蘋果拿下全球智能手機市場50%銷售額、90%利潤

2月5日消息，近日，市場研究機構Counterpoint Research發佈的一份最新報告顯示，在2023年的全球智能手機市場，蘋果依然是最賺錢的智能手機廠商，他們2023年的iPhone銷售收入達到瞭創紀錄的2030億美，並且首次占到瞭整個智能手機市場營收的50%。這主要得益於高端智能手機市場的需求的持續增長，以及蘋果iPhone平均售價的增長。

2023年，全球智能手機市場的出貨量為11.7億部，同比下滑瞭4%；銷售收入同比下滑瞭2%，隻有接近4100億美元。而銷售收入下滑的幅度小於出貨量下滑的幅度主要得益於全球智能手機平均售價同比增長瞭2%，首次達到瞭350美元。

從各品牌廠商在智能手機市場的銷售份額占比來看，蘋果以占全球智能手機市場銷售收入50% 的份額持續引領市場，並推動瞭高端智能手機市場的增長。Counterpoint Research稱，2023 年出貨的智能手機中，有四分之一的批發價格超過 600 美元。因此，盡管非高端市場經歷瞭出貨量兩位數百分比的下降，但在折疊屏手機、GenAI 等功能以及蘋果的推動下，高端智能手機出貨量卻同比增長瞭8%。

相比之下，三星在2023年智能手機市場的銷量被蘋果超越，雖然隻比蘋果低一些，但是銷售份額卻隻有16%，緊隨其後的小米隻有7%，OPPO隻有6%，vivo隻有4%。

從各傢品牌廠商的智能手機平均單價走勢來看，自2020年以來，蘋果iPhone的平均單價一直呈現快速上升趨勢，到2023年已經提升到瞭890美元（2018年隻有756美元），這也是為何蘋果iPhone銷售收入能夠逆勢增長，並牢牢霸占高端智能手機市場的一個關鍵因素。同時，蘋果iPhone平均售價的持續提升，也直接帶動瞭全球智能手機平均單價的持續增長，從2008年的272美元提升到瞭350美元。

三星作為僅次於蘋果的高端智能手機市場玩傢，其智能手機的平均單價也呈現出持續增長態勢，平均單價也從2008年的252美元增長到瞭2023年的288美元。

不過，從小米、OPPO、vivo的智能手機平均單價走勢來看，雖然在2019年至2021年間有明顯的增長，但是2022年和2023年卻都出現瞭下滑或持平。這裡需要指出的是，自2019年開始華為受到瞭持續的制裁，其智能手機業務受到瞭很大的影響，在此背景之下，華為原本占據的高端智能手機市場份額主要被蘋果、三星瓜分，其他國產智能手機大廠也獲得瞭一些份額。直到2021年華為開始推出高通4G芯片的旗艦機，才稍微挽回一些份額，特別是在去年基於自研的麒麟芯片的Mate 60系列的回歸，推動華為在國內高端智能手機市場的份額快速回升。

總體來說，蘋果在2023年不僅出貨量全球第一，平均單價全球第一，拿走瞭全球智能手機市場50%的銷售額，同時他們還拿走瞭整個行業90%以上（去年大概為85%）的利潤。

Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack在評論蘋果 2023 年的表現時指出：“蘋果首次取代三星成為全年出貨量最大的廠商。盡管美國對蘋果銷量的增長貢獻最大，但印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場的兩位數增長也為蘋果帶來瞭巨大的推動力。這一增長抵消瞭蘋果在中國因華為的復興而可能面臨的任何挑戰。伴隨著 ASP 的 2% 增長，可以看出，在生態系統粘性加上高端化趨勢的推動下，它正處於收入超級周期，年收入突破 2000 億美元。”

高級分析師Ivan Lam在闡述蘋果在中國的表現時表示：“新興市場的積極增長是一個可喜的消息，但中國市場的下滑仍然是一個輕微的擔憂。” 市場正在復蘇，但蘋果面臨著來自高端市場復蘇的華為以及多傢中國 OEM 廠商進軍高端市場的競爭。我們將看看蘋果是否會在農歷新年前的關鍵幾周內積極定價，以及這與銷量增長有何關系。”

三星作為長期的智能手機出貨量市場的領先者，在多方面遭遇挫折，將部分高端市場份額拱手讓給瞭蘋果。其中端手機在印度等市場也面臨著來自小米和vivo等中國OEM廠商日益激烈的競爭。其低端設備在MEA和東南亞（SEA）受到中國傳音集團的挑戰。

除華為和榮耀外，2023年中國主要手機品牌廠商的出貨量和收入均出現下滑。前五名品牌中，vivo由於歐洲表現相對疲軟以及時機的影響，收入下降瞭16%，出貨量下降瞭12%。其旗艦產品的發佈。OPPO的銷售收入和出貨量分別下降瞭 9%。由於 OPPO 集團內 OnePlus（一加） 的增長，避免瞭更大幅度的下滑。自從與諾基亞簽署 5G 專利交叉許可協議後，OPPO*在利潤豐厚的歐洲市場面臨的挑戰可能正在改善。

Counterpoint Research表示，總體而言，全球智能手機平均售價也可能會繼續上升，因為供應商、運營商和零售商更喜歡銷售高端機型。而在需求方面，在更好的融資選擇的支持下，消費者也表現出更願意花更多錢購買更耐用的設備。華為在中國的復興也可能有助於智能手機平均售價的增長。