左圖：2019年進博會上，參觀者正在參觀LV新推出的柔性屏手包。圓圖：法國奢侈品集團LVMH的行政總裁貝爾納·阿爾諾。
繼蘋果、特斯拉、摩根大通、星巴克等跨國企業高管相繼訪華後，法國奢侈品集團LVMH的行政總裁貝爾納·阿爾諾擬本月訪華，以期親身感受“後疫情時代”蓬勃的中國市場。他此前曾坦言，中國消費者正重返門店，“有充足理由對未來一年保持樂觀態度”。羅兵咸永道的數據稱，2022年全球3254億美元奢侈品市場中，中國消費者約占五分之一，“他們是全球最具影響力的群體之一”。有預測稱，隨著年輕一代的消費升級，到2025年，中國亦會成為全球最大奢侈品市場。
LVMH行政總裁計劃訪華並不令人意外，中國有逾120萬億元人民幣的經濟總量，有超14億的消費者，作為全球第二大商品消費市場和最大網絡零售市場，近年來中國消費升級趨勢明顯。
得益於中國疫情防控措施的優化，以及疫情影響的平穩轉段，中國遊客開始重返全球奢侈品消費市場，境內奢侈品消費熱度亦逐步修復。與此同時，隨著歐美經濟衰退風險的增大，奢侈品巨頭也需要借助中國消費者來平衡其全球業務。無怪乎LVMH集團年初曾聲稱，疫後中國消費者的回歸，將令全球奢侈品市場得到復蘇。
奢侈品牌再掀“擴店潮”
值得一提的是，LVMH的競爭對手，古馳母公司開雲集團董事會主席兼首席執行官弗朗索瓦—亨利．皮諾年初也造訪中國，並先後考察瞭北京、上海、南京、成都等城市。他在行程中表示，今後將結合企業可持續發展理念和數字化轉型實踐，持續加大在華投資佈局力度，與中國消費者建立更穩固的聯系。
奢侈品集團高管訪華的背後，折射出對中國市場的樂觀態度。去年末以來，不少奢侈品牌開始加速拓展在內地市場的業務。公開報道顯示，范思哲在成都、杭州、深圳、南京等地連開五傢全新精品店，愛馬仕南京旗艦店在翻新後重新開門迎客，普拉達在三亞鳳凰國際機場開設第二傢精品店。
“一季度，上海浦西的奢侈品零售和專業服務業公司在商業租賃市場韌性彰顯。”仲量聯行上海商業地產部資深董事朱熙東觀察到，年初以來上海購物中心客流量大幅回升，消費品零售呈現復蘇勢頭，不少核心商圈商業項目都開始聚焦年輕一代。
Z世代將成最大消費群體
羅兵咸永道的報告稱，中國作為主要驅動力將持續釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規模將達8160億元人民幣，屆時將占全球奢侈品市場約25%的份額。報告還提醒，高淨值人群、“90後”正在引領中國奢侈品市場發展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對於銷售新渠道、創新可持續的消費體驗有更高期望。
畢馬威中國零售及消費品行業主管合夥人林啟華表示，中國經濟的快速崛起，也帶動瞭中國消費者購買力的提升，且消費者對高端品牌的認知不斷深入，“多年來，中國始終是眾多奢侈品牌的主要增長市場”。他續稱，中國經濟快速發展的同時，也伴隨著互聯網的高速發展，尤其“Z世代”是初代在數字世界成長起來的消費者，他們購買奢侈品的比例不斷提升，並有望成為最大的奢侈品消費群體。
跨國巨企競相訪華
1、摩根大通行政總裁 戴蒙
抵達時間：5月30日
行程：
參與主持“摩根大通全球中國峰會”，瞭解後疫情時代中國的經濟和政策。
“不論順境或逆境，摩通都會留在中國。”
2、Apple行政總裁 庫克
抵達時間：3月24日
行程：
巡視北京三裡屯蘋果零售店，並出席“中國發展高層論壇2023年年會”
“集團跟中國是共同成長。”
3、英偉達行政總裁 黃仁勳
抵達時間：擬於6日到訪
行程：
“中國是科技產業非常重要的市場。”
4、特斯拉行政總裁 馬斯克
抵達時間：5月30日
行程：
先後被三位國傢部委領導接見，並考察瞭其在北京、上海的投資項目。
“反對脫鉤斷鏈，願繼續拓展在華業務。”
5、星巴克CEO 納思瀚
抵達時間：5月30日
行程：
首次訪華，期間出席摩根大通在上海舉辦的峰會，並巡視公司在上海的門店
“中國咖啡市場的增長空間巨大，未來中國將成為星巴克全球最大的市場。”
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