如果要形容2023年的影視市場，“穩步回暖，爆款頻現”可以當做這一年的主基調。劇集爆款《狂飆》《漫長的季節》《長相思》以間隔數月的頻率先後登場，老牌綜藝《聲生不息》《向往的生活》和《花兒與少年》走出固定套路，黑馬節目《種地吧》和《宗師列傳·唐宋大傢》成為意外驚喜。“量減質提”，體現瞭這幾年國產影視行業供給側改革的具體成效，也將成為後續行業發展的主旋律。
劇集
關鍵詞：量減質提
類型細分爆款難復制
開年容易出爆款，幾乎成為影視劇市場的慣例。2022年《人世間》的盛況猶在眼前，2023年開年《狂飆》和《三體》的“共襄盛舉”，將整個國劇市場的期待值拉到頂峰。酷雲、雲合等多個數據監測平臺顯示，《狂飆》在播期間收視率以超過半數的市場占有率一馬當先。
全民“狂飆熱”，不僅讓這部劇集帶火瞭一眾演員，連取景拍攝地廣東江門的菜市場都成瞭打卡網紅點。一部劇帶火一座城，同期能夠有此奇效的還有都市治愈劇《去有風的地方》，取景地大理成為許多遊客的熱門打卡地之選。到瞭年中，另一部懸疑劇《漫長的季節》則讓東北風吹遍瞭整個國劇市場，“東北懸疑”就此也成為懸疑題材的重要門類。
這一年，題材細分和專業化的趨勢進一步增強。據德塔文數據觀察，市場頭部仍然集中於古裝、都市、年代和懸疑四大主流題材，而同樣在年初播出的《三體》作為上半年的科幻劇獨苗，以十分搶眼的成績躋身景氣指數前列，為科幻題材的拓新和開發註入一劑強心針。
時間進入下半年，備受期待的暑期檔雖然大劇不少，但真正產出的爆款劇隻有《長相思》一部。燈塔數據顯示，《長相思》最終以22.94%的收視率收官，在騰訊站內熱度值突破32000，創下瞭騰訊視頻2023年劇集的最高紀錄。“古文IP+流量演員+頂級制作”的模式雖然好用，但2023年播出的同類一線古偶劇不下十餘部，最終卻隻成就瞭一部爆款，古偶劇的熱播模式難復制也開始成為業內共識。
2023年依然是現實題材當道，隻是都市生活類現實題材的爆款產量並不算高。《不完美受害人》《無所畏懼》《小滿生活》等都是播出前被寄予厚望的作品，但播出後整體表現弱於預期。《不完美受害人》的單一案件深入剖析模式改變瞭常規現實劇的形態，創新意義不言而喻，但觀看門檻也有所提升。值得驚喜的是延續瞭黑馬姿態的小眾“故鄉劇”。由《我在他鄉挺好的》原班人馬制作的《故鄉，別來無恙》保持瞭高標準的制作水平，對都市青年的傢鄉歸屬感和城市生活話題大膽涉獵又不乏精細表達，再次以真誠和煙火氣慰藉瞭都市人的鄉愁。“故鄉劇”系列的成功再次說明，隻有真正堅持以人民為中心的創作導向，才能打造出與時代同呼吸共命運的影視精品。
綜藝
關鍵詞：黑馬頻出
唯有創新才能破局
2023年的綜藝市場整體表現平穩，在面臨瞭數年提質增效的供給側改革後，平臺和市場更多嘗試著去做小踏步改造或者徹頭徹尾的創新。
被公認為2023年黑馬綜藝的《種地吧》，就是這一創作趨勢的直接體現。沒有明星和流量，節目類型圍繞農業生產，這檔勞動紀實互動真人秀更偏重於紀錄片形式，綜藝形態弱化，但卻意外成瞭綜藝爆款，節目至今在豆瓣評分高達9分。“真實”是這檔節目的必殺技，它排除瞭常規綜藝“遊戲+明星”的樣式，真實種地、真實生活，幾乎素人的年輕藝人為節目預置瞭成為爆款的底色，而節目靈活的全產業鏈營銷更是將綜藝的邊界擴展。
這一年，一批著重體現文化自信，賡續中華文脈，擔當文化使命的綜藝節目面世，並以獨特的創造力實現瞭中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。《聲生不息》繼《港樂季》後持續出產瞭《寶島季》和《傢年華》，獨有的流行音樂史視角為音綜註入瞭歷史的厚重感；《中國書法大會》《宗師列傳·唐宋八大傢》《簡牘探中華》等多檔文化類綜藝上新，不斷拓展綜藝節目的文化邊界，既有文化高度，又具備能為普通觀眾接受的視聽體驗，做到瞭讓精品視聽內容入腦又入心。
“綜N代”久被詬病的吃老本現象在2023年得到瞭明顯的改善。《向往的生活》以極大的勇氣決定於本季終止，並在最後一季讓慢生活綜藝回歸瞭煙火氣。《樂隊的夏天》第三季、《大偵探》第八季以及《花兒與少年·絲路季》都試圖打破自身的慣性局限，從題材呈現、結構表達和影像展示等多個層面進行著自我革新。其中，《花兒與少年·絲路季》可謂是徹底顛覆瞭過去的節目形態，在“一帶一路”大主題的引領下實現瞭節目質的提升。這一年，唯有創新才能破局的共識得到瞭最大范圍的認可，被短視頻搶占之後的註意力市場，隻能靠更高質量的內容奪回來，內容創作者依然任重而道遠。
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