被海外廠商吊打 日本智能手機品牌市場份額暴跌

集微網消息 2月2日，據報道，日本國產智能手機正處於困境之中，包括索尼、夏普等日本本土品牌的智能手機似乎越來越守不住日本本土市場瞭。

近年來，隨著市場競爭激烈，廉價手機品牌的數量增加，日本手機品牌逐漸退出市場。2023年5月，接手富士通手機業務的日本智能手機廠商FCNT(總部位於神奈川縣大和市)宣佈破產。在性能上無法與美國蘋果公司的iPhone相抗衡，在低價產品上又競爭不過OPPO、小米等中國公司，日本國產智能手機的生存之路似乎並不輕松。

日本調查公司MM研究所的統計顯示，從2023年度上半年（4~9 月）的手機出貨量（包括智能機在內的手機）來看，索尼同比下降49％，夏普同比下降39％。主要原因是日元貶值和原材料價格高漲導致手機成本提高，而且日本總務省的方針等導致通信運營商很難降價銷售。

與此同時，美國谷歌的份額卻大幅增加。該公司2022年度全年的日本國內份額並未進入排行榜，但2023年度上半年的份額躍升至第2位，僅次於穩居首位的美國蘋果。出貨量大幅增至144萬部，是上年同期的4倍多。

從廠商來看，2023年4-9月期間蘋果iPhone出貨量較去年同期減少6%至569萬部，不過仍以49.2%的市占率持續穩居龍頭；谷歌Pixel系列智能手機出貨量為144萬部，較去年同期增長3.2倍（約320%），以12%的市占躍居第二，其次依序為夏普（Sharp）、三星、索尼，前五大廠占據87%市場。

日本媒體表示，今後的日本智能手機市場也將是蘋果和谷歌這兩大巨頭展開主導權爭奪，以日本國內市場為主的日本廠商難以與之競爭。

在整體市場方面，據MM調查報告顯示，受價格上漲、智能手機需求下滑影響，日本手機2023年度上半年（2023年4-9月）出貨量較去年同期大減17.1%至1223萬部，創2000財年有記錄以來歷史新低。

其中，智能手機出貨1157.8萬部（下降17%），功能手機出貨65.2萬部（下降18.7%），均下降近20%。MM研究所將出貨量大幅下降歸因於三大因素，設備折扣促銷減少；受日元貶值和通貨膨脹影響，設備價格上漲；電信商庫存調整。

MM研究所預估2023財年日本手機總出貨量為2961萬部（下降7.3%），將是自2000財年以來全年出貨量的最低水平。其中智能手機出貨量預估將年減6%至2805萬部。

MM研究所進一步表示，2023下半年度（2023年10月-2024年3月）日本智能手機出貨量預估將呈現復蘇，主要原因包括蘋果iPhone 15系列需求強勁。