王老吉獲“全球天然植物飲料銷量第一”認證 將加大海外本土市場開發

10月30日，王老吉2023年國際市場發展戰略研討會在廣州舉行。本次大會以“Because of WALOVI ”為主題，匯聚王老吉全球合作夥伴，共同探討王老吉品牌國際化發展未來。

圖：王老吉2023年國際市場發展戰略研討會現場

大會發佈瞭王老吉全球天然植物飲料銷量第一¹證書、王老吉國際品牌標識WALOVI，以及《王老吉國際市場發展戰略報告》、《全球飲料市場發展報告》等重要報告，與會嘉賓共商王老吉發展戰略，深化交流合作，共享發展機遇。

廣州市國資委正局級幹部劉先榮，廣州市外事工作委員會辦公室副主任鄧昌雄，廣州市商務局副局長吳偉華，廣州市發展和改革委員會總經濟師譚虹，第十四屆全國人大代表、俄羅斯工程院外籍院士、廣藥集團黨委書記、董事長李楚源，常務副總經理程寧、總經理助理陳偉平，廣藥白雲山副總經理鄭堅雄，廣州王老吉大健康產業有限公司董事長翁少全，廣州王老吉藥業股份有限公司董事長方廣宏，廣藥集團下屬出口業務相關企業管理層，以及來自美國、加拿大、泰國、印尼、澳大利亞、阿聯酋等全球合作夥伴出席活動。

連續三年全球銷量第一，王老吉市場地位獲權威認證

隨著消費者的健康意識日益增強，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費市場“新寵”。會上，全球最大的行業研究及咨詢機構之一弗若斯特沙利文（以下簡稱“沙利文”）向王老吉大健康公司董事長翁少全鄭重頒發瞭王老吉《全球天然植物飲料銷量第一》證書，將現場氣氛推向高潮。

圖：《全球天然植物飲料銷量第一》證書發佈儀式

沙利文大中華區副董事長、總裁王晨暉深入淺出地向現場來賓解釋瞭“天然植物飲料”的定義以及本次認證的數據來源。他表示，根據案頭調研、深度專傢訪談和數據交叉驗證等，從2020年到2022年，王老吉已連續三年成為全球銷量第一的天然植物飲料。這也直觀印證瞭，王老吉已進入國際主流市場與渠道，並確立全球領先的市場地位。

如今，伴隨經濟回暖，人民生活日趨向好，全球飲料市場迎來新的變化與機遇，居民消費已向享受型、發展型轉變。消費者在選擇飲料時，更關註配方材料、營養功能、口味口感等，飲料行業消費場景和需求的細分趨勢顯著。

沙利文在會上發佈的《全球飲料市場發展報告》指出，在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。由於天然無添加特點，天然植物飲料更加符合消費者需求，發展勢頭正猛，前景空間廣闊。

當下，健康化、時尚化的王老吉，在“單品多元化+品類多元化”產品戰略指導下，推出系列細分涼茶產品，並打造各具特色的健康植物飲料，以豐富的產品矩陣滿足全球消費者多元化的需求，在海內外均取得瞭不俗的成績。

王老吉牢牢占據涼茶行業七成市場份額，穩居涼茶行業第一地位。在《王老吉國際市場發展戰略報告》中，翁少全總結瞭過去十年的發展成績，“我們在做好國內市場份額的同時，積極推動王老吉涼茶‘出海’，做到產品覆蓋全球150多個國傢和地區，基本實現‘有華人的地方就有王老吉’”。

圖：翁少全作王老吉市場發展戰略報告

值得一提的是，除瞭產品貿易，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國傢的特色節日和消費習慣，同時加速全球56傢涼茶博物館的建設步伐，帶動吉祥文化全球化。

發佈國際品牌標識WALOVI，王老吉從“走出去”到“走進去”

民族品牌“出海”，要從國內“走出去”，更要“走進去”，進入海外消費者的心裡。品牌標識，便是消除文化隔閡的重要符號。

現場，王老吉聯合知名品牌設計公司利平科特共同打造的國際品牌標識“WALOVI”正式發佈。發佈儀式上，相關領導、嘉賓共同推動推桿，在閃爍的鎏金沙中，全新國際品牌標識“WALOVI”面世，現場掌聲熱烈。

圖：王老吉全新國際品牌標識“WALOVI”發佈儀式

本土化的設計，不僅促進品牌高效觸達全球消費者，更是為中國“出海”企業構建本土化品牌提供瞭可借鑒、可推廣、可復制的經驗。

現場，來自美國、加拿大、泰國、澳大利亞、日本、意大利、阿聯酋等國傢和地區的國際客戶代表，紛紛分享多年來與王老吉開展合作的經歷。現場交流氣氛熱烈，全球合作夥伴從國際貿易到產品生產研發，提出瞭各自獨到的見解。

“我們與王老吉已合作瞭十多年，無論遇到什麼困境都有王老吉鼎力支持。”“我們發現，在快消品中，王老吉很容易被市場接受，並且增長效果非常好。”“王老吉已出口至非洲十多個國傢，希望未來王老吉落實推進海外業務，早日打造成為‘中國符號’。”“見證瞭王老吉本土市場的快速發展，也看到瞭越來越多的韓國人愛上王老吉、愛上涼茶文化”。“未來我們還要繼續與王老吉合作，加強消費者教育與文化傳播，讓當地消費者想到植物飲料就想到王老吉。”

對於王老吉的海外發展空間，許多國際合作夥伴保持堅定樂觀態度，並不約而同地表示，全新國際品牌標識的發佈，以及全球天然植物飲料銷量第一的市場地位，對王老吉進一步打開海外主流市場與渠道有著非常積極的作用。

打造全球超級飲料品牌，向世界傳遞東方健康哲學

以品牌“出海”，帶動大健康產業國際化、高質量發展，是本次研討會的著眼點。廣藥集團黨委書記、董事長李楚源從王老吉的“出海”之路出發，擘畫瞭大健康產業國際化發展的未來藍圖。

他表示，廣藥集團面向“改革開放”這扇窗，背靠粵港澳大灣區，行走在“一帶一路”兩大經濟帶上，使王老吉多年來保持高質量發展。王老吉作為集團“走出去”的排頭兵，打造瞭文化引領+產品貿易的雙引擎，已成為海外瞭解中國的一條重要紐帶。

圖：李楚源現場講話

未來，廣藥集團還將繼續深耕海外，不斷壯大海外產品矩陣，進一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌。

翁少全亦表示，王老吉大健康公司將在廣藥集團戰略指引下，全力謀劃王老吉的全球化發展。

當天，廣藥集團旗下王老吉藥業公司、廣州采芝林藥業有限公司也相繼發佈瞭關於王老吉藥品、食品，以及中藥滋補品國際發展主題報告，展示出廣藥集團對於大健康產業國際化發展的全面佈局。

“廣藥集團將繼續發揮世界500強企業優勢，積極融入‘雙循環’發展格局，深化‘一帶一路’國際合作，進一步拓展大健康產業國際板塊的佈局。”

對於未來，李楚源提出，廣藥有信心、有決心，將王老吉打造成全球知名的中國品牌、“中國符號”，實現全球價值鏈佈局，使王老吉在國際化發展的道路上走得更遠、更高，並將東方健康哲學和吉文化帶到全世界，攜手打造更加健康、美好的未來，為推動人類命運共同體構建積極作出新的廣藥貢獻。

參考資料：

1.數據源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球天然植物飲料銷量計(折算為310ml容量每罐) ;於2023年9月完成調研。