圖: 東莞潮玩產業介紹

  提起東莞,很多人想到的是響當當的“制造業之都”名號。但如今,“士別三日”恐怕要“刮目相看”瞭,東莞擁有瞭一張新名片──中國潮玩之都。今日之東莞潮玩產業配套完整,擁有超過4000傢玩具生產企業,近1500傢上下遊配套企業,還是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4在東莞生產,中國近85%的潮玩產自東莞,東莞也因此贏得瞭全國首個且唯一一個“潮玩之都”的美稱。值得關註的是,在東莞不少風靡海內外的“國潮”品牌設計中,都有香港玩具企業和香港設計師的身影,他們以自己的親身經歷,參與並見證瞭東莞從“世界工廠”向“潮玩之都”的華麗轉身。\大公報記者 盧靜怡東莞報道

  在東莞繁華的市中心,一個高達12米、手抱籃球的潮玩雕塑IP“LAURA”格外引人註目。粵港澳大灣區文化創意產業總會執行會長、香港設計師黃競每次路過,都會由衷感受到這座城市的年輕和創新。

  “技術創新拓寬設計空間”

  “我之前從香港帶IP來東莞落地生產,僅僅三個月就對接好生產商,完成瞭涉及10多種不同類別的商品生產。”他認為,潮流IP和品牌有相輔相成的部分,東莞勁吹“國潮風”離不開其工業底蘊。“我認為國潮不僅僅集中於玩具領域,潮玩本身應該是一種生活方式,涵蓋面可以更廣。剛好東莞的生產力量很強,香港設計配合東莞速度,相信大灣區潮玩發展前景會更好。”

  對於東莞玩具產業來說,代工實現瞭在能力、技術、資源等方面的“原始積累”。如今的東莞,不隻是玩具生產基地這麼簡單。數據顯示,目前,東莞全市共有57傢規上潮玩企業。明顯的產業集群效應帶動瞭產業規模的迅速增長。目前,全球動漫衍生品有1/4在東莞生產,中國近85%的潮玩產自東莞。

  身處其中的港企也在轉型升級。香港哈一代國際集團就是其一,他們從做代工到做潮玩,踩準瞭市場變化的機遇。公司營銷總監黃媚說,公司成立廿多年,而國潮品牌線“吾獨友偶”僅新開設瞭2年,已經在市場上得到認可。她說:“比如一款新品九尾狐,九條尾巴的毛絨玩偶如何立得起來,這很考驗技術創新。原本的加工技術給瞭更多設計空間,讓市場有耳目一新的產品。”黃媚說,通過原創設計的10款IP,通過社交媒體推廣,參加音樂會、潮玩快閃,與飲品店做聯名推廣,成功得到年輕群體的認可。

  香港設計 內地實力出圈

  港資企業東莞康達玩具禮品董事長溫國雄說,他在2019年特意成立瞭面向內銷市場的皓奇樂文化。他表示,內銷品牌兵分兩路,一方面爭取IP授權,另一方面是打造自己的IP。“我們也在往國潮方向研發新產品,我們的工藝優勢是做毛絨玩具,下一步計劃設計出毛絨和塑膠硬件結合的IP形象。”據透露,目前該品牌訂單能排滿半年產能。

  不少東莞本地的玩具企業也與香港設計團隊合作,將潮玩推向市場。樂之寶文化創意有限公司業務部負責人何嘉豪說,該公司的潮玩設計團隊來自粵港澳及海外,既有國際視野又有潮流觸覺。“一直做貼牌加工是不長久的。所以開始轉型,組織瞭四五十人的設計團隊,自己做設計和品牌,這才是未來玩具產業發展的方向。”“我們公司合作的香港設計師所設計的一款搪膠公仔,在內地市場反響非常好。香港設計師完全可以透過作品說話,和大灣區玩具企業合作,其獨特設計風格可在內地實力‘出圈’。”

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