南方財經全媒體記者鄭康喜 實習生張宇萍 東莞報道
“這次展會我們希望展示城市之窗在設計上的中西合璧特點，以及多元化、全屋式的設計趨勢。”城市之窗有限公司董事長王東升在2023東莞國際設計周上表示。
8月18日-21日，2023東莞國際設計周、第50屆國際名傢具(東莞)展覽會在東莞舉辦。這是繼2023世界傢具產業集群大會後傢具行業又一年度盛會。
本屆展會參展品牌達到1000傢以上，展品范圍涵蓋成品傢具、全屋定制、材料配套、軟裝配飾等完整大傢居產業鏈，並融合戶外生活、露營、藝術潮玩等跨界資源，構建融合共生大傢居生態圈。
國際名傢具展創立於1999年，25年來，該展匯聚產業前沿品牌，整合傢具產業鏈條，已成為具有國際聲譽的展貿一體行業大展，被譽為“行業風向標”，是觀察我國傢具行業發展的重要窗口。
南方財經全媒體記者現場觀察到，在目前傢具行業受到諸多因素影響，整體市場都呈觀望態勢之下，東莞傢具行業率先破局，以強化設計能力，推動產業設計創新，培育產業大IP，為行業高質量發展註入瞭更多創新力量。
制造與設計加速融合
傢具行業也被稱為創新設計行業。然而目前，設計一直是中國傢具行業發展的一大瓶頸所在。
中國建築學會副秘書長陳亮告訴南方財經全媒體記者，年輕一代對傢具的高品質要求在不斷提升。未來，無論是建築還是傢具設計，其理念都會朝著綠色、低碳、環保、節能，可持續方向發展。“這必然對設計提出瞭更高要求，但同樣為未來傢具行業提供瞭諸多機會。”
實際上，傢具行業的綠色、低碳發展趨勢，並非體現在單一產品在材料和風格上。南方財經全媒體記者在現場觀察到，今年以來這一態勢已經從單一產品轉向全屋設計層面。正如王東升所言，設計師需要具備全屋定制的設計能力和設計理念，才能應對市場變化。
（圖為2023東莞國際設計周現場 受訪者供圖）
在這一市場變革背景下，東莞傢具企業如何積極應對？東莞眾工傢具實業有限公司總經理楊劍表示，隨著90後、00後成為市場消費主體，全屋定制的需求已越來越多，需求的變化倒逼設計力量的增強。“如今市場變瞭，全屋定制成為趨勢，所以我們要開放設計渠道，與全國各地設計師合作。”
早在2015年左右，伴隨全球傢具產業深度洗牌，東莞憑借產業鏈優勢和人才招引力度，吸引眾多來自全球的設計師和設計機構集結於此，為傢具行業創新驅動註入力量。而如今，東莞傢具產業在設計+的鏈路上不斷精進，全屋定制、全案定制融合智能制造。
多年來，推動傢具產業以設計為引領實現轉型升級，為東莞傢具行業帶來瞭強勁韌性。本次展會上，諸多企業相關負責人均表示，目前設計已成為企業安身立命的根本。
A傢傢居是一傢東莞知名傢具企業，從去年便開始加快全屋定制業務的發展。A傢集團董事長助理張金松表示，目前設計是A傢發展的主要驅動力。“設計師在全屋定制中起瞭非常關鍵的環節和作用，而現在公司有近300名設計師，渠道經銷商設計師資源800多名，無論從設計工具還是設計團隊看，都能滿足企業未來很長一段時間的發展需求。”
不斷地強化全屋設計能力，為東莞傢具企業帶來的機會，或許並非隻局限於國內市場的開拓上。
陳亮認為，當前歐美市場需求不足，但“一帶一路”沿線國傢實際上需求一直在增加，這對於東莞傢具而言，是一次重大市場拓展機遇。
“但進軍新興市場，除瞭要瞭解當地的文化生活習慣外，企業設計師在產品設計中，便一定需要瞭解傢具的整體生產過程、室內搭配等等，這都要求設計不單隻是造型設計，或材料模仿，而是要和相關產業打通，比如說和室內設計師、結構工程師、建築師等等進行合作。”陳亮表示。
向“東方米蘭”進軍
今年3月，首個世界級傢具產業集群落子東莞，東莞提出立足厚街，著力打造世界“工業制造”之都、世界“集群示范”之都、世界“展覽貿易”之都、世界“智慧管理”之都、世界“設計創新”之都、世界“跨境電商”之都，助推東莞百億級傢具產業集群向千億級邁進。
業內人士認為，作為全國傢具產業主要區域，東莞“設計創新”之都的打造，將推動東莞匯聚全球設計傢居資源，推動全球ID東莞落地，為全球傢具產業集群發展樹立標桿。長遠來看，將加速推動東莞進軍“東方米蘭”。
“很多設計師會到深圳尋找設計方案，但是需要為設計方案實現落地，東莞一定是首選。”Rito朗圖創始人、董事長兼首席設計師馮志鋒如此評價東莞之於設計師的意義。
落地性對於設計領域高度重要，也考驗著一座城市供應鏈能力和水平，關系著企業是否可以更合理造價將更好的產品、更快速地生產出來並交付使用。
但專註於“供應鏈+服務鏈”，顯然不是東莞這座世界傢具產業重鎮的終極目標。
在當前市場環境下，如何乘著內需東風，真正踏上征戰國內大市場，做強品牌影響力的征程，並加速走向高端化、品質化、品牌化、智能化，以及未來開拓海外新興市場，作為價值鏈和創新鏈源頭的設計，都將是東莞傢具產業突圍的核心密碼。
在這場突圍戰中，東莞需要不斷強化創意設計，鏈接產業核心制造能力和渠道資源，讓“設計+”真正成為東莞傢具向千億級邁進企業的新動能。
中國建築學會室內設計分會副理事長、清華大學美術學院副院長方曉風認為，早年人們談論設計，主要是指外觀設計。但隨著時代的發展、市場的變化，設計的定義本身也在不斷變化擴展。
“今天來看，最本質的設計是什麼？其實是企業對產品整體思考和定義的能力，比如設計師對一款椅子的定義，對用戶場景、使用狀態、造型、工藝、產品營銷、文化的思考和定義。”方曉風表示，在此情形下，設計師對產品進行鏈條式思考的能力要很強。
在8月17日召開的2023世界傢具聯合會年會暨世界傢具產業集群大會上，東莞正式提出打造世界“設計創新”之都，表示將成立國際設計創新交流中心，引進國內外一流設計師、設計機構、設計院校、創新實驗室、技術開發機構等進駐，並建立創新創意體系，高規格舉辦國際設計師大賽，全面提升產業集群的設計創新水平，培育出一批具有國際標識的鮮明品牌。
在方曉風看來，任何傳統行業從代工生產到發展自主品牌，都需要企業擁有對產品整體的思考能力，需要對品牌進行特殊定義，要“立人設”。
而“立人設”的前提是敢於創新，並擁有勇於承擔創新成本和風險的意識和底氣。方曉風表示，當下，東莞要打造世界“設計創新”之都，或許更需考慮，如何在鼓勵傢具企業進行設計創新時，能夠為企業創新試錯提供更多保障，才能產生更多創新火花。
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