iOS“應用寶”來瞭！

為瞭應對歐盟《數字市場法案》的新規，蘋果於1月25日宣佈將向歐盟27個國傢和地區開放iOS應用側載。

蘋果新政策的正式實施時間為今年三月份，這一重大變化意味著iOS平臺上將允許出現App Store之外的第三方應用商店，於蘋果而言稱得上是前所未有過的巨變。

日前，軟件公司MacPaw宣佈，在歐洲市場，將把旗下的Setapp服務拓展到移動操作系統上。換言之，MacPaw計劃打造出第一個iOS平臺上的第三方應用商店。對普通用戶而言，距離能在iOS設備上通過App Store之外的渠道安裝應用又更近瞭一步。

Setapp服務

在Mac上是如何實現的？

MacPaw旗下的Setapp服務，對很多Mac用戶來說並不陌生。MacPaw原本是一傢為Mac開發軟件的小公司，從它的品牌名稱也能看出來。不過，MacPaw很快拓展出瞭Setapp這項新業務。具體來說，Setapp會打包大量Mac第三方軟件，用戶按月支付一筆訂閱費用，就能獲得這些軟件的使用權。

對用戶而言，Setapp服務主要有兩個優勢。首先，MacPaw會對Setapp挑選入庫的軟件進行篩查審核，確保該軟件質量過關、不含廣告、體驗優秀等。換言之，Setapp的軟件庫相當於是MacPaw“嚴選”。目前，Setapp服務包含瞭200多款軟件，以效率、工具類為主，比如知名Markdown編輯器Ulysses、思維導圖軟件MindNode等。

其次，Setapp有一定價格優勢。Setapp訂閱價格為9.99美元每個月，看上去並不便宜。不過，Mac上的軟件的價格普遍偏高，動輒幾十美元起，Ulysses差不多要40美元、MindNode也要20美元左右。對用Mac進行辦公和創作的深度用戶來說，9.99美元就能使用相當數量的生產力工具自然是劃算的。

Setapp能實現價格優勢，主要是通過它與軟件開發商的洽商合作達成的。Mac應用生態稱不上絕對豐富，中小開發者數量很多，真正能擁有海量用戶並在部分領域實現壟斷的企業很少。因此，Setapp能保持一定的議價權，實現MacPaw、開發者和用戶的三方共贏。

而且，不同於iOS，macOS並不算一個絕對封閉的平臺，App Store之外的應用安裝渠道一直存在，開發者也能以此來繞開蘋果稅。

iOS版Setapp

會有什麼不一樣？

實際上，在蘋果官宣開放iOS側載之前，MacPaw就已經嘗試為iOS推出Setapp服務。在iOS平臺上，已經在Mac端付費的用戶可以先通過App Store下載安裝包含在Setapp軟件庫中的iOS應用，然後根據MacPaw提供的方式來解鎖付費功能。通過這一方式，MacPaw繞開瞭App Store的蘋果支付方式，規避瞭一筆蘋果稅，同時用戶可以低價正常使用相應的應用。

隻是，這種方式有些曲折，體驗仍然不夠好，還有被蘋果封殺的風險。而且，目前為止，Setapp軟件庫中的iOS應用隻有十來款，難以滿足大傢的需求。需要說明的是，使用Setapp中的iOS應用，需要額外支付2.49美元每月的費用。

但現在隨著蘋果解除瞭歐盟地區iOS平臺的側載封印，Setapp就可以正大光明地搖身一變，成為可以安裝進iPhone、iPad的第三方應用市場。也就是說，歐洲的iPhone用戶很快就可以像安卓用戶一樣愉快地在手機上使用第三方應用商店。

當然，從蘋果之前發佈的新聞稿的內容來看，iOS上的第三方應用商店在一些細節上，和我們所熟悉的安卓版應用寶、酷安市場還是有區別的。

首先，第三方應用商店中的App將由蘋果推出的公證系統進行病毒掃描和基本的人工審核。也就是說，這些沒有通過App Store上架的應用，同樣要被審核，隻是審核力度會弱一些。

