佈局線上線下多渠道 業態場景更豐富 小店煥發新生機

　　央視網消息：隨處可見的小店，可能就藏在小巷的深處，或者是轉角的街邊。它們不僅僅是一個個商業場景，更像是城市經濟的“毛細血管”。數據顯示，2023年一季度，上海新開的特色小店數量超過瞭3萬傢。這些形態各異的小店，為上海增加瞭更多的風情與活力。

　　坐在窗邊，約上三五好友一起喝咖啡，或許是推進工作、碰撞靈感的形式，也或許是人與人之間的心靈交往。在上海的街頭，這些各具特色的咖啡館，也構成一道亮麗的風景線。

　　傳統小店被賦予瞭新場景的同時，一些新奇有趣的業態也找到瞭生存的土壤。晚上7點30分，在上海長寧區的一個寫字樓裡，一場手碟培訓課正在進行中。席地而坐的竹席、深灰色的墻面和月球燈營造出治愈沉靜的氣氛，手碟空靈的聲音不時響起。

　　夜幕降臨，一早的咖啡店，搖身一變變成瞭一傢氣氛暖意的小酒館。點上一杯紅酒，在這裡談天說地，盡情享受夜晚的時光。數據顯示，2023年一季度，上海新開的特色小店數量超過3萬傢，涵蓋瞭咖啡館、電競、酒吧、茶館等多種類型。

　　上海：佈局線上線下多渠道 小店煥發新生機

　　在發展的過程當中，許多小店也會佈局線上線下多渠道來實現“破圈”，來吸引更多的消費者。

　　下午4時，在上海靜安區，王師傅的蔥油餅小店陸續迎來瞭顧客。他告訴記者，自己做蔥油餅已經有30多年瞭，從2022年10月份開始嘗試直播，一般每天從下午4時開始直播，持續三到四個小時，有時一場直播的觀看量可以超過30萬人次。

　　記者走訪中瞭解到，一方面，作為新奇有趣的業態，新興的特色小店能順利找到屬於它們的年輕客群。另一方面，許多小店也會佈局線上線下多渠道，提供更豐富的體驗和場景，利用“雙主場”持續找到“興趣群體”。某線上平臺數據顯示，2023年3月份，上海新開小店數量環比增速達43%，其中，小店線上訂單量環比增長25%。

　　據瞭解，上海在2019年就提出瞭支持特色小店發展的10條舉措。其中提到，鼓勵各區通過減免租金等方式，降低特色小店經營成本；建設一批鄰裡中心、公共市集等公共設施，吸引特色小店入駐。此外，為瞭挖掘本地消費亮點，上海也出臺瞭多種舉措，比如靜安區建立瞭和短視頻平臺的合作，通過打造一些線上線下的活動，提升青年小店的人流量。