圖：數看2023“雙11”消費\ 資料來源：新華社
隨著“雙11”走到第15個年頭，“買買買剁手”的沖動、超前的消費已逐漸成為過去式，越來越明晰自身消費訴求，更註重性價比、更能滿足情緒價值的理性消費方式成為越來越多年輕人的追求。
大公報記者采訪發現，今年“雙11”掀起瞭一股“健康風”浪潮，年輕人群體中興起的“中醫養生熱”轉化為強勁購買力，艾灸、膏貼、足浴包等保健類產品成交額在各大平臺成倍增長，電子艾灸、按摩器材、電動刮痧儀成最熱門“養生三件套”。
大公報記者 任芳頡、郭瀚林
作為中國歷史最為悠久的著名護膚品牌，百雀羚已走過90餘載，承載瞭太多國人的情懷與回憶。過去喜歡買國際大牌化妝品的王曉琳，在“國貨熱”影響下，開始對國產品牌有瞭更多瞭解。今年“雙11”，她花費69元買瞭三瓶百雀羚面霜，“這個面霜我媽媽用瞭幾十年，每年都讓我給她買，現在我們一傢三代都在用，三大瓶夠我們一傢用半年多。”
老牌國貨頻上熱搜 訂單爆升
今年國貨品牌在互聯網上很熱鬧。蜂花、鬱美淨等一些老牌國貨頻頻登上熱搜，不僅迎來熱賣，而且越來越會“玩”，一些新國貨推出各種跨界聯名活動，更激發瞭年輕消費者的熱情。
年輕人消費理念的變化，讓不少國貨迎來“潑天的富貴”。“雙11”期間，國貨美妝、服飾新品紛紛入駐各大電商平臺，其中，蜂花、鬱美淨、上海藥皂、百雀羚等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。
“這些年的消費節，我從爆買北面、阿迪達斯等國際大牌，如今開始關註鴻星爾克、回力等國貨。”從鴻星爾克捐贈5000萬元物資馳援災區一事起，在京讀研的高同學便開始關註國貨品牌。他表示，除瞭品牌本身特有的愛國情懷之外，目前不少國貨品牌的質量與性價比提升很快，自己的穿衣需求都能滿足，已經不輸國際大牌。今年“雙11”他花200出頭就買到瞭兩套冬季通勤裝外加十二雙厚襪子。
父母健康成年輕人關註重點
今年“雙11”，健康消費市場猶如一匹黑馬，成為重要增長引擎，年輕人中興起的“中醫養生熱”轉化為強勁購買力，艾灸、膏貼、足浴包等保健類產品成交額在各大平臺成倍增長，電子艾灸、按摩器材、電動刮痧儀成最熱門“養生三件套”。
“我喜歡慢跑，趁著雙11買瞭筋膜槍，效果很不錯的。”蔣小舟先生表示，現在他除瞭購買專業護膝、跑鞋，還開始在運動後用中藥泡腳，“泡完腳後睡眠質量也更好瞭。現在生活節奏快、工作壓力大，照顧好自己才是最大的節儉。”
除瞭關愛自己，父母的健康也是年輕人關註的重點。“給爸媽買瞭臺按摩椅，實體店售價1萬2千多的型號，在網店9999拿下瞭同款。”北京市民楊小姐表示，明年春天自己的孩子就要出生瞭，已經退休的父母會經常來她這邊照顧外孫，傢裡還提前準備瞭適合老人的各種滋補養生品，比如冬蟲夏草、靈芝孢子粉、東阿阿膠等。“今年我隻買瞭紙巾、洗衣液、貓糧之類的生活用品和寵物用品。過去每年在‘雙11’都要花幾千塊，今年就花300元。”北京市民陶小姐堅持“非必要不買”的原則，今年“雙11”給自己進行瞭一波消費降級。
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