其次，創建第三方應用商店的開發者要向蘋果提供一份100萬歐元的信用證。這對要推出Setapp商店的MacPaw來說，倒不算一個太高的門檻。

另外，即便通過第三方應用商店分發的應用，在首次安裝超過100萬次後，將按照0.5歐元每次的標準向蘋果支付核心技術費。

小雷個人推測，Setapp應用商店在iOS上線後，初期上線的應用大概率會以效率、工具類為主，延續此前在Mac端的成功經驗。如果前期反響不錯，Setapp估計會逐漸拓展應用類型和數量，吸引更多用戶使用。至於Setapp應用商店的付費模式，小雷認為MacPaw可能采用訂閱制+買斷制的混合模式，這樣可以滿足更多人的不同需求。

那麼，Setapp以及未來其他第三方應用商店有可能與App Store分庭抗禮嗎？小雷認為很難。

開放歐盟地區的iOS側載，蘋果是極度不情不願，完全是為瞭應付《數字市場法案》。蘋果發佈的聲明中，多次透露出瞭對這一法規的不滿。而且，從以上的分析也能看出，盡管蘋果允許第三方應用商店上線，但還是做瞭不少限制。

比如，應用下載量超過100萬次，開發者就得支付核心技術費。而且，蘋果還降低瞭歐盟App Store的抽成比例，中小開發者隻要10%、大開發者也隻要17%。如果第三方應用商店想要更有吸引力，就得給出更低的抽成比例。低抽成收入+技術費成本壓制下，第三方應用商店想要崛起，難度很大。

中國用戶

要如何用上iOS版“應用寶”？

前面已經說過，蘋果在歐盟地區開放iOS側載，完全是為瞭合規。而在全世界的其他地區，蘋果仍然固守著封閉的iOS。換句話說，iOS上的第三方應用商店，中國用戶無法以常規方式體驗到。那麼，非常規方式呢？

我們都知道，同一型號的iPhone在全球不同地區銷售時，出於當地法規和政策的要求，在部分功能和特性上可能會有所差異。

比如，日版iPhone拍照時會強制發出聲音、國行版iPhone無法使用FaceTime語音電話功能。而且，這些限制是通過硬件手段達成的，用戶即便登錄外區Apple ID、切換海外手機SIM卡，也無法解除限制。

考慮到蘋果對開放側載的抵觸態度，小雷有理由相信蘋果在這方面會做更嚴格的限制。支持側載的iPhone，除瞭要求是歐盟地區銷售的版本外，還可能會要求用戶登錄歐盟地區的ID，甚至還可能會限制支付的貨幣類型。

如果中國用戶真心想在iOS上體驗下第三方應用商店，那麼恐怕就得專門購買歐版iPhone和註冊歐版ID瞭。不過，現在蘋果的側載政策還沒有正式落地，它具體會給用戶的實際體驗帶來哪些變化，還需要時間來給出答案。

寫在最後

一直以來，相較於安卓，iOS的核心優勢就是通過封閉性對第三方應用進行更加嚴格的管控，從而帶來更統一、更穩定的體驗。而App Store也長期成為iOS平臺上能通過正規途徑使用的唯一應用商店，此前不是沒有過第三方勢力嘗試過挑戰蘋果的秩序，但都未能奏效。

早年間Cydia曾經是iOS上知名的第三方應用商店，但需要越獄後才能正常使用，隨著iOS越獄風潮的退去，Cydia最終徹底關閉。蘋果官方為開發者提供瞭TestFlight這類測試應用平臺，可以繞過App Store安裝應用，但限制非常多，隻能小范圍使用。

最終讓蘋果的“圍墻花園”打開一個口子的，還得是監管部門的反壟斷大棒。蘋果的側載政策極為精明，暗戳戳給第三方應用商店埋下瞭坑。不過，對蘋果應用分發和抽成政策不滿的企業並不少，近年Epic發起的訴訟就是一次激烈的挑戰。

目前，除瞭MacPaw外，Epic CEO Tim Sweeney也發文稱要在iOS上推出第三方應用商店。它們可能無法動搖App Store的強勢地位，但隻要能給用戶提供更多選擇，也終究不是件壞事。