蘋果新iPad Pro廣告引發爭議：工業壓力機壓碎一切

鞭牛士报道，5月9日消息，据外电报道，苹果新款iPad Pro平板电脑的广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等，这引发了好莱坞和其他创意产业中许多人的愤怒反弹。

这则名为「Crush！」的广告展示了一系列不同的物品，包括电唱机、钢琴、吉他、旧电视机、相机、打字机、书籍、油漆罐和管子以及经典的街机游戏机— 被压缩到（瞧！）新的 iPad Pro 中。该广告的配乐是桑尼和雪儿的“All I Ever Need Is You”。

「想象一下它将用来创造的所有东西。」苹果首席执行官蒂姆·库克在 X 上发布了有关新款 iPad Pro 的广告。

当然，iPad Pro 平板电脑的想法是让您可以观看电视节目和电影、聆听和创作音乐、玩游戏、读书、拍照、拍摄等，而且外形时尚，比以往任何时候都更薄。

但这则广告更多地被解读为科技行业对文化产业破坏的视觉描绘。 「人类经验的破坏。感谢硅谷。」演员休·格兰特 (Hugh Grant) 对 X 的评价如下。

曾担任 SAG-AFTRA 人工智能问题顾问的电影制作人和演员贾斯汀·贝特曼 (Justine Bateman) 也有类似的难以置信的反应：「真的，你怎么了？」她在引用库克的帖子时说道。

制片人、导演兼编剧阿西夫·卡帕迪亚 (Asif Kapadia)写道：「喜欢 iPad，但不知道为什么有人认为这个广告是个好主意。这是科技公司对艺术、艺术家、音乐家、创作者、作家、电影制作人所做的最诚实的比喻：挤压他们，使用他们，不支付高额费用，拿走一切，然后说这一切都是他们创造的。」

「如果你觉得这个 iPad 广告很奇怪，你应该看看第一个剪辑，他们把所有你最喜欢的角色排列起来并拍摄他们。」演员、作家兼制片人卢克·巴尼特 (Luke Barnett)对 X评论道。

电影制作人 Reza Sixo Safai 分享了一个反向播放的 iPad Pro 广告版本，并评论道：「嘿@Apple，我已经为你修复了它。」

苹果没有回应置评请求。

可以肯定的是，苹果长期以来一直以制作令人惊讶且违背传统观念的广告而闻名。毕竟，该公司曾经使用过Think Different的口号。

历史上最著名的超级碗广告之一是苹果公司的1984广告，由 Ridley Scott 执导，该广告敦促消费者反抗 IBM 的 PC 霸权，尝试以 Macintosh 形式出现的新家用计算机技术。

2002 年，苹果公司的一项广告活动促使消费者使用 iPod 来“Rip.混合。从 CD 上刻录自己的播放列表，无论这可能对音乐行业的经济产生什么影响。

英国风险投资公司 Molten Ventures 的营销总监 James Clark将苹果的《1984》和《Crush!》进行了比较。

广告是这样写的：1984 年：单色、墨守成规的工业世界被色彩缤纷、充满活力的人类所取代。 2024 年：丰富多彩、充满活力的人性被单色、墨守成规的工业媒体压垮。

苹果周二发布了新款 iPad Pro，宣传其令人惊叹的轻薄设计，有 13 英寸和 11 英寸型号可供选择，有银色或深空黑饰面。它们现已可以在线订购，并将于 5 月 15 日开始在商店上市。11 英寸 iPad Pro（5.3 毫米厚）起价为 999 美元，13 英寸版本（5.1 毫米）起价为 1,299 美元。