2024年的折疊屏：低調發育沖高端，iPhone危險瞭？

北京時間 2 月 25 日晚，榮耀在巴塞羅那面向海外市場發佈瞭四款產品，包括榮耀 Magic6 Pro、Magic V2 RSR 、MagicBook Pro 16 和榮耀平板 9 四款產品，位於現場的雷科技 MWC 報道團，第一時間對這場海外新品發佈活動進行瞭報道。

作為全場的焦點之一，榮耀 Magic V2 RSR 的重點自然是與保時捷設計聯手打造的外觀設計以及目前內折手機中最薄的機身，折疊狀態下僅 9.9 毫米厚。這項紀錄一直從去年 7 月榮耀 Magic V2 發佈，保持至今。

而折疊屏手機的增長，也從 2019 年正式登場開始，保持至今。根據 IDC 的市場報告，2023 年全年中國折疊屏手機出貨量約為 700.7 萬臺，同比增長 114.5%，連續 4 年均超 100%。

放眼到全球市場，折疊屏手機的表現又有些不同。TrendForce 最近的一份報告顯示，2023 年全球折疊屏手機的全年出貨量達 1590 萬臺（預估），同比增長 25%。

圖/ TrendForce

更值得在意的是，隨著出貨量的逐年增長，折疊屏手機在所有智能手機出貨量中的市場份額，也提升到瞭 1.4%。考慮到折疊屏手機的定位和定價，在除 iPhone 以外高端市場的占比理應更為可觀。

一個影響是，盡管 2023 年蘋果（iPhone）的出貨量超過三星成為瞭全球第一大手機廠商，但根據 Counterpoint 的報告，2023 年全球高端手機（批發價 ≥600 美元）市場中蘋果的份額反而從 75%降至 71%，三星、華為、小米的份額均有不同程度的增長。

圖/ Counterpoint

這也說明，折疊屏在高端市場的實際意義，對於蘋果之外所有手機廠商都是難以忽略的。而在 2024 年，隨著全球智能手機市場的復蘇，折疊屏手機的繼續加速，這種變化帶來的影響可能還會進一步凸顯。

2024年，折疊屏市場從大到更大

眾所周知，全球智能手機出貨量在 2016 年就已經「觸頂」，隨後一路下滑。按照 IDC 的數據，除瞭 2021 年全年出貨量同比增長 5.7%，全球智能手機市場過去七年，有六年的出貨量都在同比下滑。但 2024 年，一切很可能發生改變。

在最新的一份報告中，IDC 預測今年全球智能手機市場將錄得 2.8%的同比增長。預測並非空穴來風。實際在上個季度，手機市場就開始觸底反彈，而去年的出貨量也低於疫情前一年，再加上新一輪的換機周期、新興市場的需求增長以及 AI 技術帶來的可能，手機廠商也普遍看好今年的大盤。

但不管 2024 年的大盤如何，折疊屏的繼續「高歌猛進」可以說是題中應有之義。

一方面是手機廠商對於折疊屏手機的熱情還在持續提高，越來越多廠商正在推出越來越多的折疊屏產品，不僅是傳音、一加、谷歌和努比亞等廠商的「第一次擁抱」，傳聞榮耀和小米也都完成瞭小折疊的產品研發，預計今年年內上市。

圖/谷歌

另一方面是 IDC 的報告同樣指出，2024 年折疊屏手機出貨量預計將達到 2500 萬臺，繼續保持快速增長態勢，占比也進一步提高。再加之去年谷歌作為系統廠商的加入，不僅帶來瞭谷歌系應用的第一方適配以及更完善的開發工具、文檔等配套，也帶動瞭更多應用對於折疊屏的適配，比如 WhatsApp、Telegram 等重要應用。

從這個角度來看，手機廠商沒有理由暫停折疊屏開發，反而應該加大投入。至少是在橫向折疊這個賽道上。

手機廠商的抉擇：專註大折疊還是大小通吃？

正如前文所述，2023 年我們繼續迎來瞭折疊屏的快速增長，但在增長的同時，也發生瞭一些耐人尋味的變化。尤其在國內市場，大折疊（橫向折疊）手機的趨勢越來越凸顯，盡管價格相比小折疊（豎向折疊）手機高出瞭不少，但占比卻重新增加到瞭 68.1%。

圖/ IDC

其實不難理解，小折疊在與直板旗艦手機價格相當，甚至更高的同時，除瞭攜帶方便、形態靈活的優點，受限於鉸鏈等折疊相關結構對於機身內部空間以及成本的擠占，小折疊在性能表現、影像以及可靠性等方面都占劣勢。

就在前段時間，有一則重要消息在手機圈流傳。根據知名爆料博主@數碼閑聊站透露，有兩傢 Top5 廠商已經暫停瞭小折疊項目的開發，被指是 OPPO 與 vivo。OPPO 很快就進行瞭否認，vivo 則不置可否。

不過對於更多廠商，大折疊要做，但目前小折疊對於消費者仍然有著不俗的吸引力，也要做。稍早前，華為也剛發佈最新的小折疊產品—— Pocket 2。而包括努比亞和傳音等廠商，都在正在舉辦的 MWC 2024 上展出最新的小折疊手機。

努比亞 Flip 5G，圖/雷科技

另外，Counterpoint 發佈的 2023 年上半年折疊屏手機暢銷榜也顯示，中國手機市場最暢銷的十款折疊屏手機占據瞭 72.8% 的市場份額，其中 5 款都是小折疊。OPPO Find N2 Flip 正是這份榜單的第一名，甚至明顯高於排在第二的華為 Mate X3。

不止輕薄，折疊屏消費者什麼都想要

折疊屏手機，本質其實就是在接近常規手機尺寸的情況下，通過折疊屏幕的方式塞下一塊更大的屏幕。而由此帶來的厚度和重量問題，實際上也是長期困擾廠商和消費者的一大痛點。

前幾年，手機廠商普遍受困於技術和工藝，大折疊手機要麼像 vivo 一樣做「加法」——塞下旗艦級的屏幕、芯片和影像等配置，代價是又厚又重的機身以及較高的定價；要麼像 OPPO 或者榮耀一樣做「減法」，優先降低重量、厚度和成本，再盡可能跟上旗艦級的核心配置。

不過到瞭今天，「厚重」已經不是最突出的痛點瞭。以前文所提的榮耀 Magic V2 為例，折疊狀態下的厚度也僅有 9.9 毫米，重量也僅 231 克，大幅接近常規直板旗艦的水平。事實上，市面還有一些更輕、更薄的折疊屏產品。

榮耀 CEO 趙明發佈 Magic V2，圖/榮耀

相反，耐用性、性能以及影像表現越來越成為關註的重點。

這方面也從一些產品的迭代中看到，比如 OPPO Find N3 在重量相比前代甚至多瞭 6g（素皮版），但換來的是更旗艦的影像、屏幕和更高的耐用性。包括小米 MIX Fold 2/3 的迭代，也證明瞭消費者不再隻想要一臺足夠「輕薄」的折疊屏手機，而是同時要求足夠「旗艦」。

IDC 中國高級分析師郭天翔還指出，如果一味地追求「輕薄」而造成可靠性的下降，將會直接影響消費者未來長期的選擇。

對於更多廠商而言，這種變化也意味著，在折疊屏手機的產品定義和宣發層面上，未來應該更多關註整體的產品力和折疊體驗，而不隻是聚焦「輕薄」。