港劇乘風上 《新聞女王》熱爆內地

　　圖：熱播港劇《新聞女王》在內地互聯網話題度一路飆升，令觀眾欲罷不能。

　　正在TVB和內地視頻網站熱播的職場劇《新聞女王》近日於內地社交平臺上刷屏、熱搜不斷，成為2023年熱度與口碑齊飛的精品港產劇集。從早前引發討論的《香港人在北京》到如今的《新聞女王》，不僅再度引爆內地網友對“港劇復興”的熱情，也喚醒內地觀眾對曾經“神作頻出”的TVB劇集的集體記憶。事實上，在業內營銷人士看來，港劇從未真正“衰退”，所謂“復興”，隻是港劇缺乏與時俱進的營銷手段。“港劇有著不可替代的競爭力，乘著融媒體的東風，還能再度起航。”北京陽陽德億傳媒有限公司CEO楊陽表示。/大公報記者 李薇

　　作為今年TVB臺慶劇的壓軸之作，《新聞女王》聚焦電視新聞行業，講述以文慧心（佘詩曼飾）與梁景仁（馬國明飾）為代表的兩大新聞主播陣營的職場爭鬥，描繪新聞業的殘酷與精彩，也刻畫新聞人嚴謹專業的形象。有業內人士表示，劇集折射瞭電視新聞的面貌：跑新聞的辛苦、挖獨傢的智慧、應對突發時的臨場反應……每一集開篇的新聞格言，是經驗與汗水的結晶，觀眾可以從中感受到深刻的職場肌理。

　　角色“全員搞事業”夠痛快

　　而對於內地觀眾而言，與時下內地劇集“披著職場外皮談戀愛”不同，《新聞女王》眾角色“全員搞事業”，加上快節奏、強劇情、鮮明人設的特點，讓大傢找回瞭追TVB經典職場劇久違的痛快感。

　　港劇《新聞女王》的走紅並非個例。早前《香港人在北京》在視頻網站上線播出後，有關香港電梯竟然沒有信號、充電寶在香港被稱為“尿袋”等地域文化差異內容都在內地社交平臺引發熱議。“最近幾年TVB一直有精品推出，隻是受限於營銷方式和觀眾選擇太多，大傢沒能關註到好劇。”楊陽告訴記者，過去幾年如《星空下的仁醫》、《白色強人》等劇集均在內地影視評分網站“豆瓣”上獲得8.0以上的高分。

　　臺詞引職業女性共情

　　半世紀以來，港產劇集都著力於挖掘各行各業的職場故事，用專業的鏡頭還原行業職場生態。但《新聞女王》的成功，還得益於精準營銷，撬動瞭網友的關註。該劇總監制鐘澍佳表示，劇中梁景仁對新人記者唐芷瑤拋出的金句“找個男人嫁瞭吧”，並非編劇團隊刻意設置的爆點。但優酷在營銷中發現，這句話切中瞭女性觀眾的職場心理，因此在話題營銷時著重強調“找個男人嫁瞭吧”是職場“罵人最高境界”和“終極懲罰”。劇中文慧心和電視臺男性高層開會，男性的抱團舉動和言語中對她的蔑視，也引發職場女性的共情，再搭配“Man姐（文慧心）職場金句”的短視頻，讓網友大呼精彩之餘，也忍不住繼續追劇。

　　“一部好劇，沒有營銷就沒有討論度，觀眾就無法感受到它的存在。”楊陽表示，《新聞女王》在營銷中順應網民喜好，“即使劇集是有瑕疵的，但能成功引發廣泛的討論，說明港劇已經找到自己的‘破局之道’。”