旗艦產品視為技術最先進的產品”、“華為在相機、電池續航、電話信號等方面，有優於蘋果的表現”。

的確，在過去一年，華為Mate60系列和Pura70系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北鬥衛星通信、玄武構架、昆侖玻璃等硬核技術，已經把智能手機內卷程度拉高好幾個檔次。

還在使用60hz屏幕的iPhone，直接和“落伍”掛鉤。

除瞭硬件配置之外，AI在智能手機領域也是無法避開的“必選項”。

從去年的華為Mate60系列首次“登機”盤古大模型以來，各大手機品牌玩傢不約而同押寶AI，或內置AI大模型、或搭載AI語音助手。

和蘋果對抗多年的三星，直接將AI視為超越蘋果的關鍵底牌。

三星Galaxy S24系列

高通總裁兼CEO克裡斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）在接受媒體采訪時表示，2024年將成為全球AI手機元年，生成式AI正在“非常快”的進入手機。

Canalys預計，到2024年，智能手機出貨量中的5%將是AI手機，到2027年，這一比例將上升至45%。

在“AI＝先進”這個全網公認的定論影響下，中國手機廠商從未缺席過AI的浪潮。

除瞭華為盤古大模型之外，目前，小米手機宣佈搭載全球首套AI大模型計算攝影架構Xiaomi AISP；“藍綠大廠”vivo和OPPO，推出瞭藍心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統OriginOS 4.0和ColorOS 14；榮耀推出AI全場景操作系統MagicOS 8.0和魔法大模型。

不得不說，雖然手機端側AI大模型對於普通人來說，使用感並不強。但AI最大的用途，是制造銷售噱頭，增加商品賣點，促使消費者更換手機。

畢竟在最近幾年裡，不論是iOS陣營還是安卓陣營，都集體陷入瞭瓶頸期，各大品牌除瞭日常升級SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外，再無令人眼睛一亮的顛覆性創新。

創新力匱乏意味著同質化嚴重，手機功能沉冗且大同小異，用戶的平均換機周期已超過31個月。整個手機市場的出貨量，達到瞭十年以來的最差水平。

而上一次智能手機的“換機熱”，還要追溯到5G時代的來臨。

這也是AI存在的最大意義：刺激用戶消費。

落後AI的蘋果還有兩個底牌

在手機端側AI大模型火熱一年後，蘋果才醒悟過來，主動放棄造車項目，專註於AI領域，頻頻在市場放出自己AI進程。

從2023年開始，蘋果連續收購瞭30多傢AI初創公司，是科技巨頭中收購數量最多的一位。

知名蘋果爆料專傢郭明錤此前報道，預估蘋果2024年將花費47.5億美元購買超過2萬臺服務器，以支持其AI技術發展，這一資本開支遠遠超過2023年的6.2億美元。

花錢砸人、花錢砸設備，可見蘋果公司對於取得AI領先地位的決心之大。

不過對比微軟、英偉達、谷歌、Meta這些AI頭部玩傢來說，蘋果無疑就像個剛剛學習走路的嬰兒。甚至在AI領域，蘋果可能還不如三星。

利用AI來提高蘋果所有硬件設備的出貨量，對庫克所說是長遠計劃，也是必選項。庫克多次在公開場合表示：“不管iPhone、iPad、Mac，還是Vision Pro，我們都希望將AI引入其中。”

蘋果CEO庫克

但是長期計劃對於眼下的蘋果困境並無幫助，想要提高iPhone業務的整體出貨量，還是得著手眼下。

還好蘋果還有兩個殺手鐧，就是即將到來的618和9月新品發佈會。

從2022年開始，618電商大促就成瞭蘋果全年最低價的折扣日，在各大電商平臺的手機銷量榜單上，iPhone系列都能占據前三甲。

打折促銷在任何時候都是提高出貨量的最優解方案，相信在今年618之後，蘋果iPhone的出貨量會有極大的提高。

第二個殺手鐧，就是每年9月份左右，新iPhone的發佈會。

即將到來的iPhone16系列噱頭十足，據說可能會搭載谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。

如果消息屬實，那麼iPhone16系列將會是近些年最具賣點的蘋果產品。