華為奪回中國銷量王座，手機市場洗牌再度加速

2月5日，市場研究機構Counterpoint Research的最新數據顯示，2024年前兩周，華為拿下瞭中國智能手機市場銷量第一的成績。自2019年受政策限制以來，華為手機的市場份額就一直呈下降趨勢，這次也是時隔兩年後首次登頂。

（圖源：Counterpoint Research）

不得不說，看到這個數據，還是挺讓人感慨的，華為在面對「巧婦難為無米之炊」的情況下，不但沒有一蹶不振，反而展現出瞭越挫越勇的鬥志。

回顧華為的發展歷程，我們不難發現，從2017年在慕尼黑發佈瞭華為Mate10系列後，它便在競爭激烈的手機市場環境中不斷突破，盡管途中遭遇巨大挫折，但它依舊完成瞭從一個「追趕者」變身為「競爭者」，最終成為市場的「領導者」的蛻變。

（圖源：華為）

先進芯片斷供，華為一度遭遇生存危機

在2020年，正值5G時代的急速發展的時期，華為卻面臨芯片斷供的危機，當時的華為Mate40系列也隨之成為互聯網熱議的焦點，有人將它稱為「麒麟絕唱」。因為此次危機，華為的市場份額也隨之嚴重下滑，高端市場被蘋果等品牌占據，中低端市場被三星、OPPO、vivo和小米等品牌瓜分。

（圖源：華為）

在此後的兩年中，高端手機市場因缺少華為Mate系列而顯得乏味，但人們對華為Mate50系列的期待卻日益高漲。

在經過瞭684天的「蟄伏」後，華為Mate50系列終於強勢回歸。盡管面臨諸多限制，比如無法使用麒麟芯片和5G，以及在多個硬件方面都受到限制，但華為Mate50系列依然展示瞭一系列亮眼的創新，包括昆侖玻璃、北鬥衛星消息、創新的應急模式以及物理可變光圈等等。

截至去年年底，華為Mate50系列的總銷量已經達到瞭680萬臺，一度出現瞭斷貨的情況。

（圖源：華為）

Mate60橫空出世，華為打贏翻身仗

2023下半年，在華為Mate60還未公開亮相之前，網上對於麒麟芯片和5G回歸的討論就不絕於耳，在大傢還在激烈討論時，華為毫無征兆的在官方商城上線瞭年度旗艦華為Mate60 Pro，萬眾期待的麒麟芯片和5G也一應俱全的回歸瞭。

（圖源：華為）

華為為Mate60系列加入瞭衛星通話功能，在此之前想要實現衛星通話功能，用戶則必須需要購買專業的設備。因此，華為在消費級智能手機領域實現衛星通話功能，這在業界內屬於首次。這一功能的實現依賴於天通一號衛星，目前已發射3顆，覆蓋中國及周邊地區。全新的衛星通話技術不僅展示瞭華為在技術上的創新，同時也是在硬件受到管制下的重要突破。

（圖源：華為）

在網絡技術上它也取得瞭顯著進步，尤其是5G網絡方面。雖然華為沒有直接強調5G，但Mate60 Pro的網絡性能，如下行速度和上行速度的表現，都已經達到瞭5G網絡的平均水平。所以即使華為面臨全球供應鏈挑戰，在高端手機市場上仍具有競爭力。

它還擁有第二代昆侖玻璃、全新影像架構等等諸多亮點，所以，用“輕舟已過萬重山”來描述現如今的華為就一點都不為過瞭。

（圖源：華為）

自華為在8月底開放Mate60 Pro預購以來，其線下門店的備貨就一直處於緊張狀態，部分門店的Mate60和Mate60 Pro配貨數量非常有限，即使是9月初預訂的顧客，也可能需要等到10月底才能收到商品。對於更高端的機型如Mate60 Pro+，甚至連預購的名額都難以獲得。

而在正式開售後僅三天的時間裡，華為Mate60 Pro的線上、線下渠道銷量就達到80萬臺，這也創造瞭華為Mate系列的銷售記錄。

盡管當時的華為還面臨供貨不足的問題，但在2023年第三季度到第四季度期間，它依舊借助Mate60系列的推出實現瞭71.1%的銷量增長。

近期華為Mate60系列開始實現瞭部分現貨供應，它能重回市場第一的位置也就不足為奇瞭 ，這同時也得益於華為堅實的用戶基礎、品牌力和完整的渠道體系。所以一旦華為產能問題解決，它的銷量還會更進一步。

手機市場洗牌加速，華為成為最大變量

華為在過去危機不斷的三年裡，仍堅持維護其核心渠道和供應鏈體系，預備著重返市場的一天，因此，如果不是供貨限制，華為可能早在2023年第四季度就已經回到國內市場第一的位置。

此外，華為雖然維持瞭核心渠道的生存，但外部渠道有所收縮，尤其是下沉市場，這些是nova和暢享系列的主要出貨渠道。隨著華為終端的逐步回歸，它的手機產品線也即將正常化，其中Mate、P、nova和折疊屏等系列現在都已經擺脫瞭「緊箍咒」，公司也必將重新進入渠道擴張期。

（圖源：華為）

所以，這將進一步推動華為手機銷量的提升，整個市場也將迎來重大變革，過去三年的經驗可能不再適用，其他廠商需要充分考慮華為回歸的影響，並做出策略上的應對。

但華為的重點仍然是高端旗艦市場，自華為Mate60系列發佈後，在市場上對於華為對標蘋果，和超越蘋果的聲音也越來越多，這和過去三年蘋果在高端市場一騎絕塵的態勢完全不同。

它在發佈後的六周內就售出瞭160萬部，相比之下，iPhone 15系列在中國市場的銷量和反響似乎並不理想。去年第四季度，蘋果在中國市場的整體營收明顯下滑，並且iPhone的出貨量也下滑瞭。所以預計華為在2024年的持續增長，可能會進一步削弱蘋果在中國智能手機高端市場的主導地位。

（圖源：IDC）

總的來說，華為依舊是原來那個華為，面對蘋果，它依然是那個「勇立潮頭敢為先」的手機品牌，它丟失的市場也會在今年強勢奪回，中國手機市場也沒有什麼所謂的「新」格局，隻是被非市場因素幹擾的華為重新回歸市場的賽道，僅此而已。

寫在最後

華為手機在2024年「收復失地」是必然之舉，同時，預計華為終端的營收將會恢復，使其再次成為華為集團的經濟支柱，並且此前佈局許久，並已經形成自己「護城河」的華為終端的市場份額，也將迎來一波強有力的提升。

盡管自2023年第四季度以來手機市場的下行趨勢有所減緩，預計2024年將會有一定程度的市場回暖，但整體環境仍然充滿挑戰。因此，在這種復雜的市場背景下，包括華為在內的所有廠商，都會以提升出貨量為主要目標。

在華為全面回歸的當下，其他手機品牌也將加大在中端市場的競爭力度，以求在激烈的市場競爭中保持優勢，大傢在中端市場的廝殺會更加賣力，如果牙膏再不擠爆，就要面臨「被罰下場」的風險。

2024年剛開始，手機市場的競爭也才剛剛拉開帷幕。