一年一度雙11剁手狂歡的時刻，美妝品類依舊是每年雙11消費的重頭戲和主力軍，各平臺玩著花樣的促銷力度又卷出瞭新高度，而今年美妝品牌的成交額依舊亮眼。
線下感官體驗、線上剛需購買，美妝類目的暖冬能否真的到來？
根據天貓官方數據顯示，3000多個品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長。美妝品牌依舊霸占大多數席位，在預售首小時十大爆款中，就有9個美妝品牌，其中資生堂、歐萊雅等品牌紛紛上榜，國貨美妝趨勢依然勢不可擋，珀萊雅、薇諾娜、華熙生物旗下的誇迪在預售中表現也十分亮眼。
不可否認的是在經歷瞭一系列消費“寒冬”之後，美妝市場的走向明顯回升，在艾媒咨詢發佈《2022-2023年中國化妝品行業發展與用戶洞察研究報告》顯示，預估2023年中國化妝品行業市場規模將突破五千億元。
情緒護膚或成品牌發展新趨勢
“情緒護膚”這個看似有點摸不著邊際的詞近來被頻繁提及，“壓力”“松弛感”“儀式感”等被年輕一代高度關註的詞匯，屢屢出現在各大社交平臺，護膚和情緒怎麼扯上聯系瞭呢?
有觀點認為，一些護膚品中添加的香氣或者成分，可以舒緩負面情緒，同時亦能夠改善肌膚出現的問題和狀態，例如在緊張、壓力的狀態下，皮膚會產生倦怠和痘痘問題，而護膚品中添加的成分則可以應對這些肌膚問題。據B站聯合DT財經發佈的《2022青年妝護興趣十大趨勢》顯示，“情緒”是位列2022年青年妝護興趣趨勢第一的關鍵詞。
除此之外品牌也開始利用護膚品的“情緒價值”來和消費者產生情感上的共鳴，從而進一步產生情感連接，其中最出圈的要數國產品牌珀萊雅，通過發佈“螢火計劃”、“回聲計劃”等一系列社會熱點話題視頻，引發廣泛討論，除瞭提供產品的實用價值之外，又為消費者帶來精神上的情緒價值，進而樹立品牌形象，憑借“情緒營銷”再次破圈。
純凈護膚又迎來新一輪增長
隨著用戶需求多元化和市場細分的發展趨勢，一批主打純凈護膚的品牌勢頭正勁，消費者也更加追求無添加、不刺激更加溫和的產品，根艾瑞咨詢發佈《2022年女性精致美學白皮書》中顯示，目前主打自然、有機、不致敏成分的“純凈護膚”市場增速明顯，預計到2024年市場規模將達到86至242億美元，2016-2024年復合增長率在8%~12%。
在國內純凈美妝還處於初期的發展階段，但也有不少投資機構“押寶”在純凈美妝領域。2月底，純凈美妝品牌Dewy Lab淂意完成千萬級美金Pre-A輪融資，純凈護膚品牌蘭於去年連續完成兩輪合計2億元人民幣的融資，資生堂、歐萊雅等國際美妝巨頭也通過收購純凈美妝品牌，來加速市場佈局。
成分潮熱度依舊
成分黨在美妝圈早已不是什麼新鮮詞，但在近幾年的發展趨勢中可以說是勢頭有增無減，早c晚A、煙酰胺、377、玻色因這些熱門詞匯，在各大美妝平臺依舊占據搜索的高位。同時隨著消費者對購買產品日趨理性，對化妝品成分的關註度也越來越高，其中抗衰、美白、修復等功效性產品熱度居高不下。
如今品牌也能開始將其核心的主打成分作為宣傳賣點，就足以證明瞭消費者對護膚成分意識的不斷提升，《美妝行業透明度感知評估報告》中曾提到，72%的消費者希望品牌向消費者主動解釋產品成分的功效情況，而超過60%的消費者希望品牌說明產品成分的來源。
除瞭國際大牌紛紛拿出當傢成分作為賣點的時候，國產品牌也開始在成分上“大做文章”,不斷打磨和研發獨傢成分的背後，也是品牌實力的體現和站穩市場的根基。
老牌單品更新迭代熱度居高不下，新銳護膚賣點十足突出重圍，在這樣的大環境下，消費者到底如何理智購買?
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