歐洲市場、AI、5G…手機品牌“外卷”忙

文｜Lee

昨天，2024年世界移動通信大會“MWC 2024”在西班牙巴塞羅那召開，現場有近300傢中國企業出席，會議為期4天，將於2月29日落幕。

此次參會的中國手機品牌，展露瞭2024年手機品牌出海的一些新趨勢。

01

“新興市場”之外，

手機出海尋找新增量

過去十年，中國手機品牌已在全球市場占據巨大的市場份額，其中，以東南亞市場、南美市場、非洲市場、中東市場等市場為主流出海市場。

根據市場調研機構Canalys的數據，以2023年海外手機市場份額來看：

在東南亞市場，傳音以16%的市場份額位列第二，小米和OPPO則以15%的市場份額並列第三。

在中東市場，中國手機品牌在市場前五名裡占據三席，傳音、小米、榮耀分列市場第2、3、5位。其中榮耀的全年市場份額同比增長156%，第四季度更是同比增長199%。

全局上，從手機品牌的全球排名來看，蘋果和三星仍然牢牢占據前兩位，小米、OPPO、傳音則分列第3-5位。

過去兩年，“行業寒冬”的氛圍籠罩著全球手機市場。IDC《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2023年全球手機出貨量同比下降3.2%，是十年來最低全年出貨量。但憑借在新興市場的出色戰績，中國手機品牌抵住瞭這樣的頹勢。尤其是傳音手機，是Top5手機品牌中，唯一一個全年出貨量上漲的品牌，其在絕大多數市場的業績也都保持瞭穩定增長——根據Canalys數據，傳音在巴西市場增長29%，中東地區增長54%，非洲市場增長8%，拉美市場大漲110%，歐洲市場增長68%。

顯然，以傳音為代表的中國手機品牌從不飽和的新興市場發力，一路“逆襲”，深度佈局全球化。

2024年，中國手機品牌已經邁向新的海外市場擴張階段：在本屆MWC2024，中國手機品牌在采訪中紛紛表示，要開拓新市場。

小米合夥人、集團總裁盧偉冰提到，“在歐洲市場，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3000萬設備，未來目標覆蓋1億設備。” 榮耀CEO趙明表示，“將全力打造歐洲‘第二本土市場’。”也就是將歐洲打造成榮耀除中國外的“最重要的高端市場”。

傳音也在不久前接受調研時表示，非洲—南亞是傳音此前的發展路線，接連取得瞭不錯的市占率，但接下來，公司還將進一步“深耕更多非洲和南亞以外市場”。

可以想見，過去中國手機品牌在出海第一階段，為瞭打開市場，以「低價」「老人機」等優勢打法，專攻單一市場；而如今，很多中國手機品牌已經順利完成第一階段，擁有瞭一些優勢市場，且與此同時全球手機市場愈發飽和，在下一階段，順利開拓更多海外市場，多地區發展，將是很多中國手機品牌出海佈局的重中之重。

02

得AI者得未來

在MWC2024上，「超越5G」「智聯萬物」「AI人性化」「數智制造」「顛覆規則」「數字基因」是6大核心領域，其中「AI」是手機品牌討論的絕對重點話題。

在已經飽和的全球手機市場，AI技術領域是一塊必爭之地——它能為手機行業帶來的顛覆式創新，可能會遠超我們現在的想象。

一方面，當手機搭載瞭AI技術，用戶的手機操作體驗會更加絲滑。舉個例子，使用手機拍照、創作圖片甚至視頻，都可能比過去更加便捷智能。在MWC上，OPPO就宣佈，今年第二季度，“全球OPPOReno11系列及OPPOFindN3也將引入包括AI消除功能在內的一系列生成式AI功能。”

另一方面，AI技術與手機的結合，不僅是功能層面的疊加，還意味著更個性化、定制化的手機體驗。

如同榮耀CEO趙明的觀點，“很多廠商對AI手機的概念存在誤解，能夠提供生成式AI能力的手機並不等於AI手機。甚至相去甚遠。真正的AI手機是可以發展的、可進化的、搭載的是個人化的操作系統，真正懂用戶，而且每個人的AI手機都能提供千人千面的不同體驗。”

除AI技術之外，中國手機品牌在MWC上，也更新瞭旗下多元化的產品矩陣的最新進展。比如，小米借此次MWC，向歐洲市場及全球消費者展示瞭SU7汽車，新能源車未來將成為小米出海的佈局新重點；一加展示瞭一款“可續航12天”的新手表，一加Watch2；傳音則以“Reach the Future”為主題，展示瞭“AI增強型仿生四足機器人Dynamic1”、“全球首款融合AR遊戲眼鏡”、“AR遊戲套組Pocket Go”，這些依托AI、AR技術的新品展示瞭傳音強大的產品設計和研發能力。

總之，“卷”AI，中國手機品牌是為瞭在全球手機行業頻頻變化的當下，踩準下一波浪潮；“卷”其他智能化設備，則是以成熟的產品矩陣，提高海外用戶的品牌黏性，從而在海外獲得更長期的健康發展。