美媒：蘋果手機在中國正失去高端吸引力

圖1：iPhone中國銷量下滑

鳳凰網科技訊 北京時間5月4日，美國《華爾街日報》周五發文稱，即便在進行瞭罕見地打折促銷後，蘋果公司在中國的iPhone手機銷量依舊出現瞭下滑。這表明，一些中國消費者不再將蘋果旗艦產品視為最先進的技術。

一個明顯例子就是，iPhone並沒有內置人工智能(AI)功能，而該功能已在華為等中國競爭對手的手機上出現。

蘋果在周四發佈瞭新一季財報，總營收同比下降4.3%，一個重要原因是中國市場下滑：蘋果所謂的“大中華區”(包括中國大陸、臺灣、香港和澳門地區)銷售額下降瞭8%至164億美元。

市場研究公司Counterpoint Research稱，iPhone第一季度中國銷量下降瞭近20%，失去瞭中國智能手機市場領頭羊的位置，跌至第三位，落後於中國本土競爭對手vivo和榮耀。

缺少大升級

中國消費者表示，iPhone在硬件和性能方面缺少重大升級，這是他們不願購買新iPhone的一個原因。一些人轉而使用華為，盡管受到美國制裁，華為仍推出瞭先進手機。另一些人則延長瞭使用舊iPhone的時間。

41歲的上海人力資源經理特蕾西·許(Tracy Xu)說，她發現華為的攝像頭、電池續航時間和手機信號都優於iPhone。她說，自己也曾經考慮改用iPhone，那是因為她與傢人一起出國旅行時，在使用谷歌地圖時遇到瞭麻煩。由於美國制裁，華為手機無法使用最新安卓系統。不過隨後，她發現瞭一個中國應用程序，幫助她解決瞭這個問題，可以訪問國際上使用的安卓應用程序。

“這樣一來，我就更沒有理由換iPhone瞭。”她說。

蘋果高管表示，他們對中國業務仍有信心。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在周四的電話會議上說，部分iPhone機型是中國城市最暢銷的智能手機。他說，最近的一次中國之行讓他對中國市場的長期前景感到樂觀。

圖2：庫克為蘋果上海新店開業

“人們對我們的品牌興趣濃厚並為之興奮。蘋果品牌在中國非常強大。”蘋果CFO盧卡·梅斯特裡(Luca Maestri)在接受采訪時表示。

在蘋果高管對中國市場發表瞭上述言論，而且新一季財報超出預期後，蘋果股價在周五上漲瞭近6%，創下自2022年11月以來的最大單日漲幅。今年目前為止，蘋果股價依舊累計下滑瞭4.8%。

性價比低

蘋果最近推出的大多數手機在中國和全球的售價都在600美元(約合4342元人民幣)以上，而中國的競爭對手擁有價位更多的產品陣容，在目前的全球經濟情況下更有可能吸引消費者。大多數中國消費者表示，他們會根據性價比挑選手機。

鄧宇(Yu Deng，音譯)今年35歲，是一名來自湖南省的iPhone用戶，他最近考慮換掉妻子的iPhone 13，以獲得更大存儲空間來保存傢庭照片和視頻。但是，他們最終決定不換手機瞭，因為更換手機電池和升級iCloud存儲空間能讓他們花更少的錢得到他們想要的東西。

他說，蘋果最近發佈的iPhone機型並沒有太讓人興奮，似乎隻是對硬件進行瞭小幅升級。鄧宇稱，他仍然是iPhone的粉絲，但“安卓手機現在確實提供瞭更多有競爭力的功能”。

蘋果通常不會打折促銷，但是該公司今年1月在中國開展瞭為期數天的促銷活動，將iPhone的售價下調瞭至多500元。此次促銷活動是在農歷新年假期之前進行的，農歷新年是傳統上的禮物贈送節日。

與此同時，華為卷土重來，該公司在去年推出瞭性能出色的Mate 60 Pro。今年4月，華為發佈Pura 70系列新機型，起售價為5499元，芯片性能更強大。

圖3：顧客在體驗華為Pura 70手機

Counterpoint的數據顯示，今年1月至3月，華為中國手機銷量增長瞭70%。報告發現，在中國高端智能手機市場，來自本土品牌的競爭日益激烈，這導致iPhone 15系列整體銷售表現不佳，即便是iPhone 15 Pro Max繼續主導著最高端手機領域。

中國AI手機

vivo、小米、華為和榮耀在內的中國領先品牌最近都推出AI手機，使用AI進行語言翻譯、創建和編輯圖像。

韓國三星電子也進入瞭AI手機市場。研究公司Canalys的數據顯示，這幫助三星在第一季度的全球智能手機出貨量上超過瞭蘋果。

Counterpoint稱，目前有10多傢手機制造商推出瞭30多款具有生成式AI功能的智能手機，這些AI功能已經因為ChatGPT等生成式AI應用被人們所熟知。但是，這些AI手機中沒有一款來自蘋果。

庫克在電話會議上表示：“我們將生成式AI視為我們各條產品線上的一個十分重要的機會，我們相信我們具備瞭實現差異化的優勢。”

他表示，蘋果將在未來數周公佈更多有關其AI計劃的信息。外界普遍預計，該公司將在6月份的全球開發者大會上重點介紹AI進展。

放眼全球，蘋果將智能手機、平板電腦、手表和筆記本電腦等產品整合到瞭一個封閉的系統中，幫助用戶享受統一體驗，這是蘋果的優勢。蘋果在今年早些時候表示，公司當時的活躍iOS設備裝機量達到22億部。

一旦蘋果加入AI手機競爭中，AI可能會成為蘋果在中國和其他地區實現新增長的平臺。分析師表示，從明年開始，AI很可能成為中高端智能手機的基本功能。(作者/簫雨)

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